Cuando Google rastrea nuestro sitio web, recoge toda la información disponible, la guarda en sus bases de datos y la procesa para poder mostrarla a los usuarios. Sin embargo, por muy avanzados que sean sus algoritmos, no son capaces de interpretar el contenido para entender a qué se refiere cada parte del mismo. A no ser que se lo indiquemos. Es precisamente ahí donde entra en juego el marcado Schema.
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¿Qué es Schema?
Schema es un lenguaje estándar de etiquetado universal que permite a los motores de búsqueda interpretar el contenido de nuestros sitios web. El funcionamiento de Schema es sencillo, introduce «meta información» no visible a los usuarios pero sí a los motores de búsqueda. Esta meta información enriquece el contenido y permite, a motores de búsqueda como Google, interpretar la información para dar mejores respuestas a los usuarios en forma de snippets enriquecidos en las SERP.
Origen del marcado Schema
Nació en 2011 de la mano de los principales motores de búsqueda del mundo Google, Bing y Yahoo (Yandex tardó unos meses en unirse) como respuesta a la necesidad de dar un paso más en la implementación de la web semántica mediante datos estructurados. La intención era crear tecnologías que permitieran publicar datos legibles por aplicaciones informáticas de forma que estos buscadores pudiesen dar respuestas a los usuarios de forma sencilla.
Es decir, que si un usuario realiza una consulta en un motor de búsqueda con la intención de encontrar el número de teléfono de una empresa, la respuesta de este buscador no sea un listado de enlaces donde podría encontrar la información, sino el número de teléfono en sí mismo.
Tipos de Schema
Como todo standard que se precie, Schema cuenta con una extensa documentación que nos permite consultar los tipos de marcado disponibles, así como las buenas prácticas de uso en su implementación.
Algunos de los más utilizados son los elementos más representativos:
- Negocios locales:
- Nombre.
- Logo.
- Ubicación.
- Horario.
- Recetas:
- Imagen.
- Tiempo de elaboración.
- Calorías.
- Valoración.
- Producto:
- Precio.
- Precio en oferta.
- Disponibilidad.
- Valoración de usuarios.
- Evento:
- Musicales.
- Conciertos.
- Exposiciones o festivales.
- Incluye la fecha en todos los tipos de evento.
- Puntuación:
Ejemplo de Schema
Supongamos que tenemos en el pie de nuestro sitio web el siguiente párrafo:
ZeroMoment Marketing
https://zeromoment.marketing/
info@zeromoment.marketing
Avenida de la Libertad 17. 20014
Donostia / San Sebastián. Gipuzkoa. España
43.32013701649404, -1.9812618423287645
Lunes a viernes: 08:00 – 15:00
Cualquier persona que entre será perfectamente capaz de identificar que el párrafo anterior proporciona los datos de contacto de una empresa de marketing digital y SEO en Donostia / San Sebastián y puede leer las líneas por orden para extraer información relevante como la dirección de su web, el e-mail o el nombre de la misma.
Tal y como hemos comentado, a no ser que introduzcamos este marcado semántico que permita a los motores de búsqueda interpretar el contenido, únicamente verán texto plano. Veamos qué pasa si pasamos el párrafo con los datos de contacto por la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Efectivamente, en la mitad derecha de la captura, podemos ver que Google no interpreta el contenido porque se trata de texto plano.
Veamos ahora cómo ve este mismo párrafo si lo enriquecemos con Schema para indicarle que se trata de un negocio local y aprovechamos el marcado para indicar punto por punto a qué tipo de contenido corresponde cada uno de los datos que le facilitamos.
La cosa cambia, ¿verdad? Gracias a la inserción de Schema, Google es ahora capaz de interpretarlo para dar respuestas cortas y concisas a los usuarios gracias a este marcado y a la contextualización del mismo. Uno de los ejemplos sería la respuesta a preguntas tan concretas como “dirección de e-mail de una empresa de Marketing de Donostia / San Sebastián“.
Rich snippets o resultados enriquecidos
Google llama Snippet a cada uno de los resultados de Google. La apariencia característica que podemos ver en las SERP (Search Engine Result Page o página de resultados de búsqueda) de un Snippet es similar a la que vemos a continuación:
URL, título y descripción.
