Como cada 365 días, entramos en un nuevo año y esto significa dos cosas para todo experto en marketing: 1. Tenemos que hacer el listado de propósitos anuales y 2. Tenemos la obligación de ponernos al día con las tendencias de marketing previstas para el nuevo año.
Que… ¿Cómo nos enteramos de las Tendencias de Marketing 2022? Gracias a los múltiples profesionales de marketing que, como nosotros ahora, dedican tiempo a escribir entradas de blog para otros profesionales o personas amateurs interesadas en el mundo del marketing.
Desde ZeroMoment, cada año tenemos nuestra propia opinión con respecto a las tendencias del nuevo año pero, dado que Google no nos considera expertos en esta rama (aún) y no nos muestra en primera página, preferimos ahorrarnos nuestros pareceres y analizar lo que los “privilegiados” en salir en los primeros resultados de las SERP opinan. Es decir, hacemos una recopilación de las entradas de blog mejor posicionadas en las SERP a día de hoy y las analizamos.
Contenidos
Top 3 de la SERP
Como ya sabemos de otras ocasiones, SERP son las siglas en inglés de Search Engine Results Page o, en castellano, página de resultados del motor de búsqueda.
Observemos pues cuál es el resultado en Google para la búsqueda “Tendencias de marketing para 2022”:
La primera posición en la SERP la obtiene Brancrops:
Principales tendencias del marketing para el 2022
Para el equipo de Brandcrops, estas son las principales tendencias de marketing 2022:
- Eventos en línea
- Tomar el control de la data de la audiencia
- La importancia de una imagen de marca sólida
- Educar al cliente en vez de intentar venderle
- La simplicidad adelanta por la derecha al contenido
- Importancia de la personalización
- Storytelling
- Automatización de marketing
La segunda posición en la SERP la obtiene Cyberclick:
25 tendencias de marketing digital para 2022
Estas son, según ellos, las 25 tendencias de marketing 2022, divididas en diferentes ramas del marketing.
Tendencias de marketing 2022: estrategia
- La llegada del Metaverso
- Human – Centric Marketing
- La privacidad del usuario como prioridad
- La expansión de la publicidad programática
- Account based marketing: contenido segmentado y entregado vía IP
- El inbound marketing sigue más vivo que nunca
- Los workflows centrados en eventos
- Mobile marketing automation
- El internet of behaviors
Tendencias de marketing 2022: ecommerce
- Live stream shopping
- Chatbots y live chats para vender
- Sales automation
- Nuevas opciones de shopping en TikTok, Twitter y Pinterest
- El headless commerce
Tendencias de marketing 2022: redes sociales
- YouTube Gaming
- Caffeine, una nueva red social para broadcasters
- Social Ads: CPC más altos y CTR estables
- Más visibilidad para el branded content en Instagram
Tendencias de marketing 2022: novedades de Google
- Web Stories de Google
- La posición cero en Google
- El fin de los anuncios expandidos y el auge de los adaptables
- El modelo de atribución basado en datos
Tendencias de marketing 2022: otras novedades
- User generated content en email marketing
- La creatividad 3D en publicidad exterior
- La revolución del 5G en las plataformas OTT
En la tercera posición tenemos a marketing4ecommerce:
15 tendencias de marketing a tener en cuenta en 2022
Estas son sus apuestas:
- El contenido es el rey de la partida
- Los eventos híbridos serán importantes
- La inteligencia artificial, al alza
- El móvil será uno de los protagonistas
- No tengas miedo a los asistentes virtuales
- Carga rápido o muere
- Del CAC al LTV
- Necesitas First Party Data
- Publicidad automatizada
- Apuesta por canales alternativos
- Emails con storytelling
- TikTok y Twitch: el nuevo estándar
- Stories mejor que feed
- El arte de la microinfluencia
- No remolonees con los metaversos
Sugerencias de Google con respecto a la búsqueda
Cuando realizamos una búsqueda en Google, podemos encontrarnos un apartado en las SERP llamado “Noticias destacadas” en el que el motor de búsqueda nos sugiere noticias relacionadas con la keyword buscada, en este caso, “tendencias de marketing para 2022”.
