En los últimos días, hemos vivido una mega actualización de una de las redes sociales más utilizadas: Instagram. Parece que estas novedades de Instagram, muchas de ellas tan reclamadas por los usuarios, han llegado para quedarse.
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Culturilla general: Instagram y sus inicios
Analicemos un poco la historia de esta red social. Instagram es una red social nacida en el año 2010, creada por dos informáticos amantes de la fotografía: Kevin Systrom y Mike Krieger. Su pasión por la fotografía y la, en aquel entonces, fabricación de cámaras para dispositivos móviles cada vez de mayor calidad, les impulsó a crear una red social llamada Instagram (“instantánea” + “telegrama”). En ella, los usuarios podrían compartir sus fotos en formato cuadrado, en referencia directa a las míticas cámaras Kodak y Polaroid de impresión instantánea.
Dos años más tarde, en 2012, Instagram contaba ya con más de 5 millones de usuarios activos y, justo 6 días después de que esta lanzara su app para dispositivos Android, Mark Zuckerberg (creador de Facebook, ahora Meta), decidió comprarla para integrarla en el ecosistema de Facebook.
Poco a poco, la App precursora del uso de los hashtag en las redes sociales ha ido evolucionando haciendo gran competencia a otras aplicaciones como Snapchat, con incorporaciones tan exitosas como los stickers, las stories o los videos en IGTV o Reels que ya conocemos hoy día.
Gracias a su integración dentro del ecosistema de Facebook, Instagram dio el salto a la monetización a través de los anuncios de pago, lo que la ha convertido en una de las redes sociales más rentables gracias a su poder de segmentación y al carácter activo de la propia red, convirtiéndose así en una plataforma que, a día de hoy, abarca más de 20 millones de usuarios solo en España.
La constante evolución de esta red social y su uso global hace que sea necesario ponernos al día con las novedades de Instagram en este 2021 para poder aprovecharlas de la manera más eficaz posible en las estrategia de marketing de las marcas.
Novedades de Instagram 2021
Son muchas las teorías acerca del por qué se lanzan las novedades de Instagram con esta nueva mega actualización:
- Hay quien piensa que es un ataque directo a TikTok (red que le ha quitado mucha cuota de mercado).
- Hay quien piensa que se ha querido democratizar la red social para acercar a todo el mundo características que solo estaban disponible para los usuarios con mayor cantidad de seguidores.
- Hay quien piensa que es una estrategia de Mega (Facebook) como parte de la inserción en su Metaverso.
Sea como fuere, el por qué nos importa menos que el “qué”. Vamos con estas novedades de Instagram.
Sticker de enlace para todos los usuarios
Una de las novedades de Instagram más esperada por todos los usuarios es la posibilidad de poner enlaces en la stories. Hasta esta última actualización, solo unos privilegiados (o si preferís, “influencers”) tenían la posibilidad de crear una story con un enlace directo a una «URL destino». Dentro de la estrategia de gamificación y premio de Instagram, solo aquellos que contaban con más de 10.000 seguidores o los usuarios con cuentas de Instagram verificadas gozaban de esta posibilidad de generar enlaces (“Swipe Up”). Para quien aún no lo sepa, las cuentas verificadas son aquellas que tienen un check azul al lado del nombre de usuario.
Los usuarios que no cumplían los mencionados requisitos de Instagram, se tenían que conformar con poner un “sticker” en la story acompañado de un “Link in Bio”. Con esta opción, los seguidores que visualizasen su story, podían y pueden acceder al enlace únicamente desde la biografía.
La posibilidad de enlazar en las stories ha ido evolucionando. Cuando todos los usuarios nos habíamos familiarizado con el famoso “Swipe Up”, llega Instagram y decide cambiar el modo de uso de la funcionalidad . Ahora ya no tendremos que deslizar hacia arriba las stories para poder acceder a su enlace, bastará con hacer clic en el sticker “Enlace” para acceder a la URL.
Pero, como hemos dicho, una de las novedades de Instagram más potentes y solicitadas por los usuarios ha llegado. Ya no necesitamos tener la etiqueta de privilegiados para poder crear un enlace en nuestras stories. Cualquier usuario tiene ya la capacidad de hacerlo, siempre y cuando respete las normas establecidas por la propia red social.
¿Linkbuilding en Instagram?
La forma de enlazar, de momento y sin previsiones de cambio, sigue siendo la de añadir la etiqueta “Enlace” en nuestra story y escribir la URL a la que queremos que se dirijan los usuarios.
Esta novedad es muy emocionante para los usuarios con cuentas personales pero lo es más para todos aquellos que nos dedicamos a gestionar redes sociales de empresa y que no contamos con la “suerte” de tener tantos seguidores o una cuenta verificada. Las cuentas empresariales, por lo general, van a tener la necesidad de derivar a sus seguidores a la web (si existe) o a diferentes URL consideradas de interés. El límite del privilegio era una piedra en el camino y gracias a la actualización y las novedades de Instagram podemos decir alto y claro que hemos pasado de la condición de plebeyos a la de privilegiados.
