Tendencias de marketing: SEO para 2021

Tendencias de SEO para 2021

En un sector tan convulso como el SEO, es imprescindible pararse de vez en cuando para repasar los cambios que ha recibido el sector y poder mirar hacia los cambios que vienen con la ventaja que aporta la perspectiva. El SEO para 2021 viene marcado por algunos cambios importantes que ha hecho Google en 2020 y que afectarán al SEO para 2021 más de lo que ahora puede parecer.

Core Web Vitals

En abril de 2020 Google presentó las Core Web Vitals, una nueva forma de medir los sitios web con mejor experiencia de usuario y mejor velocidad de carga. En 2021 cobrarán especial relevancia ya que, a partir de mayo, pasarán a ser factor de posicionamiento directo, lo que implica que tenemos que incluirlos desde ya en nuestras estrategias de SEO On Page.

Core Web Vitals 2021

Herramientas para Webmasters

Aunque aún quedan algunas pinceladas para terminar de pulir el nuevo Google Search Console, Google ha actualizado a la nueva interfaz herramientas como el informe de retirada de URL, que ahora ofrece más posibilidades con una interfaz más amigable. En cuanto a las novedades SEO para 2021, seguirán actualizando las herramientas e informes antiguos que, a día de hoy son Segmentación internacional, Mensajes (que ya tiene un nuevo panel desplegable lateral, aunque sigan haciendo referencia al antiguo), parámetros de URL y Web Tools.

Otra de las herramientas interesantes de los últimos meses ha sido Bing Webmaster Tools, la herramienta para webmasters del buscador de Microsoft que ha añadido funciones tan interesantes como el análisis de backlinks. También han creado Microsoft Clarity, una herramienta gratuita de creación de mapas de calor y grabación de sesiones de usuarios. Mucho ojo a Microsoft en cuanto a herramientas SEO para 2021.

Google Guarantee

A pesar de no estar disponible en España aún, es importante tener un ojo puesto en Google Guarantee, un nuevo servicio de pago vinculado a los anuncios de pago para servicios locales, relacionado con Google My Business. Es un servicio que actualmente está en fase beta en Estados Unidos y llegará a España en julio de 2021. Está orientado a mejorar la experiencia de usuario verificando negocios con una insignia que demuestre que Google respalda ese negocio. Siendo fiel a su nombre, Google Guarantee auditará los negocios que soliciten unirse a este nuevo servicio, los certificarán y respaldarán a estos negocios asegurando una devolución de hasta 1500€ por cliente si el servicio que ellos avalan no resulta ser satisfactorio.

Indexación centrada en móviles

En cuanto a dispositivos móviles, 2020 ha sido el año del salto definitivo. En marzo de 2020 Google anunció la indexación centrada en móviles en toda la web a partir de septiembre. Esto significa que, a partir de septiembre, todos los sitios web tanto nuevos como con cierto recorrido, pasaron a ser vistos por Googlebot desde la versión móvil de los mismos, que será la que cuente para el rankeo de las SERP en el buscador.

Indexación centrada en móviles

Snippets enriquecidos y Schema

La ya clásica herramienta de prueba de datos estructurados se sustituyó en 2020 por una nueva versión llamada prueba de resultados enriquecidos centrada únicamente en los tipos de datos estructurados que pueden mostrar snippets enriquecidos en la búsqueda de Google. 

En 2020 Google incluyó nuevos resultados enriquecidos basados en los datos proporcionados mediante el marcado de datos Schema y, tanto como tendencia SEO para 2021 como en años posteriores, seguirá ampliando los snippets para proporcionar a los usuarios más información en sus SERP.

Central de la Búsqueda de Google

Haciendo caso a las tendencias y como consecuencia del declive del uso del término webmaster, en noviembre de 2020 Google anunció “Central de la Búsqueda de Google” para sustituir a ‘Webmasters de Google” con actualización de la apariencia de Googlebot incluida. Este cambio de nombre, además de la nueva apariencia de Googlebot, viene a unificar los 13 blogs localizados para unificarlos en una sola interfaz que facilite su uso y el cambio de idioma cuando encontramos un recurso interesante, en vez de buscar la URL equivalente en nuestro idioma.

