El Thin Content no es más que contenido de baja calidad y en Google libran, desde sus orígenes, una dura batalla por mostrar a los usuarios los mejores resultados. Trabajan para que solamente aquellos resultados que respondan de la manera más efectiva a las búsquedas de sus usuarios, lleguen a las primeras posiciones. Para ello, tienen en cuenta una serie interminable de factores, que organizan por grupos y que afectan directamente a los rankings de las SERPs. Uno de estos factores, que analizaremos a continuación, es el Thin Content.
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¿Qué es el Thin Content?
Thin Content es la forma en la que Google denomina al contenido de baja calidad. Entendemos como contenido de baja calidad o contenido de relleno, aquel contenido que no aporta valor de ningún tipo, bien por ser un duplicado de otro contenido o por ser contenido generado automáticamente.
Hay muchos sitios web que cuentan con Thin Content sin siquiera saberlo, bien porque se han olvidado publicadas páginas con contenido demo de la plantilla de algún CMS como WordPress o porque utilizan etiquetas, categorías o paginadores que generan páginas de forma automática.
Tipos de Thin Content
Como hemos comentado, los problemas de Thin Content pueden surgir a través de dos vías. Por un lado, podemos estar generando contenido ‘de relleno’ copiando contenido de otras páginas de nuestro propio sitio web, o incluso de otros sitios web (no nos metemos en si es de forma voluntaria o involuntaria 😉). Por otro lado, el CMS que utilicemos, puede estar generando contenido automáticamente a través de páginas, entradas, productos, etiquetas o categorías que generen contenido ‘de archivo’ que sirve para clasificar contenido pero que, en general, no contenido original y de calidad al usuario.
Contenido generado automáticamente o duplicado
- Textos o partes de textos copiados de otros sitios sin marcarlos como cita y sin indicar su fuente.
- Traducción literal de contenidos disponibles en otros idiomas.
- Generación automática de textos mediante scripts, a partir de otros contenidos bien posicionados (Spineo: Técnica de Black Hat SEO).
Contenido generado automáticamente a nivel estructural
- Paginaciones.
- Categorías y subcategorías.
- Filtros de búsqueda.
- Etiquetas.
- Contenido.
Es necesario hacer una revisión completa del contenido de un sitio web para determinar si cuenta con Thin Content y hacer las correcciones pertinentes para que Google pase de considerarlo contenido de relleno a contenido de relevancia elevada.
¿Cómo lucha Google contra el Thin Content?
El algoritmo detrás del buscador de Google se actualiza en múltiples ocasiones a lo largo del año. Algunas de estas actualizaciones de algoritmo están confirmadas por Google, otras no. Por suerte, la gente de Moz tienen una estupenda lista con todas las actualizaciones del algoritmo de Google desde el 2000 hasta hoy. Entre las confirmadas, tenemos dos que afectaron especialmente al Thin Content:
- May Day: 01/05/2010
- Panda: 23/02/2011
Para que nos hagamos una idea de la cantidad de sitios web a la que afecta una actualización mayor del algoritmo de Google, la propia compañía confirmó que Panda afectó hasta al 12% de los resultados de búsqueda a nivel global. Casi nada.
¿Qué implicaciones SEO tiene el Thin Content en nuestro sitio web?
A pesar de estar cuidando la generación de contenido generado automáticamente, podemos estar creando contenido de baja calidad sin saberlo.
Porcentaje de rebote
Google detecta el contenido de baja calidad o poco relevante a través de múltiples indicadores como el hecho de que nuestro resultado aparezca al hacer una búsqueda concreta pero que, al hacer click en el resultado de las SERPs, el usuario vaya para atrás y acceda a otro resultado porque no era lo que estaba buscando. Esto, que Google denomina en herramientas como Google Search Console o Google Analytics como porcentaje de rebote es un indicador determinante para saber la idoneidad de un resultado con respecto a la búsqueda realizada.
CTR
Otro indicador es el CTR o Click Through Rate. Este indicador que no es más que la cantidad de veces que los usuarios hacen click en nuestro resultado en las SERPs respecto a la cantidad de veces que se muestra, es también un indicador fundamental para que Google pueda determinar si el resultado despierta el interés de los usuario que hacen una búsqueda concreta.
Crawl budget
A Google le cuesta dinero rastrear nuestro sitio y a Google, como es lógico, no le gusta perder dinero ni tiempo. Tener una estructura jerárquica limpia en nuestro sitio y evitar contenido que no aporte valor conseguirá que el tiempo (presupuesto de rastreo o Crawl Budget) que Google destina a rastrear nuestro sitio, sea el mínimo posible. Si evitamos tener a la vista de Googlebot contenido Thin Content, Google optimizará el presupuesto que destina a nuestro dominio descubriendo de forma más eficaz el contenido de valor. Este punto es especialmente importante en sitios web con un gran volumen de contenido, como tiendas online o medios digitales.
Conclusión
Google puede marcar como contenido de baja calidad un contenido concreto de nuestro sitio web si determina que tiene un CTR bajo, que tiene un porcentaje de rebote alto, o ambos. Al final, tenemos que ser conscientes de que si se determina mediante varios de estos indicadores que nuestro contenido no responde a la intencionalidad de búsqueda de los usuarios, puede no ser contenido de baja calidad o poco relevante.
Por todo ello, es importante tener muy en cuenta el Thin Content en nuestra estrategia de SEO On Page y analizar su posible presencia para realizar las correcciones pertinentes antes de que éste haga que la consideración de Google en cuanto a la calidad de nuestro contenido, baje.
Herramientas para saber si tenemos Thin Content en nuestro sitio
- Semrush.
- Screaming Frog.
- Search Console.
- SafeCont.
- Grammarly
- Copyscape
- Content SEO checker
