Social Ads

Qué es Social Ads

La publicidad en RRSS es una acción de pago para obtener grandes alcances, llamar la atención de los usuarios que nos interesan especialmente y cumplir con los objetivos que marcamos en la campaña de Social Ads. Para ello es importante tener en cuenta los datos que nos arrojan estudios como el que ha realizado Hootsuite con We Are Social: Digital 2020.

En qué se diferencia de SEM

La principal diferencia entre las acciones de SEM y las acciones de Social Ads es que, en los anuncios de Google Ads, el usuario tiene una actitud activa; es al realizar una búsqueda en Google cuando el anuncio que le aparece está directamente relacionado con su búsqueda. En los Social Ads, en cambio, el usuario tiene una actitud pasiva dado que no ha realizado ninguna acción directa para que le aparezca ese anuncio; puede que le interese o puede que no porque le ha aparecido sin su requerimiento.

Cuándo usarlo

Si hay dudas de si una estrategia de Social Ads es efectiva, recordemos que se estima que 8 de cada 10 usuarios de internet tiene por lo menos un perfil activo en RRSS. La potencia de las redes sociales en su versión de Social Ads, pasa por su capacidad de segmentación a niveles mucho más profundos. No sólo se basa en la ficha técnica de segmentación de población (localidad, género, edad); también puede segmentar por su actividad en la red, por su intereses y por su red de usuarios.

Es recomendable usar Social Ads cuando tenemos un público objetivo muy bien definido. Las campañas de Social Ads permiten llegar a un público muy concreto, midiendo qué, cuándo y cómo les hacemos llegar nuestro contenido y promociones.

Tipos de campaña

• Reconocimiento de marca: el objetivo es generar recuerdo de la marca al público que nos interese.
• Alcance: el objetivo es mostrar el anuncio a la mayor cantidad clientes potenciales posibles.
• Campaña de tráfico: el objetivo de este tipo de campaña es derivar tráfico a nuestro sitio web o app.
• Interacción: el objetivo es que el usuario interactúe con el anuncio: comentarios, respuestas a eventos, likes, etc.

Redes Sociales en las que llevar a cabo una estrategia de Social Ads

Según el tipo de publicidad que queramos hacer y el perfil de usuario al que nos queramos dirigir tendremos que analizar qué tipo de canal es el adecuado para hacer Social Ads. A continuación analizaremos los canales a través de los que podemos hacer Social Ads.

Facebook Ads

A pesar de que las redes sociales más nuevas han llegado con una fuerza muy importante, Facebook sigue siendo la red social más utilizada por los usuarios activos en redes sociales. Este dato hace que Facebook Ads sea uno de los recursos online más utilizados cuando se quiere hacer publicidad a través de las redes sociales. 

¿Qué es Facebook Ads? 

Es la plataforma publicitaria de Facebook que permite promocionar páginas de negocio, tiendas online, eventos, etc. 

Ventajas

• Posibilidad de llevar a cabo una segmentación muy detallada del público objetivo; sexo, edad, ubicación, gustos, etc.
• La cantidad de la inversión depende de lo que el anunciante quiera gastar. Facebook no estipula mínimos de inversión para Facebook Ads. 
• Capacidad de interactuar con el usuario a través de sorteos, vídeos, encuestas, etc.
• Aumento de la visibilidad, engagement y reconocimiento de marca.
• Medición de los resultados de la campaña.

Perfil de usuarios que utilizan Facebook

Para conocer qué canal es el adecuado para llevar a cabo una estrategia de Social Ads, es muy importante conocer el perfil de usuario que utiliza cada red social. Analizamos el perfil de usuarios que utilizan Facebook.

La media de edad de los usuarios que utilizan esta red social es de 39 años, de los cuales un 52% son mujeres y un 48% son hombres. De todos esos usuarios, un 54% pertenece a la generación X (nacidos entre 1965-1979), un 39% de la generación de millenials (nacidos entre 1980-2000) y un 7% de la generación Z (nacidos entre 2001-2010). 

La frecuencia de visita de los usuarios a esta red social es de entre 3-4 veces al día con una duración de total de algo más de 1 hora.

