Google News España y los medios de comunicación

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Google News España

Si eres un medio de comunicación o un generador de contenidos asiduo, te interesará aparecer en Google News España. Como generadores de contenidos diarios, masivos y de calidad, este tipo de medios está expuesto a la obsolescencia del contenido y posteriormente caída del ranking de dichas URL. No es una penalización por parte de Google. Está más relacionado con el orden natural de las cosas. Google suele premiar dicho contenido con una indexación rápida, pero no muy duradera en el tiempo. 

Esto se da por la caída del interés natural de muchos usuarios respecto a las noticias cotidianas. Es decir: el mundo va rápido, y los usuarios también. Esta es la liga en la que se mueven los medios de comunicación en lo que a Google Search, Google News y Google Discover se refiere. 

Por lo tanto, como medio de comunicación, que tu contenido sea capaz de ser indexado casi de manera instantánea es imprescindible para sobrevivir en esta jungla. En ello, va la viabilidad del negocio: visibilidad es igual en este caso la autoridad. Y autoridad es este caso igual a abrir la puerta a sponsors, contratación de anuncios, logro de backlinks y si se tercia, aumento de suscriptores de pago. Casi nada.

Por ello, entender cómo afecta Google News España al tráfico web es interesante para entender qué nos estamos jugando como marca y como medio digital.

¿Cuánto afecta Google News al tráfico orgánico y SEO?

En comparación con el tráfico orgánico regular de páginas estáticas, las noticias pueden llegar a atraer 100 veces más tráfico. El impacto en el tráfico de Google News España para tu web, es por lo tanto monstruoso en comparación con el tráfico que llega desde el buscador. Este logro, puede llevarte aumentar la autoridad del dominio web de tu página, gracias a los contenido compartidos y los enlaces entrantes. El resultado directo será el aumento exponencial de tu visibilidad orgánica en Google Search.

Para obtener este aumento de tráfico, el objetivo es saber cómo aparecer en Google News España, para lo cual, debes cumplir con ciertos requisitos.

Requisitos SEO de contenido para aparecer en Google News España

  1. Rellenar un aviso legal con la información de contacto.
  2. Menciona tanto a autores como editores en la página editorial y/o en el artículo.
  3. La escritura y mantenimiento de tu página web debe llevarlo un grupo de autores y editores.
  4. Tus artículos tienen que sufrir una supervisión editorial, por lo que aquellos foros o blogs de particulares no podrán pertenecer a Google News España.
  5. Evita sobrecargar con anuncios tanto tu sitio web como tus noticias.
  6. Las noticias tienen que ser de temas actuales, por lo que tienes que escribir de manera regular.
  7. Los artículos y noticias deben de escribirse únicamente para tu página web, sin olvidar la supervisión editorial mencionada previamente.
  8. Puedes escribir tanto noticias como otras categorías de contenido que sean notorios sobre un tema en concreto.
  9. Intenta no escribir ni publicar artículos sobre temas inusuales en tu sitio web.
  10. Evita publicar artículos cuyo contenido sea de carácter promocional sobre tu negocio.
  11. Por último, revisa que tu sitio web cuente con una cantidad representativa de noticias o artículos antes de ingresar en Google News España.
Google News España Requisitos SEO ejemplo
Captura de lo que muestra El País en su página de inicio

Aquí tenemos el ejemplo del periódico El País. Si nos fijamos en el pantallazo, vemos que en la parte superior se encuentran todas las temáticas que trabajan y que son de actualidad, además de escribir regularmente y mencionar a autores y editores, entre otras cosas. Por lo tanto, es apto para aparecer en Google News España.

Requisitos técnicos SEO de Google News España

No es tan fácil entrar en Google News. Hay que revisar una buena cantidad de factores técnicos. Veamos cuáles son:

URL únicas

Es fundamental que tus artículos y noticias tengan URL (direcciones Web) estáticas para que Google News pueda rastrearlo fácilmente.Se debe comprobar que las URL no se generan de manera dinámica, pues, puede provocar que el sistema de rastreo del bot de Google News España no te encuentre.