Como vemos en la imagen adjunta inferior, Google nos sugiere una noticia cuyo título es: Las 5 principales tendencias de marketing para 2022, por NOTA DIGITAL.
Con todo esto, nos sigue surgiendo la misma duda que nos surgió cuando redactamos nuestra entrada de blog acerca de tendencias de marketing para 2020. Si Google tiene la capacidad de hacernos sugerencias relacionadas con la búsqueda que hemos realizado, ¿por qué el propio Google no tiene la capacidad de darnos la respuesta a las tendencias de marketing de cada año? Una vez más, pregunta sin respuesta. Veremos cómo en la cuarta posición de las SERP obtenemos un resultado de Think with Google pero que deja un poco, digamos a libre interpretación, las tendencias de marketing para el 2022. No es lo que nos esperamos, como expertos en marketing, del motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial.
Para aquellos que van más allá de los primeros resultados en la SERP…
El inconformismo nos gusta. Aunque sepamos que a partir de la posición cuarta en la SERP, el volumen de personas que visualizan esos resultados es menor con respecto a los que se quedan en los primeros resultados, al equipo de ZeroMoment nos gusta la gente que no se conforma y va más allá. Para todos vosotros, analizamos del resultado cuarto al séptimo de las SERP.
Posición 4 de la SERP – Thinkwithgoogle
En este cuarto resultado de búsqueda, la keyword “tendencia” evoluciona y se transforma en “predicciones” en el meta title (intención de búsqueda en estado puro). Cierto es que si analizamos la meta description observamos que empieza así: Principales tendencias y predicciones de marketing digital para el 2022…
Tiene gracia que una entrada propia de Google no posicione en primer lugar… ¿Tal vez no sepan tanto como parece?
Predicciones de marketing digital para 2022 – Think with Google
En esta reflexión sobre las tendencias o predicciones para el 2022, nos encontramos con la opinión o punto de vista de autores diferentes. Cada uno de ellos explica cada una de las tendencias. Estas son:
- “La identidad es interseccional” por Karina Govindji.
- “Respetar la privacidad es (y siempre será) importante” por Matt Brittin.
- “Medición: la verdad está ahí fuera” por Thomas Bering.
- “La relevancia es tan importante como la cobertura” por Linah Maigurira.
- “Contenido de compra” por Pauline Butor.
- “Ecología sin esfuerzo” por Jenny Fernandez.
Posiciones 5 y 6 de la SERP
5. Conoce 6 tendencias de Marketing Digital para el año 2022
6. ᐅ 9 tendencias en marketing digital para 2022 – InboundCycle
7. Tendencias de marketing digital en 2022 – IEBS
Conclusiones
La conclusión que sacamos desde ZeroMoment con respecto a las Tendencias de Marketing en 2022, es que hay muchas predicciones que coinciden, pero otras muchas que no aparecen en el resto de propuestas.
Sin duda, la actualidad ha influenciado en gran medida a las propuestas que hemos visto, por ejemplo, la aparición del metaverso que, en años anteriores aún no existía o la importancia que han ganado los eventos online en los últimos dos años.
El resto de propuestas se pueden resumir en llegar al usuario, que será el centro de nuestra estrategia, con propuestas simples y personalizadas, con mucho storytelling y, por supuesto, medir, medir y medir.
¿Necesitas ayuda con tu estrategia de marketing para 2022?
Si quieres sacar provecho a los canales digitales este 2022, hay múltiples canales que puedes utilizar para conseguir atraer clientes cualificados. Si necesitas que te echemos una mano en la confección de la estrategia de marketing más adecuada para tu modelo de negocio…
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