Cómo elegir un dominio

¿Cómo elegir un dominio?

A la hora de elegir un dominio, surgen dudas: ¿Por qué es importante escoger un buen dominio? ¿El nombre de dominio debe contener mi keyword principal insertada? ¿Me limito a poner el nombre de marca? ¿Que extensión de dominio elijo? ¿.com, .net, .org o .es?

Hay quien dice que la correcta elección de dominio es fundamental. Pero… ¿por qué? ¿Es la elección de dominio tan importante? La respuesta, como para casi todo en marketing es 🥁 depende.

Como en todo proyecto, depende de cuales sean nuestros objetivos. Muchas veces se ven dominios SEO que tampoco terminan posicionando tanto como deberían. Otras veces, son los de marca los que no funcionan. Entonces, ¿dónde está el punto?

Desde nuestra humilde opinión, todo es cuestión de contexto. La estrategia de difusión, visibilidad y viralización de tu proyecto digital es lo que terminará decantando la balanza hacia un tipo de dominio u otro. Al fin y al cabo, elegir un dominio que se alinee con los objetivos que buscas alcanzar puede ser la clave del lanzamiento de un nuevo proyecto, marca o producto/servicio.

Por lo tanto, dividamos nuestra elección de dominio por objetivos:

  • Buscando visibilidad de marca, dado que yo soy yo, y he venido para quedarme.
  • Buscando huecos en el sector a través de intención de búsqueda con posicionamiento SEO.
  • Buscando derivación de tráfico SEM y a través de maduración de los leads conseguidos gracias a CTA (llamadas a la acción) o claimers (eslogan).

Es una reflexión que deberíamos hacer más a menudo pero con las prisas, la falta de contexto o la idea de que nos embarcamos en una aventura llamada Marca (que puede terminar como el Titanic o no), la mayoría de las veces se pierde la perspectiva.

Por lo tanto, el primer punto, es reflexionar acerca de lo que buscamos conseguir con la web que va a estar bajo el dominio seleccionado. Lo bueno es cuando además, está disponible para su registro.

Objetivos SEO para la elección de dominio

Dominios con palabra clave orientados a un sector

Cuando el objetivo es buscar oportunidades de posicionamiento en un sector o nicho, incluir la palabra clave en el dominio supuestamente ayuda al buscador a categorizar el contenido de tu web como útil para determinadas intenciones de búsqueda. No obstante, con la actualización de Google BERT, el propio John Muller contraindica esta práctica, declarándola como inútil desde un punto de vista del buscador. Sin embargo, es cierto que hay marcas que coinciden en su nombre (naming), por lo que añadir a la marca una palabra clave de sector puede ayudar a diferenciar tu marca, de otras cuya actividad no se desarrolla en el mismo sector.

Ejemplo:

rodamientosgaes.com vs. gaes.es

Con esta práctica, diferenciamos y aclaramos desde el principio a quienes nos vayan a visitar el contenido que puede tener nuestra web.

En nuestro caso, el ejemplo sería:

zeromomentmarketing.com

Dominios orientados a Posicionamiento Local

Para dar un carácter local a un negocio, podemos empezar desde el propio dominio, incluyendo una provincia, ciudad, región… sumado al nombre del dominio.

La prestación de producto o servicio en una determinada área geográfica, se potencia desde el dominio al estar indicando a nuestros visitantes y a Google que nuestra actividad es de ámbito local.

Nosotros prestamos servicios de Marketing y posicionamiento SEO en Donostia / San Sebastián. Podemos incluir “Donostia” en nuestro dominio para potenciar nuestra área de trabajo. En el caso concreto de «Donostia» además, encontramos la problemática de que el usuario puede buscar por «Donostia» o por «San Sebastián«. Reflexionar sobre quién es nuestro público objetivo y analizar la cantidad de búsquedas realizadas en las SERP, nos ayudará a tomar una decisión adecuada.

busca tu dominio
busca tu dominio

En nuestro caso, la elección sería clara, pues entendemos tras analizar los datos que «Donostia» es de uso más común por la zona de nuestro ámbito comercial. En este caso, a la hora de elegir un dominio, podríamos optar por uno que tuviera la siguiente apariencia:

zeromomentmarketingdonostia.com

Dominios de Marca orientados a poner en valor tu imagen

La marca manda también en SEO. El reconocimiento de marca se extiende a la autoridad de dominio. Un dominio principal, cuya autoridad sea patente, no tiene tanta necesidad de derivar su tráfico a través de URL secundarias más orientadas a producto o servicio (y por ende, con palabras claves contenidas en sí mismas). Dicho esto, nadie nace con una marca reconocida, por lo que tampoco hay que lanzarse a la piscina sin reflexionar. El nombre de nuestra marca, de nuestro negocio, nuestro producto o de nuestro propio nombre si se trata de una marca personal es importante y, elegir un dominio acorde, implica que todas nuestras acciones SEO On Page y SEO Off Page estarán destinadas a lograr precisamente darle visibilidad.

En nuestro caso, el ejemplo sería:

zeromoment.com

Disponibilidad

Una vez le hemos dedicado un tiempo a pensar en la elección de dominios que se adecúen a nuestros objetivos, hagamos una lista señoras y señores:

Porque ya nos vamos dando cuenta que un buen dominio es crucial para nuestro proyecto. Al igual que sucede al elegir un nombre para nuestras marcas, redes sociales o correo electrónico, es posible que el nombre que ansiamos ya esté registrado. En el caso de que esto suceda, debemos tirar de la lista con las alternativas que tenemos a nuestra disposición. La más habitual es revisar la disponibilidad de extensiones de dominio.

