Una de las muchas novedades presentadas en el evento Search On 2020 emitido por Google vía streaming el pasado 15 de octubre de 2020 fueron los Google Passages. Esta iniciativa de Google permite posicionar fragmentos de texto y está especialmente pensada para ayudar a los usuarios a descubrir fragmentos de texto relevantes para su búsqueda en textos largos.
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Presentación de los Google Passages
“Gracias a un avance reciente ahora podemos, no solo indexar páginas web en Google sino también pasajes de esas páginas. Ahora, todo el pasaje es relevante, lo que nos ayuda a encontrar la aguja en el pajar. Imaginad que buscáis algo bastante concreto, por ejemplo, “¿Cómo saber si las ventanas de mi casa protegen de los rayos UV?” Es una pregunta bastante problemática. Hay muchas páginas web que hablan de las ventanas con protección UV y de que necesitan un filtro especial. Pero esto no resuelve nada a los que no son expertos en el tema.
Cathy Edwards | Google Search On 2020
El nuevo algoritmo puede encontrar un pasaje o fragmento en un foro de bricolaje que responda a la pregunta. Al parecer se puede usar el reflejo de una llama para comprobarlo. El algoritmo ignora el resto de la página, que no es tan relevante. Probablemente no vayáis a hacer esta consulta, pero todos buscamos cosas específicas de vez en cuando. A partir del próximo mes, esta tecnología mejorará el 7% de las búsquedas en todos los idiomas, y esto es solo el principio.”
¿Qué son los Google Passages?
La clasificación basada en fragmentos permite a Google utilizar pasajes específicos de contenidos de páginas web de cara a la clasificación y posicionamiento de los mismos en los resultados de búsqueda. Esto surge ante la necesidad de Google de entender mejor fragmentos específicos de una página web y decidir si un fragmento de texto concreto responde mejor a una pregunta específica que el contenido completo que la contiene.
Google Passage indexing o Passage ranking
Tras el anuncio del Passage Indexing, se armó un gran revuelo en la comunidad SEO al dejar entrever que los fragmentos de texto en cuestión indexarían cuando no iba a ser así. Google admitió rápidamente que la elección del nombre daba lugar a error y explicaron que el indexado de pasajes sería, de hecho, un cambio que afectaría rankings pero no a la indexación de los pasajes o fragmentos de texto de forma independiente.
¿Cómo funcionan los fragmentos de texto de Google?
Los fragmentos de texto o pasajes de texto, pretenden ayudar a Google a que determinados contenidos extensos se puedan dividir en diferentes secciones alrededor del contenido principal, lo que conocemos en SEO como un clúster de palabras clave. Aunque estos pasajes de Google no pueden posicionar de forma independiente, los contenidos en Google requieren de una URL independiente para tener la capacidad de rankear en el buscador, sí podrán ayudar a ganar visibilidad al contenido completo. En concreto, esta división granular del contenido, permite a Google comprender los diferentes temas tratados en el mismo y ofrecerlos al usuario de forma independiente, siempre dentro del marco del contenido principal, si este contenido es pertinente para la búsqueda realizada.
Es importante destacar que no hay un índice independiente para estos pasajes o fragmentos de texto de Google si no que lo que se indexa es todo el contenido de una misma URL de forma única. Es decir, el proceso de indexación y clasificación de contenido, continuará siendo idéntico al actual, pero este contenido pasará a tener mayor visibilidad en las SERP gracias a que los Google Passages o fragmentos de texto podrán responder de forma individual a las búsquedas de los usuarios.
Un ejemplo: cuando buscas en Google «indexación centrada en móviles», da como resultado un rich snippet con la siguiente información.
Una vez clicas y entras a la web a ver la información en su contexto, Google carga la página anclando el scroll desde el sitio en el que aparece el pasaje mencionado. Para que quede clara la fuente del pasaje, lo subraya en amarillo, destacándolo del resto del contenido de texto:
No confundir Google Passages con Feature Snippets
En un artículo anterior, hablamos acerca de cómo usar schema para conseguir rich snippets. Aunque pueden confundirse por su similitud, es importante diferenciarlas porque ambas ofrecen resultados diferentes en las SERP.
- Google Passages: posiciona los fragmentos de contenido que respondan mejor a las consultas
- Featured Snippets: da una visibilidad especial en posición cero de los resultados de búsqueda al fragmento concreto de contenido que responda directamente a la búsqueda realizada.
¿Qué hacer para que nuestro posicionamiento se vea beneficiado por los Google Passages?
Desde Google han sido tajantes al respecto, no podemos hacer nada a parte de las buenas prácticas de SEO On Page que ya estemos haciendo. Han dejado claro que es un cambio interno en la forma de procesar el contenido indexado y nada que podamos hacer a nivel estructural o de marcado schema ayudará a conseguir estos fragmentos de Google. Recomiendan, como llevan mucho tiempo haciendo, redactar contenido de calidad y el propio algoritmo será capaz de determinar las partes de nuestro contenido que respondan mejor a las búsquedas para posicionar la URL que contiene ese pasaje cuando sea pertinente. Si necesitas ayuda para mejorar el SEO de tu web, podemos ayudarte.
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