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Las SERP de Google: 12 tipos de snippets

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SERP de Google

Cuando se trata de SEO, las SERP (páginas de resultados de búsqueda) son uno de los principales factores a tener en cuenta cuando hablamos de SEO orgánico. De SEO Local hablaremos en otro momento. Para poder crear una estrategia de posicionamiento en buscadores efectiva, es esencial entender las diferentes tipologías de SERP de Google y cómo aprovecharlas para alcanzar tus objetivos. En este artículo, te explicamos todo lo que necesitas saber sobre las SERP de Google.

¿Qué son las SERP?

La SERP de Google es la página que muestra un buscador de internet como respuesta a una búsqueda realizada por un usuario. Estas páginas están compuestas por una serie de elementos que incluyen tanto resultados orgánicos como resultados de pago, y su ordenamiento se basa en la relevancia de cada resultado para la búsqueda en cuestión.

Es importante tener en cuenta que cada buscador utiliza su propio algoritmo para determinar qué resultados mostrar y en qué orden. Por lo tanto, para poder aprovechar al máximo las SERP de Google, es necesario entender cómo funciona el algoritmo de cada buscador.

Elementos que componen una SERP

Las páginas de resultados de búsqueda están compuestas por diferentes elementos que es necesario comprender para poder diseñar una estrategia de SEO efectiva. A continuación, te explicamos los elementos más importantes:

Campo de búsqueda

Es el espacio en el que el usuario introduce el término de búsqueda. Es importante tener en cuenta que el término de búsqueda es el punto de partida para el resto de elementos de las SERP de Google.

Snippet

El snippet es un resumen de cada resultado obtenido por el buscador. El contenido del snippet puede variar según el tipo de resultado que se muestre. Es importante prestar atención a la estructura del snippet, ya que puede influir en la tasa de clics de los resultados.

Resultados PPC

Los resultados PPC son aquellos que aparecen mediante pago por parte de los anunciantes en sus campañas de SEM; es decir, anuncios de Google Ads en el caso de Google o Microsoft Ads en el caso de Bing. Estos resultados se diferencian de los resultados orgánicos en que están identificados como anuncios y suelen aparecer en la parte superior o inferior de la página.

Resultados orgánicos

Los resultados orgánicos son los que el buscador considera más relevantes para ese término de búsqueda. La posición en la que aparece cada uno se optimiza mediante el SEO. Es importante entender cómo funciona el algoritmo del buscador para poder optimizar los resultados orgánicos de una página.

Rich Snippet

Los Rich Snippets son un tipo de resultado enriquecido que muestra información adicional, como imágenes, valoraciones o un resumen más detallado de la información. Su estructura cambia según la temática de la búsqueda: noticias, recetas, video, etc. Incluir Rich Snippets mediante el uso de schema en tus contenidos puede mejorar su visibilidad en las SERP de Google.

Featured Snippet

El Featured Snippet es un resultado destacado, también llamado Posición 0, que Google considera como la respuesta más relevante a la búsqueda del usuario. Aparece en la parte superior de la página y su contenido se extrae de una página web en particular. Incluir contenido optimizado para Featured Snippets puede mejorar la visibilidad de una página web en las SERP de Google.

Búsqueda universal

La Búsqueda universal se refiere a resultados de búsqueda de diferentes tipos combinados. Los resultados de búsqueda de texto se mezclan con otros tipos como imágenes, video, mapas o noticias.

Búsquedas relacionadas

Además de los resultados de búsqueda, las SERP de Google también pueden mostrar búsquedas relacionadas, que son términos sugeridos por el buscador en función de la búsqueda realizada por el usuario. Estas sugerencias pueden ser muy útiles para ampliar el alcance de una estrategia de SEO, ya que nos permiten identificar otras palabras clave relevantes para nuestro negocio. Al conocer las búsquedas relacionadas, podemos crear contenido que responda a esas consultas y mejorar así nuestro posicionamiento en buscadores.

Paginación y número de resultados

En las SERP de Google también se muestra la cantidad de resultados que se han encontrado para una determinada búsqueda y el número de página correspondiente. Este dato es útil para evaluar la competencia que existe en nuestro nicho y para identificar nuevas oportunidades de contenido en función de las palabras clave con menos competencia.

Herramientas de búsqueda

Algunos motores de búsqueda ofrecen herramientas de segmentación que permiten al usuario refinar su búsqueda en función de diferentes criterios, como la fecha, la localización geográfica o el tipo de contenido buscado. Es importante conocer estas herramientas para poder utilizarlas en nuestra estrategia de SEO y ofrecer contenido relevante y actualizado a los usuarios que realicen búsquedas en nuestro nicho.

Tipos de snippets

Además de los resultados tradicionales de enlaces a páginas web, existen diferentes tipos de SERP de Google en función del tipo de contenido que se está buscando. Algunos de los tipos más comunes son:

Imágenes

En las SERP de imágenes, se muestran fotografías relacionadas con el término de búsqueda. Es importante optimizar las imágenes de nuestro sitio web con etiquetas alt y otros atributos para que sean más visibles en las búsquedas de imágenes.

