Google vuelve a mover ficha en pleno verano con su nuevo Google Spam Update que sacude los cimientos del posicionamiento orgánico. Este tipo de actualizaciones, lejos de ser anecdóticas, marcan un antes y un después para muchos proyectos SEO, especialmente aquellos que no cumplen estrictamente con las directrices de calidad del buscador. En esta entrada analizamos en profundidad qué implica el Google Spam Update lanzado el 26 de agosto de 2025, qué sectores se están viendo más afectados y, sobre todo, cómo puedes proteger tu sitio web para evitar penalizaciones que comprometan tu visibilidad. Si trabajas con tráfico orgánico, esto te interesa. Y si trabajas como SEO, agárrate a la silla otro verano más.
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¿Qué es el Spam Update y por qué Google lo lanza en pleno verano?
Google lanzó el 26 de agosto de 2025 un nuevo Spam Update que vuelve a poner en alerta al mundo del SEO. Este tipo de actualizaciones se centra en afinar los algoritmos de detección de prácticas consideradas engañosas, manipuladoras o de baja calidad, en un intento por ofrecer resultados más relevantes y seguros para los usuarios.
Este tipo de actualizaciones no son infrecuentes, pero el momento en que se lanza no es casual. El verano es una época en la que muchas webs bajan la guardia en cuanto a su mantenimiento técnico y contenido (lo de todos los años), lo que puede amplificar el impacto del update. Además, Google aprovecha estos momentos para identificar comportamientos sospechosos más fácilmente.
La esencia del Google Spam Update es penalizar aquellas prácticas que vulneran sus políticas de calidad. Ya no solo se trata de “black hat SEO” clásico, sino también de técnicas más sutiles y sofisticadas que podría englobarse dentro del “grey hat SEO”. Este update se ha empezado a aplicar de forma gradual, y durante los próximos días se observarán importantes fluctuaciones en las SERPs.
Lo importante ahora es identificar si tu proyecto se ha visto afectado y, si es así, actuar con rapidez. Las consecuencias pueden ir desde ligeras caídas de visibilidad hasta desindexación total en casos extremos. Una buena auditoría SEO será clave para detectar problemas y corregirlos a tiempo.
Google suele tardar entre una y dos semanas en completar el despliegue de este tipo de actualizaciones, lo que convierte este periodo en una fase crítica para cualquier proyecto SEO. La clave está en la monitorización constante de métricas clave: visibilidad, tráfico orgánico, evolución de palabras clave y posibles alertas en Search Console. Durante estos días, la volatilidad en las SERPs puede alcanzar niveles muy altos, especialmente en sectores sensibles al spam. Este comportamiento errático se traduce en movimientos bruscos en rankings, que pueden ser sectoriales o temáticos. Para detectar estos cambios, herramientas como SEMrush Sensor, Sistrix o Algoroo resultan fundamentales. No es momento de actuar por intuición, sino con datos. La anticipación y la reacción rápida pueden marcar la diferencia entre una simple sacudida y un desplome prolongado.
Principales prácticas penalizadas por el Google Spam Update de agosto
Este Google Spam Update de agosto de 2025 no llega en solitario: viene acompañado de un refuerzo claro en las políticas contra prácticas consideradas manipulativas, automatizadas o directamente engañosas. Google ha afinado sus sistemas para detectar señales cada vez más sutiles de spam, y muchas de ellas siguen estando presentes en sitios que no han actualizado sus estándares. A continuación, repasamos las más relevantes que debes revisar cuanto antes si quieres mantener tu posicionamiento.
Entre las técnicas clásicas que siguen siendo penalizadas destacan el encubrimiento (cloaking) —mostrar contenido diferente al usuario y al bot de Google—, las páginas puerta creadas únicamente para atraer tráfico desde ciertas palabras clave, y el abuso de dominios caducados para aprovechar su autoridad sin aportar contenido relacionado o de valor. Todas ellas siguen bajo el radar del algoritmo.
También se penalizan prácticas más rudimentarias pero aún vigentes, como el keyword stuffing (repetición forzada de palabras clave), el uso de texto oculto o enlaces invisibles, y los enlaces engañosos, especialmente cuando redirigen al usuario a páginas de afiliación sin previo aviso o contenido relevante.
Google ha puesto especial foco en la automatización excesiva, como el uso de herramientas para generar contenido o tráfico sin revisión humana. También se castiga la inserción de elementos fraudulentos: botones que no llevan a ninguna parte, interfaces falsas o scripts maliciosos que alteran la experiencia de usuario.
