Desde sus orígenes allá por 1997, Google ha tenido que aprender a adaptarse y cambiar en función de las necesidades de cada momento. Podríamos decir que su historia ha sido un continuo juego del gato y el ratón, donde los usuarios intentan explotar las debilidades del rey de los buscadores y la gran G lanza actualizaciones del algoritmo de Google para impedirlo.
En este escenario tan cambiante, Google ha hecho un evento vía Youtube para anunciar las principales características, actualizaciones y rumbo de su buscador. A continuación repasamos estas novedades y ponemos en perspectiva las grandes actualizaciones del algoritmo de Google pasadas.
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SEARCH ON
Ante la situación actual a nivel mundial, los eventos on-line han ganado protagonismo en detrimento de las quedadas y desplazamientos físicos para facilitar la organización y la asistencia a los mismos. No obstante, parece que se está poniendo de moda anunciar los eventos con poca antelación, por sorpresa, tal y como ha ocurrido con el Google Search On.
En el evento online Search On, que anunció con menos de 24 horas de antelación, Google mostró las novedades relativas a su motor de búsqueda.
Aún así, ante una expectante cantidad de asistentes remotos, presentaron gran parte de lo que podemos esperar de la compañía de la gran G. Os dejamos con un resumen de lo hablado en el Google Search On 2020.
Algunos datos interesantes acerca de las futuras actualizaciones del algoritmo de Google:
- Google Maps ha anunciado la posibilidad de ver en el propio mapa si un comercio, centro comercial, playas etc. está muy lleno de gente. Big data en estado puro.
- Google BERT está presente en todas las búsquedas en inglés y lo están empezando a aplicar a búsquedas en otros idiomas como español, portugués, hindi o alemán.
- 1 de cada 10 búsquedas en Google está mal escrita.
- Google anuncia que desde finales de este mes (octubre de 2020) empezará a utilizar un nuevo algoritmo para entender búsquedas con erratas gracias a una de sus actualizaciones de algoritmo. Esta actualización, utilizará una red neuronal con 680 millones de parámetros durante el proceso.
- Google ha mejorado su buscador los últimos meses para, según dicen, “dar resultados más variados y diversos en las búsquedas más generales”.
- Ya no necesitarán que los creadores de contenido en formato vídeo marquen el contenido ya que utilizarán Inteligencia Artificial para entender a fondo los vídeos combinando visión artificial avanzada con reconocimiento de voz automático para señalar momento clave y permitir a los usuarios desplazarse por ellos como si fueran capítulos de un libro.
- Anuncian Pinpoint, un buscador para periodistas que permite revisar rápidamente cientos de miles de documentos identificando y organizando información de forma muy visual y rápida de consultar gracias a la Inteligencia Artificial.
- Hasta ahora, Google solo indexa páginas pero, ahora podrá rankear pasajes. Según comentan en su blog.
- Pronto podrán identificar pasajes individuales de una página web para entender mejor cómo de relevante es una página para una búsqueda concreta. Esto será un cambio global que mejorará el 7% de las búsquedas.
- Ya hay resultados gratuitos en la pestaña de Google Shopping en España. Hasta ahora, solamente se podía acceder al destacado de compras de Google pagando para aparecer.
Uno de los datos más interesantes que dieron en este evento, hace referencia a la cantidad de actualizaciones que hicieron en el núcleo de su algoritmo de búsqueda. Concretamente, en 2019 llevaron a cabo más de 3.600 actualizaciones del algoritmo de Google para mejorar la búsqueda en Google.
Si bien es cierto que habitualmente tenemos conocimiento de las actualizaciones mayores y aquellas que Google anuncia de forma explícita, como las que repasamos a continuación, prácticamente todos los días se realizan pequeñas actualizaciones del algoritmo de Google y ajustes que garanticen el buen funcionamiento del buscador.
Actualizaciones del algoritmo de Google
Para entender el origen de Google, es necesario echar la vista atrás y hacer un repaso a algunas de las actualizaciones del algoritmo de Google más icónicas y significativas por la cantidad de resultados afectados de los últimos años.
Google Panda (02/2011)
Actualización del algoritmo de Google centrada en penalizar sitios con contenido de baja calidad, también llamado thin content. Algunos de los elementos que penalizaban son el spam generado por los usuarios y el keyword stuffing o sobreoptimización mediante el uso excesivo de palabras clave ocultas.
Google Penguin (04/2012)
Google Penguin es una actualización que sufrió el algoritmo de Google para tratar de evitar que los usuarios llegasen a sitios web considerados spam. Esto se hizo penalizando de forma algorítmica los sitios web considerados spam por no seguir las guías de Google y tratar de manipular los rankings de forma no natural mediante, por ejemplo, enlaces poco naturales o los anchor texts (textos de ancla) sobre-optimizados.
