El marketing digital ocurre, en gran medida, delante de una pantalla. Trabajamos con herramientas online, analizamos datos, hacemos videollamadas, automatizamos procesos, creamos contenidos para canales digitales y, cada vez más, incorporamos la inteligencia artificial a nuestro día a día.
Pero después de pasar por la Raiola Marketing Conference 2026 tenemos todavía más clara una idea: el marketing digital también necesita que, de vez en cuando, cerremos el portátil y nos encontremos cara a cara.
El 26 de septiembre estuvimos en A Coruña disfrutando de RMC26, un evento de marketing que reunió durante toda una jornada a profesionales de diferentes disciplinas para hablar de SEO, inteligencia artificial, contenidos, Social Media, publicidad, emprendimiento, audiencias y negocio.
Y sí, fuimos para escuchar a los ponentes y aprender. Pero volvimos con algo más.
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RMC26: una jornada para hablar de marketing desde todos los ángulos
La Raiola Marketing Conference celebró en 2026 su novena edición. Por su escenario han pasado ya más de 85 ponentes y el evento acumula más de 4.000 asistentes presenciales a lo largo de su historia.
Este año volvimos a encontrarnos con un programa muy variado. Algo que, por cierto, refleja bastante bien en qué se ha convertido el marketing digital.
SEO, inteligencia artificial, contenidos, publicidad y negocio
La mañana comenzó con Miguel Florido hablando sobre siete tareas de marketing que ya no volvería a realizar manualmente gracias a la IA.
Y la inteligencia artificial, como era de esperar en 2026, estuvo muy presente durante toda la jornada.
Pero hubo espacio para mucho más.
Roxana Falasco habló de YouTube como canal de ventas; Alvar González, de lo que están haciendo los creadores que consiguen vender sus productos digitales; y Guille Bouzas, de cómo transformar el alcance conseguido en redes sociales en ventas mediante una estrategia de contenidos.
Después llegó uno de los momentos que más nos interesaban desde ZeroMoment: la mesa redonda de actualidad SEO.
Luis M. Villanueva, Chuiso, MJ Cachón y Olga Ortega compartieron escenario para debatir sobre la situación actual del posicionamiento orgánico desde perspectivas bastante diferentes. Algo especialmente interesante en un momento en el que la búsqueda está cambiando y la IA está obligándonos a replantearnos muchas de las prácticas que hasta hace poco dábamos por sentadas.
La jornada continuó con David Bonilla y una reflexión especialmente interesante sobre el valor de construir una audiencia, antes de dar paso por la tarde a publicidad, emprendimiento, Instagram e inteligencia artificial.
Hugo López habló sobre cómo crear anuncios capaces de captar la atención; Anna Pavlyuk, sobre viralidad y ventas en Instagram; y Brais Moure cerró las ponencias planteando uno de los grandes temas del momento: cómo convivir profesionalmente con una inteligencia artificial capaz de asumir cada vez más tareas.
Emprender, compartir experiencias y aprender de otros caminos
RMC26 también reservó un espacio para hablar de emprendimiento.
Aunque el programa inicial anunciaba la participación de David Marchante, finalmente fue Marc Marchante quien participó junto a Alejandro Novás, con Ángel Pardo como moderador.
Más allá de las herramientas y estrategias concretas, este tipo de conversaciones aportan algo especialmente interesante: conocer cómo otras personas han construido sus proyectos, las decisiones que han tomado y los problemas que han encontrado durante el camino.
Porque aprender marketing también consiste en escuchar cómo trabajan quienes tienen delante retos diferentes a los tuyos.
¿Qué nos llevamos de Raiola Marketing Conference 2026?
Sería complicado resumir todo un día de ponencias y conversaciones en unas pocas ideas, pero hubo varios temas que aparecieron de una forma u otra durante toda la jornada.
El primero resulta bastante evidente: la inteligencia artificial ya forma parte del marketing cotidiano.
La conversación está pasando de preguntarnos si debemos utilizar IA a decidir dónde tiene sentido utilizarla, qué procesos podemos automatizar y dónde sigue siendo imprescindible el criterio profesional.
También nos llevamos otra reflexión importante: tener visibilidad no garantiza tener negocio.
Audiencias, seguidores, visitas, reproducciones o alcance necesitan una estrategia detrás que consiga transformar esa atención en una relación con la marca y, llegado el momento, en una oportunidad comercial.
Y hubo otro aprendizaje que quizá tenga menos que ver con herramientas y algoritmos, pero que para nosotros terminó siendo uno de los más importantes de RMC26.
Un evento de marketing también ocurre fuera del escenario
Cuando pensamos en asistir a un congreso solemos mirar primero el programa.
