Estrategia de posicionamiento

Generalmente, cuando hablamos de una estrategia de posicionamiento, se suelen visualizar estrategias de SEO. La palabra «posicionamiento» es susceptible de relacionarse con dichas técnicas, pero no sería justo para el resto de posibles estrategias darle mayor importancia a las de SEO. Por ello, cuando hablamos de estrategia de posicionamiento, debemos hablar de estrategia de mercado. Crear una buena estrategia de mercado pasa por definir correctamente el target, la competencia, los tiempos, el fee, la inversión y el ROI. Toda estrategia que se precie, pasa por un análisis de los canales que rodean la estructura de negocio. Es por ello que dentro de la una estrategia multicanal, los tiempos y la pertinencia, son factores no excluibles de la ecuación del éxito.

Analicemos las posibilidades que existen dentro de las estrategias de marketing digital.

Estrategia de posicionamiento multicanal

En los anteriores post de este blog nos hemos dedicado a comprender qué entendemos por estrategia de posicionamiento SEO, estrategia de posicionamiento SEM y estrategia de Social Ads. Pero, ¿tenemos claro cuándo llevar a cabo una u otra? Antes de analizar cuándo optar por una de estas estrategias, es importante hacer un pequeño repaso de los puntos más importantes de cada una de ellas:

Repaso de estrategia de posicionamiento SEO

Recordemos que llamamos SEO a todas aquellas estrategias y técnicas que tienen como objetivo lograr aumentar la visibilidad y el tráfico de una web mejorando su posicionamiento en los motores de búsqueda. 

Ha quedado en evidencia, cómo el rastreo e indexación, la autoridad así como la semántica utilizada, son puntos muy importantes a tener en cuenta si queremos llevar a cabo una buena estrategia SEO. 

Además, en su día analizamos también algunos beneficios y desventajas de hacer una estrategia de posicionamiento SEO tales como la no inversión económica o los resultados a medio-largo plazo. 

Repaso de estrategia de posicionamiento SEM

Como ya sabemos, SEM hace referencia a técnicas o estrategias de pago que se utilizan para aparecer de forma rápida en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Tal y como vimos en el post, es muy importante conocer cuáles son los objetivos de nuestra estrategia de posicionamiento SEM, qué tipo de campañas podemos ejecutar así como el coste de cada una de ellas. 

Al igual que hicimos con el post de estrategia de posicionamiento SEO, analizamos también cuáles son los beneficios y las desventajas de una estrategia de posicionamiento SEM entre los cuales nos encontramos con que llevar a cabo una estrategia SEM se traduce en llegar muy rápido a los usuarios que nos interesan pero suponiendo esto una inversión económica. 

Repaso de estrategia de Social Ads

Por último, hablamos de los Social Ads; es decir, la publicidad en redes sociales. 

En este post analizamos, entre otras cosas, los tipos de campañas de Social Ads, así como las redes sociales a través de las cuales poder llevar a cabo estas campañas: Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, etc. 

Factores de elección de uno u otro: SEO, SEM o Social Ads

Después de haber hecho el repaso a cada una de las estrategias, podemos analizar cuándo llevar a cabo una u otra: SEO, SEM o Social Ads.

SEO

Te interesa hacer SEO si:

• Buscas una estrategia de posicionamiento y visibilidad de marca a medio/largo plazo.
• Quieres que tu web aparezca en primeras posiciones de las SERPs de Google sin invertir dinero en campañas de pago.
• Si buscas buscar arañar cuota de mercado a tu competencia, para establecerte como una marca reconocida del sector.
• Si quieres monitorizar el mercado y las keywords por las que posicionas de manera estable y duradera.

SEM

Te interesa hacer SEM si:

• Si acabas de lanzar una web o marca y necesitas que se reconozca lo más rápido posible.
• Si necesitas dar mayor visibilidad a una promoción concreta, a un servicio o producto o a una campaña de captación de leads determinada, en un momento concreto.
• Si quieres abrirte a nuevas oportunidades de negocio o a un nuevo nicho de mercado.
• Si tu competencia entra contigo en una guerra de pujas por lograr mayor visibilidad en el sector.
• Si entra en juego el factor prisa de logro de objetivos.

SOCIAL ADS

Te interesa hacer Social Ads si:

• La audiencia de tu red social está estancada; es decir, no logras nuevos seguidores o fans.
• Si quieres atraer público nuevo y que se conviertan en fans o clientes potenciales.
• Si cuentas con una capacidad de inversión limitada ya que la publicidad en redes sociales es relativamente barata.
• Si quieres llamar la atención de los usuarios de las diferentes redes sociales. 
• Si quieres derivar tráfico a la web a través de las redes sociales.

¿Necesitas ayuda con tu estrategia de posicionamiento?

Cada marca o empresa es diferente, y como tal, la estrategia que es más efectiva es diferente en cada caso. Por ello, conocer y entender las diferentes estrategias que existen es clave para tomar decisiones eficaces para cada marca. Si tienes dudas acerca de qué estrategia o canal es mejor o si dudas de si realmente necesitas una estrategia de posicionamiento SEO, SEM o de Social Ads…