La nueva imagen de Googlebot. Tendencia SEO para 2021.

Google Web Stories

El formato stories también llega a Google con las Web Stories, y no solo de forma orgánica, ya es posible anunciarse en ellas para aparecer en Google Discover con este formato. De momento, al no rankear como contenido independiente, no hay que tenerlo en cuenta como contenido SEO para 2021, sin embargo, sí que puede traer una gran cantidad de tráfico gracias a Google Discover.

Rankeo de pasajes: SEO para 2021

Google anunció en octubre de 2020 que en breve identificarían pasajes o secciones concretas del contenido de una página web para entender mejor cómo de relevante es una página para una búsqueda. Anunciaron que afectaría a más del 7% de las búsquedas. Sin embargo, no se indexarán y rankearán de forma independiente.

Todo esto viene a decir que a partir de ahora, serán capaces de resolver una intención de búsqueda específica incluso si el title, description, encabezados y demás no hablan sobre eso. Es decir, Google va a poder responder a intenciones de búsqueda basándose en partes concretas de un contenido aunque el contenido general no sea del todo relevante apuntando a zonas concretas de textos en vez de al texto en general. Iñaki Huerta nos hace un resumen estupendo de todo esto y nosotros nos comprometemos a hacer una entrada hablando del rankeo de pasajes. Muy a tener en cuenta de cara a SEO para 2021.

Solicitar la indexación de URLS

Hasta octubre de 2020, Google nos proveía de una herramienta de indexación manual a través de Google Search Console. Bien sea por falta de Crawl Budget, o por necesidad de indexar con la mayor premura posible la URL clave para nosotros, era la herramienta ideal para solicitar la indexación de forma rápida y sencilla.

El 14 de octubre de 2020, Google anunció que retiraba temporalmente su herramienta de petición de indexación manual.

Los problemas indexación que Google ha sufrido en 2020 han resultado ser un grave problema para la compañía de la G. Tras muchos errores arrastrados desde septiembre de 2020, se vieron forzados a desactivar la “indexación manual” en Search Console, dada la avalancha de usuarios tratando de indexar manualmente sus webs.

No obstante, la herramienta de indexación manual vuelve a estar entre nosotros desde el pasado 22 de diciembre de 2020. Una gran noticia SEO para 2021.

Es evidente que han solucionado los problemas que arrastraban durante el último trimestre del año, por lo que nos congratula la decisión de de la restitución de esta herramienta tan útil para los SEO y cualquier hijo de vecino que tenga una web y quiera cuidarla y mimarla.

Google Question Hub

Una de las propuestas SEO para 2021 más potentes viene de la mano de Google Question Hub. ¿Te ha pasado alguna vez que has buscado algo en Google y no hay ni un solo resultado? Vale, pasa poco, pero pasa, sobre todo con keywords long-tail. Para dar salida a estas búsquedas nace Google Question Hub, un servicio que pretende recopilar todas estas preguntas sin respuesta y facilitarnos una herramienta en la que poder realizar búsquedas de preguntas no contestadas por temáticas o palabras clave.

Esto ayudará a los creadores de contenido a detectar lagunas de información inexistente que, en última instancia, ayuden a los usuarios a encontrar más y mejor información. Aunque el servicio existe desde 2018, estaba limitado a India, Indonesia y Nigeria, acaban de añadir Estados Unidos a la lista de países disponibles y han anunciado que esperan ampliar la lista. Estaremos atentos.

SEO para 2021

El posicionamiento SEO requiere de mucho mimo y mantenimiento constante. Si quieres que te ayudemos a optimizar tu SEO para 2021 y los años venideros, podemos ayudarte, contáctanos y nos pondremos manos a la obra para hacer que tu sitio web esté mejor considerado por Google y pueda subir en los resultados del motor de búsqueda.

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