Título SEO: cambios 2021

Título SEO

Sobre el título SEO se han escrito ríos de tinta. Por tod@s son conocidas las buenas prácticas en la redacción de los titles y como afectan al SEO, pero tal y como nos tiene acostumbrados internet, de vez en cuando todo lo que conocemos cambia de la noche a la mañana.

Sobre la generación de títulos SEO automáticos por parte de Google

A día 26/08/21, la comunidad SEO llevaba varios días avisando en redes sociales como Twitter o LinkedIn algo no habitual en el comportamiento de las etiquetas Title. Siendo las Titles en SEO consideradas hasta la fecha directrices inamovibles, habían pasado a tener un comportamiento más laxo. Google empezó a generar Titles a partir de encabezados de primer nivel (etiqueta H1) sustituyendo el título SEO que los responsables del sitio habían definido en la correspondiente etiqueta <title>. Tras varios días de incertidumbre y de no saber si se trataba de uno de los numerosos experimentos que Google realiza a lo largo del año, llegó la aclaración: Google ha lanzado un comunicado oficial en su blog arrojando luz sobre este tema.

¿Cómo saber si Google está cambiando los títulos SEO de mi web?

Gracias a este bookmarlet creado por Fede Gómez en Github, podemos realizar una comprobación muy visual directamente desde los resultados de búsqueda de Google. Utilizarlo es tan sencillo como copiar el código de checkTitles.js, crear un nuevo marcador en Google Chrome y pegar el código donde iría la URL estableciendo el nombre que queramos. Una vez hecho este paso, solo quedará realizar cualquier búsqueda en Google y hacer clic sobre el marcador para que se pinten los titles originales en color verde si están igual en el código de la web que como los pinta Google o en color rojo si no.

Título SEO en verde o rojo en función de si Google lo ha modificado o no

¿Cómo cambia esto las reglas del juego para los Titles?

Título SEO: generados por Google

A fecha de 24 de agosto de 2021, Google ha hecho una publicación en su blog que arroja claridad sobre el comportamiento de los Titles que ya se estaban viendo en las SERP. En este documento se expone la importancia que tienen estos títulos a la hora de determinar la “relevancia SEO” de cada resultado respecto a la búsqueda realizada. Google explica que se esfuerzan por ofrecer los mejores títulos para cada resultado con el fin de ayudar a conectar usuarios y contenido.

Cómo se generan los titles

Título SEO: cómo se generan

Google siempre ha admitido que podían modificar ligeramente los títulos en base a la consulta realizada por el usuario. La idea de este nuevo sistema es que esto no suceda. El nuevo sistema que han desarrollado, hace que los títulos se muestren de manera óptima haciendo que describan el contenido sin variar según la consulta.

También indican que el texto que utilizan para crear estos nuevos títulos es el que los usuarios pueden ver de forma visual nada más entrar a una página web. Hacen especial hincapié en el título visual principal del sitio, es decir, el encabezado de primer nivel que indicamos a nivel de HTML como <H1>. Indican también que otros textos de la página son susceptibles de pasar a formar parte del Title como el texto de los enlaces que apuntan a las páginas, es decir, los textos de ancla.

Por qué usar otros elementos aparte de la etiqueta HTML de title

Título SEO: más elementos

Desde Google son conscientes de que las etiquetas Title no siempre están bien cuidadas y redactadas. Esto hace que las etiquetas de título de una página no siempre describan el contenido de la misma. Algunos de los ejemplos que nos dan:

  • Título SEO excesivamente largo.
  • Título SEO repleto de palabras clave (recordemos que la sobreoptimización es una práctica poco recomendable).
  • Título SEO inexistente o que contiene frases que se repiten en todas y cada una de las páginas. Algunos ejemplos: página de inicio cuyo título únicamente dice “Inicio”, etiquetas title que dice únicamente “sin título” u otras que pongan únicamente el nombre del sitio web.

Estos casos no son nada raros de ver. De hecho, desde nuestra agencia de marketing nos encontramos esto en muchas de las auditorías que realizamos. Desde Google, mediante esta nueva forma de interpretar los titles, comentan que algunos de los casos que más veremos son los siguientes:

  1. Aquellos en los que añadan el nombre del sitio web cuando se considere útil.
  2. Otros casos en los que, si el texto es excesivamente largo, optarán por mostrar la parte del title que consideren más relevante en vez de empezar por el principio de la frase y cortar cuando ya no entre más como hacían hasta ahora, con la intención de dar mayor relevancia a las partes más útiles.

Poner el foco en las etiquetas de título HTML sigue siendo válido

Desde Google recalcan la importancia de seguir escribiendo buenos títulos SEO. De hecho, ponen una cifra sobre la mesa asegurando que más del 80% de las veces se usará el título definido en el sitio web.

Afirman que los cambios que ya han realizado obtienen una mejor acogida por parte de los usuarios, pero también admiten que las automatizaciones no siempre tienen por qué dar buenos resultados y agradecen cualquier feedback

Recomendaciones para crear un buen Título SEO

Título SEO: ideas y recomendaciones

Una buena estrategia de SEO ha pasado históricamente por poner el foco entre otros factores, en los Títulos SEO: Se usaban y se siguen usando hoy día, para procurar potenciar el contexto al contenido de cada URL, desde el primer segundo del rastreo de los buscadores.

Es importante tener en cuenta que la etiqueta Title únicamente se puede ver por parte de los usuarios en dos sitios: el nombre de las pestañas del navegador y los resultados de búsqueda. Es un resumen en pocas palabras del contenido de la página en cuestión y un factor de posicionamiento SEO a cuidar porque además, puede mejorar el CTR y conseguir un mayor número de visitas para nuestra web. Estas son algunas recomendaciones para crear un buen Título SEO:

  • Utiliza la keyword o palabra clave objetivo al principio del Título SEO.
  • Crea un título SEO único para cada URL; es decir, para cada página del sitio que quieras posicionar.
  • Utiliza el nombre de tu empresa o marca al final.
  • Crea una estructura lógica para el título SEO: palabra clave + nombre de la marca o palabra clave principal + palabra clave secundaria + nombre de marca. Los caracteres de la izquierda tienen más fuerza que el resto.
  • No utilices más de 60 caracteres en total (es una medida pensada para facilitar la vida a los redactores, pero ten en cuenta que Google hace esta medición en píxeles, 580px concretamente.

Mejores plugins para crear titles en WordPress

Título SEO: plugin de WordPress para generarlo

Los titles, al igual que todas las etiquetas y metaetiquetas de un sitio web, se pueden ver y editar a nivel de código. Sin embargo, en las siguientes lista te dejamos dos de los mejores plugins SEO que te facilitarán mucho la vida si estás usando un CMS como WordPress. 

  • Yoast SEO
  • Rank Math SEO

Siempre tendremos la posibilidad de cambiar el título SEO que hemos definido bien sea porque hemos encontrado errores ortográficos, porque consideramos que podemos optimizarlos o por un largo etc. Es importante analizar previamente si el cambio que queremos realizar va a mejorar el título SEO.

¿Necesitas mejorar los Títulos SEO de tu web?

Si necesitas saber si estás usando un título SEO en cada URL o no, si necesitas establecer una estrategia de SEO basada en un estudio de keywords que den mejor contexto a tu web para mejorar tu posición en las SERPs, o si realmente no entiendes nada de todo esto sobre lo que hemos expuesto:

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