En cuanto al porcentaje del dispositivo a través del cual se conectan los usuarios, podemos afirmar que el dispositivo que utiliza con más frecuencia es el ordenador (74%) seguido del dispositivo móvil (67%).

Instagram Ads

Instagram es una red social a través de la cual también se puede llevar a cabo una estrategia de Social Ads. Su dinamismo hace que sea una plataforma a tener en cuenta a la hora de hacer publicidad a través de Instagram Ads. 

¿Qué es Instagram Ads?

Instagram Ads son anuncios basados en imágenes o vídeos a través de las publicaciones en el muro así como en las stories. 

Ventajas

• Publicidad muy visual.
• Mejora en el posicionamiento de marca.
• Impulsar el negocio a través de diferentes campañas como el aumento de seguidores o la fidelización de los usuarios.
• Capacidad de segmentación muy amplia respecto a edad, sexo, gustos, perfiles similares que siguen los usuarios, etc. 
• Geotag. A través de esta etiqueta de localización Instagram permite detallar el lugar desde el cual se ha publicado el anuncio. 
• Múltiples formatos de anuncio: imágenes, vídeos, anuncios de stories, etc.

Perfil de usuarios que utilizan Instagram

Como hemos dicho en el apartado anterior, para conocer qué canal es el adecuado a la hora de llevar a cabo una estrategia de Social Ads, es muy importante conocer el perfil de usuario que utiliza cada red social. Analizamos el perfil de usuarios que utilizan Instagram. 

La media de edad de los usuarios que utilizan esta red social es de 35 años, de los cuales un 58% son mujeres y un 42% son hombres. De todos esos usuarios, un 41% pertenece a la generación X (nacidos entre 1965-1979), un 44% de la generación de millenials (nacidos entre 1980-2000) y un 15% de la generación Z (nacidos entre 2001-2010). 

La frecuencia de visita de los usuarios a esta red social es de entre 3-4 veces al día con una duración de total de casi 1 hora al día. 

En cuanto al porcentaje del dispositivo a través del cual se conectan los usuarios, podemos afirmar que el dispositivo que utilizan con más frecuencia es el dispositivo móvil (45%) seguido del ordenador (14%).

LinkedIn Ads

LinkedIn es una red social orientada a B2B, creada en 2002 con el objetivo de poner en contacto a profesionales de diferentes sectores con otros, así como con empresas. A través de LinkedIn se puede buscar trabajo, promocionar negocios, productos, servicios, etc.

¿Qué es LinkedIn Ads?

LinkedIn Ads es la plataforma de publicidad que posibilita mandar mensajes concretos a personas, a empresas y a puestos concretos dentro de esas empresas. Es tal vez la plataforma publicitaria que mejor segmenta por puesto de trabajo. 

Ventajas

• Segmentación muy detallada por edad, sexo, puesto de trabajo, experiencia en el sector concreto, estudios, pertenencia a grupos, etc.
• LinkedIn Ads permite medir de forma muy precisa los resultados.
• Gran alcance debido a la cantidad de usuarios activos.
• Muy efectivos para empresas B2B (Business to Business).
• Diferentes tipos de campañas que poder llevar a cabo. 

Perfil de usuarios que utilizan LinkedIn

Recordemos que es una plataforma enfocada a poner en contacto a los profesionales. Por lo tanto, no es tanto una red social de disfrute sino laboral (aunque también se puede disfrutar mucho con su uso). Analizamos el perfil de usuarios que utilizan LinkedIn. 

La media de edad de los usuarios que utilizan esta red social es de 40 años, de los cuales un 42% son mujeres y un 58% son hombres. De todos esos usuarios, un 56% pertenece a la generación X (nacidos entre 1965-1979), un 40% de la generación de millenials (nacidos entre 1980-2000) y un 4% de la generación Z (nacidos entre 2001-2010). 

La frecuencia de visita de los usuarios a esta red social es de 1 vez al día con una duración de total de media hora al día. 

En cuanto al porcentaje del dispositivo a través del cual se conectan los usuarios, podemos afirmar que el dispositivo que utiliza con más frecuencia es el ordenador (20%) seguido del dispositivo móvil (12%).

