Pero a ver; qué es esto del Help Content Update de Google.
¿Has llegado de vacaciones y no haces más que escuchar hablar del Helpful Content Update? ¿Qué ha pasado este verano? Llega septiembre y con él, el regreso al trabajo, al cole, y la revisión de la web, las redes sociales y demás canales de marca. Y claro, toca de reojo mirar si la última actualización del algoritmo de Google nos ha afectado o no. Hablamos de Helpful Content Update, que es la nueva actualización del algoritmo detrás del buscador de Google orientado a potenciar la visibilidad del contenido creado por personas y para personas.
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Qué es una actualización del algoritmo de Google
Para entender mejor el Help Content Update de Google, veamos a qué se deben las actualizaciones del algoritmo de Google. Con la intención de que su buscador devuelva resultados útiles y pertinentes a sus usuarios, Google realiza frecuentemente actualizaciones de su algoritmo. Estas actualizaciones se realizan prácticamente de forma diaria con pequeños ajustes para asegurarse de que todo funcione como debería. Sin embargo, de vez en cuando, Google realiza actualizaciones mayores que afectan en mayor medida a los resultados que ofrece Google y a las posiciones de los sitios web en las mismas. El Helpful Content Update es una de esas actualizaciones.
Por qué es necesario el Helpful Content Update
Helpful Content Update lleva por detras una carga de inteligencia artificial importante. Y cuando hablamos de la IA del buscador, hay que tener en cuenta ciertas realidades. Aunque el uso del aprendizaje automático bastado en GPT-3, las redes neuronales y de las inteligencias artificiales lleva tiempo creciendo poco a poco en entornos “de laboratorio”, los últimos meses ha habido una explosión de opciones disponibles y abiertas a los usuarios. No hay más que hacer una búsqueda rápida en Google para encontrar multitud de generadores de texto que, con 4 o 5 palabras son capaces de escribir artículos enteros. Del mismo estilo son los generadores de imágenes automáticas que son capaces de generar imágenes con simplemente describir la imagen en cuestión.
La idea de Google con el Helpful Content Update, es luchar contra el abuso de estas nuevas tecnologías que hacen que proliferen sitios web con contenidos generados de forma automática de baja calidad que aportan poco o nulo valor al usuario pero que consiguen posicionar en las primeras posiciones de Google.
La eterna caza del gato y el ratón
Desde que Google existe, las prácticas para hacer SEO se han dividido entre las recomendadas por el propio buscador (las denominadas White Hat SEO) y las prácticas no recomendadas (Black Hat SEO). Hay un espacio intermedio, llamado Grey Hat SEO pero mejor explicarlo en otro momento.
Resumiendo mucho, el black Hat SEO son un conjunto de acciones que, si bien pueden funcionar bien para auparnos a las primeras posiciones en poco tiempo, nos harán desaparecer de las SERPs en cuanto Google se de cuenta de que estamos infringiendo sus normas, y esto será más pronto que tarde.
Pues bien, esta nueva tendencia que usa redes neuronales, aprendizaje automático e Inteligencia Artificial, han pasado a ser consideradas por Google como práctica no recomendada y han propiciado este Helpful Content Update.
Por supuesto, Google no lo dice con estas palabras. En su anuncio oficial hablan de que, el objetivo que buscan con el Helpful Content Update es recompensar el contenido hecho por personas, para personas y que sea original y útil, haciendo clara referencia al contenido generado de forma automática por inteligencias artificiales. Además, hacen especial hincapié en en que con el Helpful Content Update quieren fomentar lo que llevan predicando años: que el contenido sea creado pensado en los usuarios, no en posicionar en el buscador a costa de la calidad del propio contenido.
Helpful Content Update: ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde?
El despliegue inicial del Helpful Content Update se realizó el 22 de agosto únicamente para sitios con contenido en inglés y Google no ha dado una fecha concreta respecto a cuándo empezará Helpful Content Update a afectar a otros idiomas.
De cara a prepararnos para cuando Helpful Content Update afecte a contenido no anglosajón, es importante recordar que esta actualización será un indicador que afectará al sitio completo; es decir, si el nuevo algoritmo de Google que clasifica el contenido de forma automática detecta contenido de baja calidad o poco útil para los usuarios, podría afectar de forma negativa a la totalidad del sitio.
Por este motivo es importante auditar los sitios web para deshacernos toda la basura en forma de contenido demo, thin content o contenido generado por IA (en caso de que hayamos jugueteado con estos generadores), que pueda haber en nuestro sitio web y dejarlo saneado para cuando Helpful Content Update empiece a hacer de las suyas en el resto de idiomas.
Para saber si nuestro contenido está alineado con Helpful Content Update, Google ha publicado una serie de preguntas que facilitan la identificación de lo que esta actualización detectará como no útil.
En resumen:
Deja de lado el contenido Search Engines First en favor del contenido User First o, dicho en la lengua de Cervantes, prioriza el contenido centrado en usuarios antes que el contenido centrado en los motores de búsqueda. Busca ser útil en vez de posicionar.
¿Necesitas ayuda con el Helpful Content Update?
Si necesitas que auditemos el contenido de tu sitio para asegurarte de que Helpful Content Update no afecta negativamente a la visibilidad y al posicionamiento de tu sitio web, podemos ayudarte.
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