Quién va a hablar. De qué tema. Cuánto dura cada ponencia.
Es lógico. Pero después llegas allí y descubres que una parte importante de la experiencia ocurre precisamente entre una charla y la siguiente.
RMC26 reservó dos coffee breaks de una hora y una pausa amplia para comer. Sobre el papel son descansos. Cuando estás allí, se convierten en momentos para comentar una ponencia, conocer a alguien, intercambiar experiencias o acabar hablando de ese problema que llevas semanas intentando resolver.
Ahí aparece uno de los grandes motivos por los que seguimos viendo muchísimo valor en acudir presencialmente a este tipo de encuentros.
Del networking al beerworking
Durante RMC26 se habló bastante de networking, pero Miguel Florido nos dejó un término que nos gustó todavía más: beerworking.
El concepto se entiende rápido.
Hay conversaciones profesionales que fluyen de otra manera cuando termina la agenda, sales del auditorio y compartes una cerveza con otras personas del sector.
Entonces aparecen los proyectos, los clientes, el SEO, la inteligencia artificial, las herramientas que cada uno está utilizando, los problemas comunes y esas pequeñas experiencias del día a día que rara vez llegan a una diapositiva.
Una cerveza ayuda, para qué engañarnos.
Y precisamente por eso nos gustó tanto el término.
El beerworking representa muy bien esa parte de un evento que resulta imposible incluir en el programa. No sabes con quién vas a terminar hablando ni qué conversación te va a aportar una idea interesante.
A veces vas a un evento pensando que la gran idea del día aparecerá proyectada en una pantalla y termina apareciendo mientras tienes una cerveza en la mano.
Poner cara a las personas con las que compartimos sector
Trabajar en marketing digital tiene una peculiaridad.
Podemos llevar años leyendo a una persona, viendo sus vídeos, siguiéndola en LinkedIn o Instagram e incluso intercambiando mensajes con ella sin haber coincidido nunca físicamente.
Los eventos rompen esa barrera.
También permiten hablar con otros profesionales que viven situaciones muy parecidas a las nuestras: agencias, consultores, especialistas SEO, creadores, responsables de marketing, emprendedores…
Y cuando compartes problemas, estrategias y experiencias descubres rápidamente que muchas de las cosas que ocurren en tu día a día también están ocurriendo en otras empresas.
El marketing digital también necesita encuentros físicos
Quizá esta sea la principal reflexión con la que volvemos de A Coruña.
Cada año tenemos más posibilidades de trabajar, aprender y relacionarnos sin compartir un mismo espacio. El trabajo en remoto forma parte del día a día de muchas empresas y todo apunta a que seguirá ganando peso durante los próximos años.
En marketing digital lo vivimos constantemente. Podemos reunirnos por Google Meet, trabajar con equipos que están a cientos de kilómetros, seguir una conferencia mediante streaming, aprender una nueva estrategia viendo un vídeo en YouTube o resolver una duda con ayuda de la inteligencia artificial en cuestión de segundos.
La propia RMC26 todavía podía seguirse online y las entradas incluían acceso posterior a las ponencias en diferido. Sin embargo, esta será la última edición con esa posibilidad: a partir del próximo año, Raiola Marketing Conference será exclusivamente presencial.
Y la decisión encaja especialmente bien con una de las principales reflexiones que nos llevamos del evento.
Si cada vez tenemos más facilidades para trabajar, reunirnos y formarnos a distancia, los momentos en los que coincidimos físicamente con otros profesionales adquieren todavía más valor.
Entonces, ¿por qué desplazarse hasta A Coruña para asistir presencialmente a un evento de marketing cuando muchas de las ponencias podían verse desde casa?
Porque la ponencia es únicamente una parte de la experiencia.
Una conversación espontánea durante un descanso difícilmente aparece en una videollamada de treinta minutos con una hora de inicio, un orden del día y una hora de finalización. Tampoco puedes programar encontrarte tomando un café con alguien que tiene exactamente el conocimiento que necesitabas en ese momento.
Y mucho menos puedes prever que una conversación después de una ponencia termine convirtiéndose en un buen rato de beerworking.
Ahí está una parte importante del valor de estos encuentros: en todo aquello que no aparece en el programa.
Conocer personalmente a alguien a quien llevas años siguiendo, intercambiar experiencias con otros profesionales, descubrir cómo están resolviendo problemas similares a los tuyos o simplemente mantener una conversación que jamás habría surgido detrás de una pantalla.
Trabajamos en marketing digital y cada vez disponemos de más herramientas para hacerlo desde cualquier lugar. Pero seguimos construyendo estrategias para personas, trabajando con personas y desarrollando proyectos junto a personas.