La importancia de los enlaces
La capacidad de hacer enlaces es, y siempre ha sido, la clave de las estrategias de derivación de tráfico. Desde otras redes como Facebook o Twitter, siempre se ha podido redirigir a las URL de las webs de las marcas a través de los enlaces que se publicaban en los post. Buscadores como Google han utilizado los enlaces para entender la manera de consumir contenido del usuario, para entender la estructura de la web e incluso para saber qué webs tenían más relevancia o autoridad respecto a otras. La capacidad de derivar tráfico social a una web o ecommerce es clave para aumentar la conversión y la monetización de las marcas.
EL salto que da Instagram en este sentido no deja de ser peligroso, pues la red, siempre se ha vanagloriado de proteger al usuario de la mercantilización de la misma. Si algo ha resultado frustrante para las marcas y las agencias de marketing, ha sido la imposibilidad de generar enlaces especificos, desde contenidos específicos de Instagram.
Aclarar que la creación de enlaces, se dará solo en las stories. El carácter efímero del contenido que se publica en este de formato de contenido, frena la posibilidad de que esos enlaces puedan considerarse permanentes y consistentes. Al no ser duraderos en el tiempo, aportarán a la estrategia tráfico momentáneo desde «enlaces efímeros».
Creación de hilos en las stories
Otra de las novedades de Instagram en esta mega actualización de 2021 es la llegada de un sticker colaborativo. Este nuevo sticker, presente ya en las cuentas de todos los usuarios, nos permite crear hilos de stories con el fin de interactuar a través de las historias. El único requisito para su utilización, es tener instalada la nueva versión de la red social; sí, solo eso 😉.
Una vez actualizada la App de Instagram a la última versión disponible, veremos el nuevo sticker llamado “Add Yours” o “Ahora tú” en la biblioteca de stickers de las stories. Bien sea uno aleatorio determinado por Instagram o el que nosotros decidamos, basta con pulsar encima del nuevo sticker y abrir un hilo. La posibilidad de abrir un hilo aleatorio la tenemos gracias a “tirar los dados”, que lo encontramos debajo del sticker cuando lo insertamos en la story.
Una vez publicada nuestra story con el sticker de hilo, nuestros seguidores o cualquier usuario (siempre que no tengamos la cuenta privada) podrán pulsar sobre el mismo y subir contenido relacionado con la temática. Siempre que se trate de cuentas públicas, usuarios que no han participado en el hilo, podrán ver la story y las interacciones de todos aquellos usuarios que formen parte del mismo.
Salvando las distancias, esta novedad nos recuerda un poco a los hilos de Twitter, pero aplicados a las stories. Al añadir los hilos a las stories cuyos contenidos múltiples como videos, textos o imágenes hacen que la interacción con las mismas sea muy alta, potencia la posibilidad de interacción del usuario. Está por ver cómo afecta esto al engagement (interacción) y al propio algoritmo.
Novedades de Instagram en la versión web
Todos los usuarios que usan la versión web de esta red social están de enhorabuena. Por si las anteriores fueran poco, otra de las novedades de Instagram aclamada por muchos usuarios ha llegado por fin a la versión web de la red social.
Como ya sabemos, la posibilidad de subir publicaciones se daba únicamente en la versión móvil de la plataforma. Pero entendiendo que cada vez más usuarios consumían el contenido desde la versión web (sobre todo en horas de trabajo) se ha implantado, por fin, un modelo más parecido al que conocemos de Facebook. ¡Ha llegado la posibilidad de subir publicaciones (tanto imágenes como vídeos) a Instagram a través de la aplicación en versión escritorio!
Hasta esta última actualización, la única forma sin hacer ñapas que permitía subir este tipo de contenido a Instagram era Facebook Business Suite, plataforma que nos permite calendarizar publicaciones, stories e incluso reels.
Pero no cantemos victoria. La subida de stories o reels sigue sin estar disponible en la versión escritorio de la aplicación y sólo lo podemos hacer a través de la versión móvil o desde Facebook Business Suite. Tendremos que esperar a ver si, en las próximas actualizaciones, se contempla la subida de estos tipos de contenido desde la versión escritorio de Instagram, o no.
Carpeta de “Eliminados recientemente”
Esta nueva carpeta incluida en las grandes novedades de Instagram, permite a los usuarios restaurar cualquier publicación que haya sido eliminada en los últimos 30 días. Todo el contenido eliminado de Instagram (fotos, vídeos, reels, IGTV e stories) irán directamente a la carpeta “eliminados recientemente” y permanecerán allí durante 30 días para poder ser restaurados.
Esta nueva carpeta no solo es muy útil para todos los usuarios sino que es de gran ayuda para aquellas cuentas que han sido pirateadas con publicaciones eliminadas por los hackers.
Para poder acceder a la carpeta basta con ir a Configuración > Cuenta > Eliminado recientemente.
Otras novedades de Instagram
Existen otras novedades de Instagram implantadas o planteadas en esta nueva actualización. Listamos a continuación alguna de ellas, unas en prueba y otras implantadas:
- Stories de 60 segundos (versión prueba).
- Contenidos colaborativos: el mismo post puede aparecer en más de una cuenta a la vez y compartir comentarios, likes y estadísticas.
- Directo de Instagram de 4 usuarios
- Borradores en la stories de Instagram: nos permite crear una story y guardarla en borrador para publicarla cuando lo necesitemos. Para poder acceder a esta opción basta con crear una story, darle al símbolo “×” para descartar y, en su defecto, guardarla como borrador. Eso sí, hay que tener cuidado porque los borradores tienen una caducidad.
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