Por todos es conocido el famoso sombrero de Hogwarts, aquel que decide la casa a la que pertenecen los alumnos. Pues, aunque parezca incomprensible, en el SEO existe algo parecido solo que en vez de ser el sombrero quién elige tu destino, eres tú el que lo elige dependiendo del sombrero que decidas ponerte. Suena curioso, ¿verdad?
Al igual que el misterioso sombrero seleccionador en el universo de Harry Potter, las estrategias SEO son nuestras «casas» digitales. Desde el White Hat SEO, la noble casa de la ética, pasando por el Grey Hat SEO, donde la astucia se mezcla con la ambigüedad, y el Black Hat SEO, cuyos pasillos oscuros llevan a tácticas riesgosas.
Contenidos
Black Hat SEO: El Lado Oscuro de la Optimización
Las prácticas de Black Hat SEO son estrategias y técnicas de optimización web que buscan alcanzar una posición relevante en los motores de búsqueda a base de mejorar la visibilidad web de manera fraudulenta y poco ética.
Si bien es cierto que las prácticas de Black Hat SEO pueden proporcionar resultados rápidos, a menudo se convierten en perjudiciales a largo plazo y pueden ocasionar sanciones como pérdida de visibilidad.
Prácticas comunes de Black Hat SEO
A continuación veremos algunas de las prácticas de Black Hat SEO más comunes y menos recomendables si no queremos que nuestra web se vea penalizada por parte de los motores de búsqueda como Google.
Algunas son muy llamativas e incluso “golosas” pero, como expertos en SEO podemos asegurar que son “pan para hoy y hambre para mañana” porque, aunque Google no las detecte en un primer momento, su algoritmo incluye directrices específicas para asegurar el contenido de mayor calidad y relevancia para la búsqueda del usuario penalizando cada una de las siguientes prácticas.
- Keyword Stuffing: es la práctica de Black Hat SEO dedicada a llenar el contenido de la web con palabras clave que resultan irrelevantes o repetitivas con el único objetivo de aparecer en los motores de búsqueda.
- Cloaking: a ti una cosa y a ti otra. Hablamos de mostrar un contenido diferente a los usuarios y a los motores de búsqueda con el objetivo final de engañar a estos últimos.
- Puertas de entrada: esta práctica tiene como objetivo engañar al usuario. ¿Cómo? Con esta técnica de Black Hat SEO creamos páginas irrelevantes, las posicionamos en el motor de búsqueda y logramos que el usuario aterrice en ellas. Una vez que el usuario ha llegado a esa página, le redirigiremos a donde realmente queremos que llegue.
- Enlaces o texto oculto: la reina de las técnicas trata de colocar a lo largo de la página enlaces y textos ocultos utilizando el mismo color de texto que de fondo para así hacerlos invisible… Invisibles para los usuarios pero no para los motores de búsqueda. En estos textos ocultos se puede añadir, por ejemplo, densidad de palabra clave.
- Link farms: está técnica de Black Hat SEO tiene por objetivo crear ecosistemas o “granjas” artificiales de enlaces con otros sitios web con el propósito de aumentar el número de enlaces entrantes sin importar la calidad y relevancia de los mismos.
- Compra de enlaces: bien conocida por todos los SEO es la técnica de los piratas: pagar por enlaces entrantes sin preocuparnos de su calidad o relevancia, yendo en contra de las pautas de Google.
- Scraping de contenido: hablamos de copiar contenido de otras webs y publicarlo en la nuestra como contenido propio.
- Comentarios de spam: Black Hat SEO a través de los comentarios en los blogs y foros. ¿Cómo? Publicando enlaces al sitio web que tengamos interés en secciones de comentarios de blogs y foros de forma masiva (de ahí la palabra spam).
- Enlaces nofollow engañosos: hablamos de colocar enlaces nofollow en páginas que deberían tener enlaces dofollow, engañando a los motores de búsqueda.
La realidad de Black Hat SEO
Estas prácticas pueden proporcionar resultados temporales pero, a largo plazo incurrimos en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda una vez que descubren que se han llevado a cabo.
Es muy importante alcanzar un posicionamiento notorio en los motores de búsqueda derivado del uso correcto de diferentes técnicas y prácticas SEO. Es entonces cuando hablamos de White Hat SEO
White Hat SEO: El caballero de la optimización
Hablamos de White Hat SEO para hacer referencia al conjunto de técnicas y estrategias de optimización de un sitio web que tienen por objetivo posicionar en los motores de búsqueda, de una manera ética y legítima.
A diferencia del Black Hat SEO que, como hemos visto, utiliza prácticas engañosas, el White Hat SEO se enfoca en mejorar la visibilidad de un sitio web con prácticas honestas y con el foco puesto a largo plazo.