Una de las áreas que más atención ha recibido es la del contenido a gran escala sin valor añadido. Nos referimos a artículos generados en masa, sin curación ni enfoque editorial, así como al spam en contenido generado por usuarios (UGC): comentarios, foros o fichas locales sin moderación, plagadas de enlaces maliciosos o texto basura. Todo ello impacta directamente en la reputación del sitio, que ahora es un factor determinante para Google.
Revisar estas prácticas no es solo recomendable: es imprescindible. Si alguna de ellas está presente en tu sitio web, aunque no haya intención maliciosa, existe un riesgo real de ser penalizado. Y lo peor: la recuperación no siempre es inmediata. Detectar, corregir y prevenir es la única estrategia eficaz frente a este update.
Señales de que tu sitio puede estar afectado por este Update
Detectar si tu sitio ha sido golpeado por el Google Spam Update no siempre es inmediato. A diferencia de las penalizaciones manuales, Google no envía avisos personalizados cuando se trata de un impacto algorítmico. Por eso es fundamental identificar los síntomas más comunes y actuar con rapidez para limitar el daño.
La primera señal es una caída brusca en la visibilidad orgánica, que suele coincidir con la fecha de lanzamiento del update. Herramientas como SISTRIX, SEMrush, Ahrefs o Google Search Console te permiten detectar este descenso mediante gráficos o informes de tráfico desde el 26 de agosto en adelante.
Otro indicio claro es la desaparición de páginas clave del índice de Google. Si tu contenido principal ha sido desindexado sin causa aparente, es probable que esté relacionado con el update. Puedes comprobarlo con una búsqueda del tipo site:tuweb.com para ver cuántas páginas siguen activas en el índice.
Además, si recibes alertas en Google Search Console como “contenido engañoso”, “prácticas de spam detectadas” o “violación de las directrices de calidad”, tómalo muy en serio: son señales de que tu sitio ha sido penalizado. Ignorarlas puede llevar a una caída aún mayor o incluso a la invisibilización completa.
Por último, si otros sitios de tu sector también están experimentando caídas similares, podrías estar ante un impacto sectorial del Google Spam Update. Comparar tu evolución con la de tus competidores te dará una visión más clara del alcance real del problema.
Herramientas para monitorizar el impacto del Google Spam Update
Contar con herramientas adecuadas para medir el impacto del Google Spam Update es esencial. Aunque Google Search Console te da pistas, necesitarás más perspectiva para un análisis completo. Nada nuevo, pero por si todavía no las conoces… listado clásico de herramientas:
- Google Search Console: fundamental para detectar errores de indexación, caídas de clics y problemas manuales. Revisa la pestaña de “Cobertura” y “Rendimiento” con especial atención a los cambios a partir del 26 de agosto.
- SISTRIX: excelente para monitorizar la visibilidad SEO con precisión. Su índice de visibilidad es uno de los más utilizados por agencias SEO. Además, permite analizar el impacto del update por sector y dominio.
- Semrush y Ahrefs: muy útiles para detectar pérdida de posiciones, backlinks tóxicos o prácticas de spam que antes no estaban penalizadas. También puedes usarlas para estudiar a tu competencia y entender si el impacto es generalizado.
- Screaming Frog o Sitebulb: permiten auditar técnica y estructuralmente tu sitio, detectando problemas de contenido duplicado, redirecciones erróneas, enlaces rotos o estructuras manipuladas.
- Twitter/X y foros SEO: muchas veces la comunidad SEO reacciona rápidamente ante updates como este. Sigue cuentas especializadas o hashtags como #SpamUpdate para conocer insights en tiempo real y detectar patrones comunes.
Sectores más vulnerables: ¿a quién está afectando este Update 2025?
Aunque el Google Spam Update es transversal, hay sectores que suelen verse más afectados. Históricamente, Google ha sido especialmente estricto con industrias en las que la confianza del usuario es crítica, así como aquellas con alta competencia SEO. Vamos, la Ruleta Rusa del SEO, by Google. A ver a quien le a tocado este año.
El sector de la salud y bienestar (medicina, dietas, suplementos) es uno de los más vigilados. Aquí, la presencia de contenido duplicado, enlaces dudosos o textos generados por IA sin revisión humana suele generar penalizaciones.
Los sitios de finanzas, como comparadores de créditos o inversiones, también sufren cada vez que hay un update relacionado con calidad o spam. Google busca que la información sea fiable, verificada y con alta autoridad.
En tercer lugar, los nichos de afiliación masiva y dropshipping están en el punto de mira. Muchas webs utilizan técnicas como el scraping o el contenido girado (spinning) para posicionar productos, y este tipo de estrategias están siendo cada vez más penalizadas.