Sin embargo, Google opta cada vez más por utilizar los datos estructurados para mostrar rich snippets que aporten más datos cuando lo considere pertinente. Veamos a continuación un ejemplo de una entrada de blog con Schema de puntuaciones para recoger las valoraciones de los usuarios:
Vemos claramente que Google, al detectar Schema en el código de esta entrada, aprovecha para enriquecer sus Snippets en las SERP y proporcionar al usuario más contenido acerca del contenido al que lleva dicho resultado. Pero la cosa no acaba ahí. Veamos algunos ejemplos más de otros tipos de resultados enriquecidos que podemos utilizar según nuestra tipología de negocio.
Rich snippets de producto eBay
Rich snippets de producto Amazon
Como podemos observar, estos sitios web incluyen en su código datos estructurados que permiten a Google interpretar los Schemas y mostrar, bajo el snippet, datos adicionales como el precio, la disponibilidad, el formato o la categoría.
Schema y posicionamiento SEO
Es importante destacar que, hoy por hoy, la utilización de marcado Schema en nuestra estrategia de posicionamiento SEO On Page o la utilización de rich snippets por parte de los buscadores no es un factor que afecte directamente al posicionamiento SEO. Sin embargo, estos datos estructurados sí que hacen que nuestros resultados destaquen más en las SERP haciendo que el CTR (Click Through Rate o cantidad de clics que recibe un resultado respecto a la cantidad de veces que se muestra), aumente. Por lo tanto, aunque no afectan directamente al posicionamiento, es importante su utilización por varios motivos:
- Destacamos entre el resto de resultados.
- Nuestros resultados ofrecen más información y ocupan más (especialmente importante en dispositivos móviles).
- Al destacar más es posible que recibamos más clics y, por tanto, más visitas.
- Los usuarios que deciden hacer clic han recibido más información antes de entrar a la página, por lo que la tasa de rebote disminuye.
- Genera confianza en el caso de los snippets enriquecidos que aportan reseñas.
Cómo utilizar datos estructurados en nuestro sitio web
Aunque existe la posibilidad de utilizar el asistente de marcado de datos estructurados de Google, la implementación de Schema en sitios web hechos a medida requiere de un desarrollador que haga dicha implementación directamente en el código.
En el caso de contar con un CMS (Content Management System o Sistema de Gestión de Contenidos) como WordPress, utilizaremos plugins como Schema o RankMath o Yoast. Estos plugins facilitan enormemente la tarea de inclusión de datos estructurados en nuestros sitios web mediante formularios visuales que nos pedirán una serie de datos a rellenar en función del tipo de marcado que hayamos elegido. Si somos usuarios más avanzados, podremos generar schemas con Schemantra y añadirlos manualmente al sitio web.
Una reflexión sobre schemas
Es verdad que los schemas ayudan a entender a Google la tipología de tu contenido a través del marcado de etiqueta. Es verdad, que dependiendo del tipo de proyecto web que tengas entre manos, va a resultar más efectivo o beneficioso. No es lo mismo una web de marca, que un blog de recetas, que una tienda on-line.
Por lo tanto, la reflexión que nos planteamos es:
- ¿Tu estrategia de web y marca es susceptible de ser potenciado con el marcado digital?
- ¿Las características y tecnología que usa tu web hacen fácil una integración de schemas?
- ¿Las keywords por las que optas a posicionar tú y tu competencia, son semánticamente potenciables a través de schemas?
- ¿Estás realmente compitiendo en tu liga?¿Y cuál es esa?
Introducir schemas en nuestra web es una decisión importante.
Así que elige: Cueces tu web, ¿o la enriqueces?
¿Cueces tus snippets y quieres saber cómo enriquecerlas?
Si tu web no tiene schemas introducidos, tus snippets no estarán enriquecidos por lo que los resultados de Google en los que aparecen, no mostrarán más que la información estándar. No cabe duda de que los rich snippets son más atractivos a la vista y aumenta las posibilidades de que se generen visitas orgánicas.
Si estás perdiendo posibilidad de destacar de tu competencia por ausencia de schemas y no sabes cómo introducirlos, o no sabes si tu proyecto está preparado para ello, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Si necesitas ayuda, o tienes dudas…
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