SERP de Google: serp de imágenes

Video y Audio

Los resultados de búsqueda de video suelen incluir videos alojados en plataformas como YouTube o Vimeo. Es importante utilizar etiquetas y descripciones adecuadas en los videos para mejorar su visibilidad en las SERP de video.

SERP de Google: serp de videos

Mapas

Los resultados de búsqueda de mapas son útiles para las empresas locales, ya que permiten que los usuarios encuentren fácilmente su ubicación y los detalles de contacto. Es importante asegurarse de que la información de la empresa en Google Maps sea precisa y actualizada.

SERP de Google: serp de mapas

Noticias

Las SERP de noticias muestran los resultados de las noticias más relevantes y actuales relacionadas con el término de búsqueda. Para aparecer en estas SERP de Google, es importante tener una estrategia de contenido actualizada y relevante para el nicho de mercado en el que se encuentra la empresa.

SERP de Google: serp de noticias

Libros

En las SERP de libros, se muestran los resultados de libros relacionados con el término de búsqueda. Para aparecer en estas SERP de Google, es importante tener una estrategia de marketing de contenido para la publicación de libros.

SERP de Google: serp de libros

Películas y Series

En las SERP de películas y series, se muestran los resultados de películas y series relacionados con el término de búsqueda. Además a través de pestañas, información relevante sobre los actores, directores, sinopsis y demás. Para aparecer en estas SERP de Google, es ya puedes tener una película o serie que promocionar, sino, mal vamos. Google usa el sistema de entidades para mostrar este tipo de resultados.

SERP de Google: serp de películas y series

Aplicaciones

Las SERP de aplicaciones muestran las aplicaciones relacionadas con el término de búsqueda que se pueden instalar en dispositivos móviles u ordenadores. Es importante tener una estrategia de marketing de aplicaciones para poder aparecer en estas SERP de Google.

SERP de Google: serp de apps en android
SERP de Google: serp de apps en ios

Vuelos

Los resultados de búsqueda de vuelos son útiles para las agencias de viajes y los sitios web de reserva de vuelos. Es importante tener una estrategia de marketing de viajes y vuelos para aparecer en posiciones altas de esta tipología de SERP de Google.

SERP de Google: serp de vuelos

Hoteles 

Los resultados de búsqueda de hoteles son útiles para las empresas que ofrecen pernoctaciones y reserva de las mismas. Es importante tener una estrategia de marketing de hoteles o similares para aparecer en posiciones altas de esta tipología de SERP de Google.

SERP de Google: serp de hoteles

Productos

Los resultados de búsqueda de productos son útiles para las tiendas online o eCommerce de marca propia o de resellers. Es importante tener una estrategia de marketing de eCommerce para aparecer en posiciones altas de esta tipología de SERP de Google. Comentar, que no todos los productos son susceptibles de aparecer en este tipo de SERP. Dependiendo de las políticas de cada país, Google puede encontrar limitaciones a la hora de mostrar este tipo de resultados.

SERP de Google: serp de productos

Resultados deportivos

Los resultados deportivos son útiles para los usuarios. Compiten directamente con las noticias deportivas y las Live Notices. Por suerte, el cartucho de resultados deportivos tiene una sección de noticias relacionadas donde Google muestra enlaces de medios deportivos variados. la constancia y el ritmo de publicación es importante tener una estrategia de marketing para mejorar el posicionamiento de los resultados deportivos y para aparecer en posiciones altas de esta tipología de SERP.

SERP de Google: serp de resultados deportivos

Google finance

Uno de los snippets de Google más interactivos es el que muestra los índices bursátiles de las empresas que cotizan en bolsa. Una imagen vale más que mil palabras.

SERP de Google: serp de finanzas

Posicionamiento en las SERP de Google

El posicionamiento en los motores de búsqueda es crucial para cualquier negocio que desee aumentar su visibilidad y su tráfico orgánico. Cuanto más alto aparezca un sitio web en las SERP de Google, mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él.

Para mejorar la posición de un sitio web en las SERP de Google, se utilizan dos técnicas principales: SEO y SEM.

  • SEO (Search Engine Optimization): Es la técnica de optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda de forma orgánica. Se enfoca en aspectos como la calidad del contenido, el uso de palabras clave relevantes, la estructura del sitio, la velocidad de carga y la experiencia del usuario.
  • SEM (Search Engine Marketing): Es la técnica de marketing que utiliza anuncios pagados para mejorar la visibilidad de un sitio web en las SERP. Las campañas de SEM se realizan a través de plataformas publicitarias como Google Ads y su objetivo es aumentar el tráfico y las conversiones en el sitio web.