Google Hummingbird (08/2013)
Google Hummingbird fue una actualización del algoritmo de Google que afectó a cerca del 90% de las búsquedas. Se centró en dar mejores resultados para búsquedas complejas pasando de utilizar únicamente las palabras y los sinónimos de estas, a meterse de cabeza en la comprensión de lo que el usuario realmente quiere encontrar. Dio el pistoletazo de salida a lo que hoy conocemos como la intención de búsqueda, dejando atrás la respuesta simple de Google a las keywords que el usuario introducía en el buscador.
Google Pigeon (07/2014)
Google Pigeon y SEO local van de la mano. Con esta actualización del algoritmo que hace funcionar su buscador, Google buscaba mejorar la experiencia de usuario introduciendo un nuevo concepto: las búsquedas locales. Pigeon se centra en ofrecer resultados de búsquedas orientadas a suplir necesidades mucho más geolocalizadas. Gracias al aumento del uso de smartphones y a Pigeon, hoy en día tenemos resultados con información útil de negocios y lugares existentes a nuestro alrededor.
Google Mobile Friendly (04/2015)
Con el boom de los dispositivos móviles, con especial hincapié en los smartphones, Google lanzó una actualización de su algoritmo llamada Mobile Friendly con la que pretendía potenciar el uso de sitios web adaptados a estas pantallas más reducidas. Pretensión que logró. Este algoritmo es historia del desarrollo web. Google realizó esta actualización de su algoritmo una vez superada la barrera del 35% en cuanto a búsquedas realizadas desde dispositivos móviles a nivel global se refiere. Aupó en las SERP a los sitios web con versión móvil o diseño responsive y hundió en las mismas a aquellos sitios web con una usabilidad móvil pobre.
Google RankBrain (10/2015)
El primer coqueteo de Google con la Inteligencia Artificial se produjo con RankBrain. Según Google, en esas fechas cerca de un 15% de las búsquedas, eran palabras y combinaciones aún desconocidas por su algoritmo. La principal tarea del algoritmo de Google RankBrain consistiría en interpretar esas cadenas de palabras para tratar de deducir la intención de búsqueda del usuario. No solo eso, trataba de dilucidar varias intenciones y de rankearlas después, mostrando las más probables en la parte superior de la página de resultado.
Google Possum (09/2016)
Google Possum se lanzó con la intención de mejorar la forma en la que se muestran los resultados locales. Afectaba sobre todo al pack de la ficha de resultados locales de Google que se muestra en las SERP. Lo que hoy conocemos como SEO local resurgió gracias a Possum. Este algoritmo puso en valor resultados que teniendo que ser relevantes, no lo eran. Logró mejorar la cualificación de muchas fichas locales, haciendo asomar las mismas cual zarigüellas en posiciones altas.
Google Fred (03/2017)
Podríamos definir Google Fred como una actualización de actualizaciones del algoritmo de Google, una vuelta de tuerca a todas las actualizaciones previas para ajustar el algoritmo en base a lo aprendido por el camino. Afectó sobre todo a sitios web con contenido de poco valor.
Google Medical update (08/2018)
La Medic Core Update, fue una actualización del algoritmo de Google que impactó de forma bastante fuerte en sitios web del sector salud y bienestar, pero de poca calidad. Es decir, sitios que pretendían dar consejos médicos y de salud sin tener ninguna persona de autoridad y cualificada detrás de los mismos.
Google Diversity update (06/2019)
Centrada en mostrar diversidad de resultados evitando mostrar más de un resultado de la misma fuente en el listado orgánico.
Google Bert (12/2019)
Google Bert es una de las mayores actualizaciones del núcleo del buscador. El objetivo de esta actualización va encaminada, una vez más, a entender aún mejor las consultas de los usuarios gracias a su contexto utilizando, por ejemplo, el significado de las preposiciones que hasta ahora se ignoraban. Gracias a Bert, Google será capaz de mostrar resultados relevantes y diferenciados para ir en tren de “Donostia a Bilbao” o de “Bilbao a Donostia”.
Conclusiones
Como vemos, las actualizaciones del algoritmo de Google se realizan de forma constante. Además de las 11 actualizaciones mayores que conocemos, hay un listado enorme de actualizaciones, confirmadas o no, que recoge Moz en su Google Algorithm Update History.
Todos estos ajustes que se hacen al núcleo del motor de búsqueda afectan en mayor o menor medida tanto a la apariencia de los resultados como a la posición que los sitios web indexados por Google ocupan cuando los usuarios hacen uso del buscador.
Como consecuencia de todo ello, se hace muy necesario realizar un mantenimiento constante y periódico que ayude a nuestros proyectos online a no caer en penalizaciones y a seguir las buenas prácticas que dicta Google para aparecer en sus resultados de forma satisfactoria.
¿Has sufrido problemas con las actualizaciones del algoritmo de Google?
Si crees que el rendimiento de tus resultados de búsqueda puede haberse visto penalizado por alguna de las actualizaciones del algoritmo de Google, podemos ayudarte. Contacta con nosotros y realizaremos una auditoría SEO para ver qué puede estar fallando y cómo podemos ayudarte.
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