Prácticas comunes de White Hat SEO
- Creación de contenido de alta calidad: publicar contenido relevante útil y valioso para los usuarios es una de las principales técnicas de White Hat SEO. Con contenido hacemos referencia a artículos, tutoriales, reseñas, videos, imágenes, textos bien trabajados, etc.
- Keywords: hacer un keyword research o investigación de palabras clave es fundamental para ofrecer un contenido de calidad a los usuarios. Gracias a la investigación de palabras clave, podemos identificar palabras – short tail o long tail – relacionadas con nuestro nicho de mercado. Una vez identificadas y curadas, haremos uso de estas palabras clave de manera estratégica y natural en el contenido de nuestra web.
- Estructura del sitio web: la web tiene que estar bien organizada y tener una estructura de navegación clara para que los motores de búsqueda y los usuarios puedan encontrar fácilmente el contenido. Estamos haciendo referencia a los patrones de navegabilidad y usabilidad.
- SEO OnPage: optimización de los elementos de la web como títulos, encabezados, etiquetas meta, URL, enlaces internos etiquetas ALT, etc. para mejorar la legibilidad y la indexación por parte de los motores de búsqueda.
- Construcción de enlaces de calidad: en lugar de comprar enlaces o recurrir a estrategias de Black Hat SEO, el White Hat SEO se enfoca en la construcción de enlaces naturales y relevantes a través de la creación de contenido de calidad que atraiga a otros sitios web a enlazarlo de manera voluntaria; Linkbuilding.
- Participación en redes sociales: las redes sociales son un gran aliado para promocionar el contenido de nuestra web y derivar tráfico a la misma a través de enlaces (haciendo también así uso de la técnica de linkbuilding). Aumentar la visibilidad del sitio web puede llevar a una mayor participación de los usuarios y a una mayor conversión.
- Optimización móvil: es muy importante asegurarse de que el sitio web esté optimizado para dispositivos móviles, ya que Google da prioridad a los sitios web con diseño responsive.
- Velocidad de carga (WPO): la optimización de la velocidad de carga es uno de los factores SEO fundamentales. Mejorar la velocidad de carga del sitio web proporciona una experiencia de usuario rápida y eficiente reduciendo la tasa de rebote (porcentaje de usuarios que entran y abandonan la web sin interactuar en la misma). Hablamos de esto en Velocidad web y WPO en posicionamiento SEO.
- Análisis y seguimiento: hacer uso de herramientas de analítica web (Google Analytics) para monitorizar el rendimiento del sitio web y evaluar el tráfico es la práctica que nos va a permitir entender qué hacen los usuarios en nuestra web. Con esos datos, podremos realizar las modificaciones necesarias para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y la experiencia de usuario.
Grey Hat SEO: en tierra de nadie
Entre Black Hat SEO y White Hat SEO encontramos Grey Hat SEO. ¿De qué trata?
Equilibrio entre riesgo y recompensa
El Grey Hat SEO es un híbrido intrigante. Aquí, las tácticas no son ni completamente éticas ni completamente prohibidas. Podría incluir comprar enlaces de manera discreta o experimentar con estrategias arriesgadas pero no del todo inmorales.
Resultados mixtos
El Grey Hat SEO puede ofrecer resultados mixtos. A veces funciona, a veces no. Sin embargo, hay que tener en cuenta que, como en cualquier zona gris, existe el riesgo de ser penalizado si te pasas de la raya, con lo que desde ZeroMoment desaconsejamos esta práctica.
El sombrero que elijas, importa
En el SEO, la elección del sombrero es una decisión crucial; el Black Hat SEO puede llevarnos a ganancias rápidas pero peligrosas y penalizables y el Grey Hat SEO nos sumerge en aguas inciertas.
¿Cuál es por tanto la opción correcta? Optar por las técnicas de White Hat SEO asegurando una base sólida y amigable con los motores de búsqueda. Construir una presencia online basada en la calidad y la ética es el camino para lograr alcanzar posición en los primeros resultados de la SERP. Esa visibilidad nos traerá tráfico y ese tráfico convertirá a los usuarios en posibles clientes si el contenido de la web es útil, relevante y está bien trabajado.
Como expertos en SEO…
Como expertos en SEO estamos aquí para ayudarte a implantar técnicas de White Hat SEO sin incurrir en Black Hat SEO, ayudándote a dar visibilidad a tu web posicionando en los motores de búsqueda.
Si necesitas una estrategia SEO eficaz para tu negocio, si tienes una web pero no consigues derivar tráfico orgánico, si necesitas optimizar los embudos de conversión de tu web…
Si tienes cualquier duda o problema o necesitas ayuda con el SEO de tu negocio, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.