Quizá por eso la decisión de RMC de apostar por un formato exclusivamente presencial tenga todavía más sentido de cara al futuro.
Cuanto más habitual sea trabajar a distancia, más valor pueden adquirir los espacios que nos permitan volver a encontrarnos.
¿Por qué asistir a un evento de marketing presencial?
Cada profesional tendrá sus propios motivos, pero nuestra experiencia en RMC26 nos deja unos cuantos bastante claros.
Aprender de profesionales especializados
Salir durante unas horas de nuestras propias metodologías permite conocer otras formas de resolver los mismos problemas.
Escuchar a especialistas en SEO, publicidad, contenidos, IA o Social Media ayuda a descubrir técnicas concretas, pero también a cuestionar algunas de las decisiones que tomamos en nuestro trabajo cotidiano.
Descubrir nuevas tendencias y formas de trabajar
El marketing cambia rápido.
La irrupción de la inteligencia artificial es probablemente el ejemplo más evidente, aunque ocurre también con las plataformas sociales, los buscadores, los formatos de contenido o las herramientas que utilizamos.
Un evento de marketing concentra en unas horas muchas de esas conversaciones y permite conocer cómo las están afrontando otros profesionales.
Compartir problemas con otros profesionales del sector
Esta parte nos parece especialmente valiosa.
Hay aprendizajes que vienen de un escenario y otros que aparecen cuando alguien te cuenta lo que ha probado en su empresa, qué le ha funcionado y dónde se ha equivocado.
Compartir experiencias permite contrastar nuestras propias decisiones y descubrir enfoques que quizá nunca habíamos considerado.
Crear relaciones que continúan después del evento
Una conversación durante un coffee break puede quedarse simplemente en una buena conversación.
También puede convertirse en un contacto profesional, una colaboración, un futuro proyecto o una relación que continúa durante años.
Resulta imposible saberlo en el momento.
Y precisamente ahí reside buena parte de la gracia.
Nos vemos en el próximo evento de marketing
Volvimos de RMC26 con nuevas ideas, aprendizajes, conversaciones, contactos y, gracias al concepto de Miguel Florido, una nueva palabra incorporada al vocabulario de ZeroMoment: beerworking.
Pero sobre todo volvimos reafirmando una idea.
Nuestro trabajo es cada vez más digital. Tenemos más herramientas, más automatizaciones y una inteligencia artificial capaz de ayudarnos en tareas que hace unos años parecían impensables.
Precisamente en ese contexto, encontrarnos físicamente con otras personas del sector adquiere un valor especial.
Porque puedes aprender marketing viendo una pantalla.
Pero algunas de las mejores conversaciones empiezan cuando la apagas.
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Preguntas frecuentes sobre eventos de marketing
¿Qué aporta asistir presencialmente a un evento de marketing?
Asistir a un evento de marketing permite aprender de otros profesionales, descubrir nuevas tendencias y compartir experiencias con personas que trabajan en SEO, Social Media, publicidad, contenidos, inteligencia artificial y otras áreas del sector. Además, los descansos y momentos de networking generan conversaciones y contactos que forman parte de la experiencia presencial.
¿Merece la pena asistir a un evento de marketing si las ponencias están disponibles online?
El contenido de las ponencias es solo una parte de un evento de marketing. La modalidad presencial permite conversar con ponentes y asistentes, intercambiar experiencias, ampliar la red de contactos y participar en encuentros espontáneos que difícilmente se producen siguiendo una conferencia desde casa.
En el caso de RMC26, además, existe un detalle especialmente significativo: esta ha sido la última edición que ha podido seguirse online y la organización ha anunciado que la próxima será exclusivamente presencial.
¿Qué se puede aprender en un evento de marketing digital?
Depende del programa y de los profesionales participantes. En un evento de marketing digital como RMC26 encontramos contenidos relacionados con SEO, inteligencia artificial, publicidad, creación de contenidos, Social Media, audiencias, emprendimiento y negocio.
La variedad permite conocer tendencias específicas de cada disciplina y entender mejor cómo se relacionan entre ellas dentro de una estrategia de marketing.
¿Qué importancia tiene el networking en un evento de marketing?
El networking permite conocer a otros profesionales, compartir experiencias y generar contactos que pueden continuar después del evento de marketing. Muchas de estas conversaciones aparecen durante los descansos, las comidas o los encuentros posteriores a las ponencias.
En RMC26 incluso encontramos una forma bastante más divertida de definirlo gracias a Miguel Florido: beerworking, esas conversaciones profesionales que continúan cuando termina la agenda y aparece alguna cerveza de por medio.