El sector del turismo también puede verse afectado, sobre todo si se usan prácticas como dominios caducados, granjas de enlaces o reviews falsas. Google prioriza la autenticidad en esta industria.
Por último, los sitios generados en masa para monetización rápida con AdSense o anuncios suelen sufrir barridos importantes. El update busca eliminar contenido de baja calidad cuyo único objetivo es generar clics publicitarios sin valor real.
¿Te ha tocado la bala de plata? Vaya… Toca revisar la web, porque algo hbarás hecho.
Prácticas penalizadas por el Google Spam Update: lo que debes evitar
Estas son las prácticas más vigiladas por Google en esta actualización. Si alguna de ellas está presente en tu sitio, aunque sea de forma no intencionada, podrías estar en riesgo real de penalización. Conviene conocerlas en detalle para evitarlas o corregirlas cuanto antes.
Abuso de contenido: páginas puerta, scraping y contenido a gran escala
Sospechosos habituales y algún que otro nuevo criminal SEO – Keyser Söze entre ellos (si no has visto la película, ya estás tardando:
- El abuso de contenido es otro foco del update. Google ha afinado su capacidad para detectar contenido duplicado, generado en masa, o que no aporta valor real al usuario. Es lo que muchos llaman “contenido zombie.
- Las páginas puerta o doorway pages son URLs creadas únicamente para posicionar palabras clave, con escaso o nulo valor. Su único objetivo es redirigir al usuario a otro sitio o mantenerlo en un embudo comercial.
- El scraping o copia de contenido de otros sitios, incluso con modificaciones menores, ya no pasa desapercibido. Google detecta cada vez mejor los patrones de plagio y puede castigar tanto al original como al copiador si no se contextualiza correctamente.
- El contenido generado por IA en masa también está bajo lupa. Aunque su uso no está prohibido, Google penaliza cuando no hay curación, revisión o aportación humana al contenido generado automáticamente.
- La clave está en el valor añadido. Si tu contenido no aporta una perspectiva única, experiencia directa o utilidad clara, podría ser considerado parte de este abuso y penalizado en el proceso.
El spam de enlaces y dominios caducados siguen en el punto de mira
Hacemos el repaso anual, pero no esperes tampoco muchos cambiso en este apartado. Al lío:
- El spam de enlaces sigue siendo uno de los pilares del SEO manipulado, y Google no baja la guardia. Este update refuerza su política contra redes de enlaces, compraventa de backlinks y dominios utilizados solo para derivar autoridad.
- Comprar enlaces sigue siendo una práctica habitual en sectores competitivos, pero Google cada vez es más hábil para identificar patrones. Dominios con miles de enlaces entrantes sospechosos o enlaces desde webs irrelevantes pueden verse penalizados.
- El abuso de dominios caducados es otra técnica frecuente: se adquieren webs expiradas con autoridad para montar nuevos sitios o redirigir contenido. Esta estrategia ya está en el radar de Google, sobre todo si el contenido no guarda relación temática.
- Los enlaces generados automáticamente en foros, blogs o comentarios también están en revisión. Si tu web ha sido víctima o autora de esta práctica, podrías estar en riesgo.
- No se trata de eliminar todos los enlaces, sino de revisar su calidad. Herramientas como Ahrefs o Majestic te ayudarán a auditar tu perfil y eliminar enlaces tóxicos antes de que Google lo haga por ti.
Afiliación, UGC y reputación del sitio: cómo afectan las nuevas políticas
- Google también se centra en el contenido de afiliación sin valor, es decir, sitios que únicamente recomiendan productos para obtener comisión sin aportar opinión, comparación o experiencia real. Esto es especialmente relevante para blogs, comparadores y webs de nicho.
- El UGC (contenido generado por usuarios), como comentarios o reseñas, puede ser una puerta abierta al spam si no se modera adecuadamente. Google penaliza sitios donde los usuarios publican enlaces maliciosos o contenido ofensivo sin control.
- La reputación del sitio es ahora un factor crucial. Google analiza no solo el contenido en sí, sino cómo se percibe el dominio en el conjunto del ecosistema web: menciones, backlinks, comportamiento del usuario, etc.
- También se incluyen prácticas como ocultar información personal de forma engañosa, evitar solicitudes legales de retirada de contenido o prácticas fraudulentas como la suplantación de identidad. Todo ello puede derivar en penalizaciones graves.
- Si tu sitio depende de tráfico orgánico para monetizar, deberías prestar especial atención a estas políticas. Una revisión profunda de tu contenido, enlaces y comunidad puede marcar la diferencia entre mantener posiciones o desaparecer de las SERPs.
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