2023: Las búsquedas «cero clic»

La gran novedad de la SERP de Google estos últimos años, viene de la mano del concepto de «búsquedas cero clic«. Como es muy listo y quiere ofrecer el contenido de calidad de manera instantánea, Google muestra cada vez más información directamente en la página de resultados. Eso implica que no hay que hacer clic en un enlace para consumir la información. Por lo tanto, una búsqueda cero clic es aquella en la que el usuario obtiene la información que busca sin hacer clic en ninguna de los enlaces que aparecen en los resultados. By by CTR. A día de hoy, más del 50% de las búsquedas en Google son cero clic.

Por injusto que nos parezca (el contenido que usa Google lo obtiene de las webs que rastrea), hay que tenerlo en cuenta en la estrategia de posicionamiento. El objetivo de las empresas dada la situación, ya no solo es obtener tráfico orgánico a su web, sino también aparecer en los elementos de la SERP que considera “avanzados” para obtener visibilidad aunque se pierdan clis. Se gana reputación que no visitas.

Importancia de entender las tipologías de SERP

Es fundamental que cualquier persona que quiera crear una estrategia de SEO tenga conocimiento sobre las diferentes tipologías de SERP de Google y cómo funcionan. Esto permitirá diseñar una estrategia efectiva de posicionamiento y adaptarla a las características específicas de cada tipo de resultado.

Por ejemplo, para optimizar un sitio web para resultados de video, es necesario crear contenido de alta calidad y optimizarlo para las palabras clave relevantes, además de promocionarlo en plataformas de video como YouTube. Para aparecer en los resultados de búsqueda de Google Maps, es necesario optimizar la información de la empresa en Google My Business y tener reseñas positivas de los clientes.

Al fin y a la postre, comprender las diferentes tipologías de SERP de Google y sus características es fundamental para desarrollar una estrategia de posicionamiento efectiva en los motores de búsqueda. A través de la aplicación adecuada de técnicas de SEO y SEM, se pueden obtener resultados significativos en términos de visibilidad y tráfico para cualquier sitio web.

Actualización 2023: Novedades en las búsquedas de Google

Google ha aprovechado el I/O 2023 para anunciar emocionantes novedades en su motor de búsqueda. Estos cambios revolucionarios transformarán la forma en que interactuamos con los resultados de búsqueda, dejando atrás la tradicional lista de enlaces azules con snippets limitados.

Resultados más modulares y dinámicos

En lugar de ofrecer simplemente una lista de enlaces, los resultados de búsqueda ahora serán más modulares y dinámicos. Esto significa que se mostrarán distintos paneles de información adaptados a las consultas de búsqueda. Además, se implementará un chatbot que proporcionará respuestas detalladas y personalizadas a las preguntas de los usuarios.

Módulos adaptativos para una experiencia completa

Durante una demostración, Google presentó un nuevo enfoque de búsqueda y respuesta. En lugar de buscar simplemente «bicicletas» y explorar la información por nuestra cuenta, se realizó una consulta más específica como «buena bicicleta para trayectos de cinco millas con cuestas». Los resultados incluyeron un texto creado específicamente para esa consulta, resaltando las tres características clave que los compradores deberían considerar.

A continuación, se mostró un módulo de Google Shopping con diversos modelos de bicicletas, junto con su precio, promedio de valoraciones, una imagen y una descripción. Además, en un lateral de la página, se presentaron tres artículos relevantes de sitios web que recomendaban bicicletas o brindaban consejos para elegir una. Esta nueva estructura de módulos proporciona información completa y suficiente, lo que reduce la necesidad de buscar en otros lugares.

El poder de hacer preguntas en lenguaje natural

Estos cambios indican claramente la invitación de Google a realizar búsquedas en forma de preguntas más que simplemente utilizar palabras clave. A medida que Google evoluciona, cada vez tiene más sentido hacer preguntas completas en lenguaje natural, similar a lo que ocurre con las interacciones con ChatGPT.

Pruebas y disponibilidad

Las pruebas iniciales de esta nueva experiencia de búsqueda comenzarán con Chrome para escritorio y la aplicación de Google en Android e iOS, pero solo estará disponible en inglés y en Estados Unidos en su fase inicial. Las inscripciones estarán abiertas a partir del 10 de mayo y los primeros usuarios seleccionados tendrán acceso en las próximas semanas. Las solicitudes pueden realizarse desde el icono de Labs en la aplicación de Google o en Chrome. Este proyecto se denomina «Search Generative Experience».

Consecuencias y enfoque responsable

Estos cambios tendrán un impacto significativo en los usuarios, ya que les permitirán consumir información de manera más cómoda y personalizada. Además, también afectarán a los propietarios de sitios web que tradicionalmente se han centrado en aparecer en los resultados de búsqueda de Google para obtener tráfico.

Google ha enfatizado que adoptará un enfoque responsable en este sentido, asegurando que seguirá enviando tráfico a las páginas web y, al mismo tiempo, anunciando que habrá anuncios en esta nueva vista.

También ha destacado que los resultados de búsqueda incluirán más información proveniente de redes sociales y foros, en un intento por incorporar

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