¿Has oído hablar del sensor de visibilidad SEO? Un sensor de visibilidad SEO es una herramienta útil ante la volatilidad de las SERP, que se da cuando Google actualiza su algoritmo.
El posicionamiento o ranking de las URL de una web sufren variaciones e inestabilidad durante el tiempo que el core update de Google tarda en desplegarse. Dada la situación, tener una herramienta que analice y monitorice dicha inestabilidad durante el despliegue del update puede ser clave. ¿Para qué? Para que nos de avisos del riesgo de posibles caídas de visibilidad definitiva de la web.
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Qué es el sensor de Visibilidad SEO
El sensor de visibilidad SEO que nos indica los cambios en las SERP. Se suele representar en un rango numérico del 0 al 10, dónde 0 es igual a seguridad y 10 es igual a estar en riesgo de caída de visibilidad. Durante el despliegue de una actualización del algoritmo del buscador, es recomendable comprobar cada día los resultados de búsqueda del grupo de palabras clave que son relevantes para el negocio, e ir midiendo la dimensión de los cambios al final del día. Sí. Requiere un trabajo de monitorización exhaustiva. El valor arrojado es indicador de la volatilidad de búsquedas del día.
Si el número arrojado es elevado, prepárate porque el sensor de visibilidad SEO ha detectado muchos cambios en los resultados de búsqueda. En una web estándar, la cantidad media de volatilidad suele rondar entre 2 y 4,5.
Cuando el sensor supera el 6,5 o 7 sabemos que Google puede estar haciendo cambios en las SERP, por lo que los cambios que arroja el sensor de visibilidad SEO durante los días de monitorización indican un gran cambio en el algoritmo, y en consecuencia, un gran impacto en los resultados de búsqueda que afectan a tu web.
Volatilidad de las SERP y el sensor de Visibilidad SEO
¿Qué es en realidad la volatilidad de las SERP?
Al final, la volatilidad de las SERP no es otra cosa que lo estable o no, que es el posicionamiento o ranking de tus URL en los resultados de búsqueda. Evidentemente, siempre hay cambios. Pero cuando esos cambios se producen en horas, que no en días o semanas, hablamos de una volatilidad en las SERP alta. Pero esto no es más que el ajuste natural y continuo que Google hace; y la mayoría de las veces, está relacionado con la calidad y la durabilidad del contenido publicado.
No es lo mismo publicar contenido muy duradero en el tiempo, frente a contenido que puede cambiar en cuestión de minutos. Como ejemplo, observa lo que pasa cuando hay elecciones electorales, cuando un jugador de fútbol de mucho caché puede ser fichado por una cantidad bochornosa de dinero, o con cuestiones impactantes de la prensa rosa. Por lo tanto, la volatilidad como tal no es algo malo. Pero toma mucha relevancia cuando Google realiza sus Core Updates.
En este sentido, todos los SEO tenemos los ya típicos Core Updates de agosto cada año. Google pilla a todas las empresas que no son del sector turístico a contrapié, y los SEO de vacaciones.
Causas de volatilidad y fluctuación de la visibilidad
Las causas principales que pueden provocar una fluctuación masiva en la visibilidad de un dominio web son:
- Google te ha cazado: las penalizaciones de Google a una web pueden estar determinadas y aplicadas de manera automática por un algoritmo, por un Core Update para el que tu web no está preparado o si te han cazado realizando acciones contrarias a lo que Google recomienda en su guía de buenas prácticas SEO, lo que se conoce Black Hat SEO o Grey Hat SEO, pueden ser aplicadas manualmente.
- Ojo con los cambios: la migración de tu sitio es un escenario estupendo para que se generen fluctuaciones. Los cambios de URL de una web vieja a una nueva nunca son fáciles de manejar.
- No jugamos solos: el aumento o pérdida de visibilidad de tus competidores, puede jugar a nuestro favor. Tenerlos monitorizados es la clave para poder entender estas fluctuaciones.
Herramienta «Semrush Sensor» como sensor de visibilidad SEO
Semrush es una herramienta de SEO muy conocida en el mercado. Una de sus funcionalidades es Semrush Sensor (sensor de visibilidad SEO), que muestra la volatilidad de los resultados de búsqueda en los últimos 30 días para cada categoría profesional seleccionada.
Los valores, que se calculan según una fórmula propia, se clasifican del 0 al 10. Cuanto más bajo sea el valor, menos probabilidades hay de que tus posiciones cambien.
Core Updates de Google y el sensor de visibilidad SEO
¿Qué es un Core Update?
Según palabras textuales de Google, “las actualizaciones del algoritmo de búsqueda principales son cambios que hacemos cuyo fin es mejorar la experiencia de búsqueda en general y seguir el ritmo de la naturaleza cambiante de las webs. Aunque nada en una actualización principal es específico para una web en particular, estas actualizaciones pueden producir algunos cambios notables en el rendimiento de los sitios”.
Ahí queda eso.
De aquí se puede traducir que Google no quiere hacer la puñeta; solo busca mejorar su motor de búsqueda. Y para hacerlo, muchas veces, las actualizaciones se aplican a sectores o ramas profesionales concretas. Hay muchas actualizaciones que no afectan a todos los sectores.
Es habitual en Google que las actualizaciones de su algoritmo se despliegue poco a poco tardando de 2 semanas a un mes en completar la actualización y en impactar en las SERP de manera más definitiva.
Veamos los últimos Updates que ha realizado.
Listado de los últimos Core Updates de Google:
- 15 de marzo de 2023: Google desplegó la “Actualización Principal marzo de 2023”, finalizando el mismo el 28 de marzo.
- 12 de septiembre de 2022: Google implementó la actualización septiembre de 2022, que finalizó el 26 de septiembre.
- 12 de septiembre de 2022: Google implementó la actualización septiembre de 2022, que finalizó el 26 de septiembre.
- 17 de noviembre de 2021: Google lanzó una nueva actualización llamada Actualización Core noviembre de 2021, que finalizó el 1 de diciembre.
- 25 de mayo de 2022: Google anunció oficialmente que la implementación del «Core Update Mayo de 2022″, que finalizó el 9 de junio.
Relevancia de un Sensor de Visibilidad SEO
La relevancia de monitorizar las fluctuaciones de posicionamiento de las URL de una web, y de tener indicadores de la Volatilidad de las SERP nos ayudan no solo a entender la fisonomía de nuestra web, con sus virtudes y sus carencias; sino también a interactuar con el entorno en el que coexiste con la competencia y con un juez y jurado que es el buscador de Google. La visibilidad de tu web depende de ello.
¿Problemas con la visibilidad SEO de tu web?
Si tienes problemas de visibilidad web, fluctuaciones en las posiciones de los resultados de búsqueda, o sufres de una volatilidad web alta y quieres saber por qué…
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