Extensiones de dominio

Habitualmente, la extensión de dominio .com se ha venido utilizando de forma genérica para todo tipo de proyectos en internet. Sin embargo, esto ha llevado a la situación de que casi cualquier nombre que elijamos, ya esté registrado bajo la extensión de dominio .com. Por suerte, tenemos a nuestra disposición una amplia variedad de extensiones, alternativas al .com, que pueden ser perfectas para nuestro proyecto online. No tenéis más que fijaros en nuestro propio dominio con extensión .marketing 😉.

Para diferenciar entre nombre de dominio y extensión de dominio os dejamos un esquema:

busca tu dominio

Veamos algunos tipos de dominio

Los dominios más antiguos están orientados a clarificar su actividad y contenido:

  • .com para uso comercial
  • .org para asociaciones sin fines de lucro
  • .edu para instituciones académicas
  • .net para servicios de Internet
  • .info para sitios web informativos
  • .biz para negocios

Los dominios reservados para determinados territorios son muy útiles para negocios cuya actividad está muy geolocalizada. Su variedad no solo ayuda a negocios locales, también son importantes para webs con carácter internacional, multi-idioma, que buscan diferenciar acciones de marketing de unos países a otros. Veamos ejemplos:

  • .fr para Francia
  • .es para España
  • .de para Alemania
  • .eus para Euskadi
  • .cat para Cataluña
  • .barcelona para Barcelona (nuevo)
  • .madrid para Madrid (nuevo)

Cada realidad es que, cada vez, hay más sitios web y los dominios tradicionales se van acabando. He ahí el origen de los nuevos dominios, orientados en muchos casos a actividades específicas tales como:

  • .tech para tecnología
  • .company para empresas
  • .shop para tiendas
  • .website orientado a webs (raro, ¿no?)
  • .marketing orientado a agencias y acciones de marketing
  • .fun orientado a empresas de ocio
  • .club orientado clubs

¿Cómo comprobar la disponibilidad de un dominio?

Ante la pregunta «¿Cómo elegir un dominio?», una de las primeras cuestiones que debemos tener en consideración es la disponibilidad del mismo. Comprobar la disponibilidad de nuestro dominio para una extensión concreta es muy sencillo. No tenemos más que ir al sitio web de cualquier proveedor de hosting o dominios como Raiola Networks y utilizar el buscador de dominios para hacer la comprobación.

busca tu dominio

Veamos el ejemplo citado:

Busquemos la disponibilidad para zeromonent.

disponibilidad de dominio

Tras realizar la comprobación, nos saldrá un aviso que nos indicará si el dominio que hemos elegido está disponible para su registro o no.

Si el dominio está disponible

En caso de que nuestro futuro dominio esté disponible, el propio proveedor nos permitirá registrarlo directamente como producto individual o asociado a un plan de hosting.

Si el dominio no está disponible

En caso de que el dominio que hayamos elegido no esté disponible, el propio proveedor nos mostrará una serie de alternativas con diferentes extensiones de dominio para elegir.

Cómo elegir un dominio orientado a SEO: Exact Match Domain Vs. Marca

A la hora de elegir un dominio, es muy habitual plantearnos cómo la elección del mismo afectará a su posicionamiento.

A continuación os dejamos un vídeo de marzo de 2011 en el que, Matt Cutts, ex-director del departamento contra el SPAM en web de Google, nos explica que, aunque sí es interesante, en según qué circunstancias, utilizar palabras clave dentro del dominio, la recomendación es elegir un dominio cuyo SLD (nombre de dominio), represente a la marca y sea reconocible y fácil de recordar.

Pocos meses después de la publicación de este video, el propio Matt Cutts avisaba vía Twitter de que un ajuste de algoritmo del buscador reduciría los dominios EMD que considerase de baja calidad en los resultados de búsqueda.

9 consejos para elegir tu dominio

  1. Que sea corto.
  2. Que sea fácil de recordar.
  3. Que sea fácil de identificar.
  4. Que represente tu marca personal o la marca de tu negocio.
  5. Que el nombre elegido esté disponible en redes sociales.
  6. Evita caracteres especiales. Visual / Limpio.
  7. Ten en cuenta cómo utilizas palabras en un idioma concreto si tienes proyección internacional.
  8. Ten en cuenta que el dominio se utilizará en correos corporativos.
  9. Utiliza los nuevos TLD: Top Level Domain: extensiones como .marketing, .abogado, .yoga o .hospital en caso de que el clásico .com ya esté en uso.

Verifica que tu dominio no contiene la palabra de una marca registrada

Para evitar problemas y no infringir los derechos de autor registrando un dominio a tu nombre que pueda contener una marca registrada, verifica su libre uso. Así evitarás posibles sanciones económicas.

Se entiende que un buen «Naming» pasa por mirar estas cosas pero hoy día nunca se sabe. Estamos a un clic tanto de registrar como de verificar el libre uso de los nombres de marca y dominio.

Por lo tanto, comprueba la posible existencia de las palabras usadas en la web oficial de la Oficina Española de Patentes y Marcas.

Esperamos que esta pequeña guía acerca de cómo elegir un dominio te haya sido de utilidad 🙂.

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