Contenido en HTML plano

La velocidad de carga es primordial en un canal como Google News España, ya que permite, crawlear, cualificar, indexar y posicionar el contenido web casi de manera instantánea.

Google News usa en exclusiva código fuente HTML para indexar el contenido, obligando al creador del contenido a que los artículos estén publicados en código HTML puro, sin mezclarlo con código JavaScript o lenguajes alternativos.

Código limpio

Así pues, el HTML al poder. Los artículos deben estar estructurados con un bloque continuo de código HTML. Aunque para los usuarios puede ser más atractivo, meter contenido multimedia como fotos, vídeos, galerías y demás elementos gráficos a mitad del código del artículo, puede afectar al proceso de indexación de Google News España.

Arquitectura SEO que Google News España tiene en cuenta

Además de los requisitos técnicos, hay otros factores no tan determinantes para Google News España, pero que pueden hacer que aparezcas más rápido en la plataforma. Al tener en cuenta dichos factores lograrás una mejor posición del carrusel de historias, que es donde por estadística, se obtiene mayor clics y por lo tanto más tráfico. Veamos cuáles son:

Crear un Sitemap XML específico de noticias

Como medio de difusión de contenidos, es imperativo (no negociable) tener un sitemap.XML dinámico y específico de noticias en la web. Este sitemap debe contener los artículos que se publican en las últimas 48 horas, con un límite máximo de mil artículos enviados en ese intervalo de tiempo. Con este dato, queda claro que el sitemap es el mecanismo casi único que utiliza Google News España para rastrear tu página web y encontrar los nuevos artículos y noticias que has publicado. 

Esto se da por el hecho de la rapidez con la que Google News debe descubrir tu contenido. No puede esperar a encontrar un enlace y seguirlo hasta cada artículo. Tardaría demasiado en encontrar la noticia, y por desgracia, para entonces probablemente ya habrá encontrado dicho contenido de calidad en otra parte. la competencia es feroz, y cuanto menos tiempo tarde Google News España en descubrirnos, más visibilidad tendremos. En este caso, sí o sí, el tiempo es igual a dinero.

Marca tus artículos con datos estructurados

Google solo puede introducir datos estructurados de artículos o segmentos de datos más específicos. No obstante, el marcado de datos con Schemas de los artículos o noticias en las URL de la web es, una vez más, imperativo. este negocio va de probabilidades y de cómo aumentarlas. Las probabilidades de aparecer en el carrusel de noticias principales de Google News España aumenta con el marcado de schemas de tus URL, como por ejemplo puede pasar con RTVE.

Artículos datos estructurados Google News España

Además, los factores EAT de SEO tienen mucho que decir a este respecto, gracias al Medical Update que Google implantó hace ya unos años. Para reforzar esta premisa, en mayo de 2022, hubo una nueva actualización de este mismo algoritmo, indicando así, lo importante que es el contenido de calidad para Google. La relación radica en que si la noticia está firmada y validada por un especialista contrastado y de autoridad y el marcado de este contenido firmado por el autor, se realiza con los datos estructurados adecuados, la calidad del contenido aumenta exponencialmente, al igual que las probabilidades de ser aptos para aparecer en Google News España.

¿Cómo optimizar el SEO de tu web y las noticias para Google News?

Ten en cuenta todas las directrices de un optimización de SEO on-page, y sigue el ABC del SEO para contenidos de toda la vida. Al final, se terminan tocando gran parte de las disciplinas del SEO, pero merece la pena repasarlas para determinar si nuestra web de noticias lleva en su ADN las características que lo van a convertir en Google News Friendly. Es decir, revisa:

  1. El diseño de tu página web (UX/UI)
  2. Potencia el contenido de tus artículos que sean actuales
  3. Optimiza tanto las imágenes como los textos (incluyendo títulos y encabezados)
  4. Optimiza el tiempo que tarda en cargar tu sitio web.
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