YouTube Ads

YouTube es una plataforma que permite crear un perfil y compartir vídeos con diferentes usuarios. A día de hoy es una red social con un gran número de usuarios activos día a día que permite saber el alcance de nuestros vídeos de forma directa.

¿Qué es YouTube Ads?

YouTube Ads es la plataforma publicitaria en la que  se pueden crear diferentes anuncios pudiendo elegir el formato, la posición y la duración de los mismos.

Ventajas

• Es el segundo motor de búsqueda más usado únicamente por detrás de Google.
• Campañas con gran alcance dada la gran cantidad de usuarios activos. 
• Dado que el contenido son vídeos, hace que la publicidad sea más visual por lo que se logra más engagement.
• Al igual que otras redes sociales, se permite hacer una segmentación detallada del público al que dirigir el anuncio.
• Análisis detallado del anuncio. 

Perfil de usuarios que utilizan YouTube

YouTube es la segunda red social más utilizada por los usuarios por detrás de Facebook. Al igual que hemos hecho con el resto de redes sociales, vamos a analizar cuáles son los usuarios que más utilizan esta red social para saber cuándo interesa realizar YouTube Ads.

La media de edad de los usuarios que utilizan esta red social es de 37 años, de los cuales un 50% son mujeres y un 50% son hombres. De todos esos usuarios, un 48% pertenece a la generación X (nacidos entre 1965-1979), un 41% de la generación de millenials (nacidos entre 1980-2000) y un 11% de la generación Z (nacidos entre 2001-2010). 

La frecuencia de visita diaria de los usuarios a esta red social es de 2 veces con una duración de total de más de 1 hora. 

En cuanto al porcentaje del dispositivo a través del cual se conectan los usuarios, podemos afirmar que el dispositivo que utilizan con más frecuencia es el ordenador (57%) seguido del dispositivo móvil (49%).

Twitter Ads

Twitter es la red social que permite escribir mensajes (limitados en cuanto a número de caracteres, 280) de una forma muy dinámica y que facilita llegar a un gran número de usuarios a través de los hashtag. 

¿Qué es Twitter Ads?

Al igual que en el resto de redes sociales, Twitter Ads es la plataforma que permite hacer anuncios a través de esta red social. Para la creación de estos anuncios se establecen unos objetivos. Gracias a Twitter Ads se puede exprimir esta plataforma que cuenta con más de 350 millones de usuarios.

Ventajas

• Su instantaneidad hace que sea una red social perfecta para una estrategia de Social Ads.
• Las publicaciones llevadas a cabo a través de Twitter Ads se integran con las publicaciones orgánicas, por lo que no son invasivas.
• Adaptabilidad de las campañas a los objetivos del negocio.
• Gran visibilidad de los anuncios desde el dispositivo móvil.
• Mayor viralidad respecto a otras redes sociales gracias a los hashtag. 
• Amplio número de posibles campañas a llevar a cabo.

Perfil de usuarios que utilizan Twitter

Al igual que hemos hecho con el resto de redes sociales, vamos a analizar cuáles son los usuarios que más utilizan esta red social para saber cuándo interesa realizar Twitter Ads.

La media de edad de los usuarios que utilizan esta red social es de 37 años, de los cuales un 47% son mujeres y un 53% son hombres. De todos esos usuarios, un 47% pertenece a la generación X (nacidos entre 1965-1979), un 42% de la generación de millenials (nacidos entre 1980-2000) y un 11% de la generación Z (nacidos entre 2001-2010). 

La frecuencia de visita diaria de los usuarios a esta red social es de entre 2-3 veces con una duración de total de 45 minutos.

En cuanto al porcentaje del dispositivo a través del cual se conectan los usuarios, podemos afirmar que el dispositivo que utilizan con más frecuencia es el dispositivo móvil (36%) seguido del ordenador (28%).

¿Necesitas ayuda con tu estrategia de Social Ads?

Si tienes dudas acerca de si necesitas o no, una estrategia de Social Ads y no sabes por dónde empezar; si ya utilizas redes sociales para tu proyecto digital pero no les sacas el rendimiento que deberías; si necesitas ayuda, o tienes dudas…