Llámame perspicaz, pero es probable que, si has llegado a esta entrada de blog, estés buscando una agencia SEO o una agencia GEO.
Te la voy a dejar cortita y al pie (ahora que estamos en pleno mundial me salen las metáforas futboleras), SEO y GEO son dos caras de una misma moneda.
Puede que incluso hayas oído o leído sobre GEO, AEO, AIO, SXO, LLMO, … todas han surgido como variantes que se fundamentan sobre la misma base, la optimización para motores de búsqueda, Search Engine Optimization en inglés o SEO por sus siglas.
Con todo esto, lo que te quiero decir es que si estás decidiendo entre contratar una agencia SEO o una agencia GEO, partes de una pregunta mal planteada porque no son dos mundos enfrentados ni una moda que sustituye a la anterior: comparten los mismos cimientos. Estos cimientos son una serie de buenas prácticas que facilitan el rastreo, la indexación, el contexto y la pertinencia a los motores de búsqueda sean del tipo que sean. Al hilo de esto, lo que sí cambia es el contexto y por tanto el objetivo, y cuando cambia el objetivo cambia casi todo lo que viene detrás.
Contenidos
Lo que comparten
El SEO (Search Engine Optimization) trabaja para que tu web aparezca lo más arriba posible en los resultados de Google, que tiene su propia base de datos y su ranking de resultados ordenados por pertinencia (y un montón más de factores) con respecto a la búsqueda realizada.
El GEO (Generative Engine Optimization) trabaja para que tu marca aparezca dentro de las respuestas que generan ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini o los AI Overviews de Google.
Estas respuestas que ofrecen las inteligencias artificiales, a menudo se apoyan en los mismos buscadores para los que ya optimizamos mediante SEO.
Empiezas a ver por dónde van los tiros, ¿no? Para las dos cosas necesitas lo mismo de base: contenido claro y bien hecho, autoridad, una web sana a nivel técnico, datos estructurados (schema) y que los rastreadores puedan leerte sin trabas. Es decir, todo lo que ya hacíamos en el SEO más “tradicional”. El GEO no es un mundo aparte: es SEO llevado a la capa de la IA. Por eso no necesitas una agencia GEO por separado, sino una que trabaje las dos como una sola cosa.
Lo que los diferencia
A estas alturas ya te habrá quedado claro que los cimientos son los mismos y que lo que realmente cambia es para qué los utilizas.
El objetivo
El SEO busca la posición y el clic, que el usuario entre en tu web. El GEO busca que la IA te cite como fuente, y muchas veces eso ocurre sin ningún clic, porque el usuario se queda con la respuesta y no visita nada.
Las métricas
En SEO miras posiciones, tráfico orgánico y conversiones. En GEO miras si la IA te menciona, en qué preguntas apareces y cuánto tráfico te llega desde esos asistentes de IA. Son cuadros de mando distintos.
La táctica
El GEO premia el contenido fácil de extraer y citar, la autoridad de tu marca como entidad (no solo los enlaces entrantes) y tu presencia fuera de tu propia web: foros, reseñas, menciones de terceros, que es de donde la IA saca buena parte de lo que cita. Además entran en juego los rastreadores de los modelos (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended): si les cierras la puerta, no te pueden citar aunque estés primero en Google.
Por qué necesitas trabajar SEO y GEO
Aquí está el punto que suele pasarse por alto: hacer solo SEO ya no basta. Los resúmenes de IA se están comiendo los clics, y le ocurre incluso a quien aparece en primera posición. Puedes tener el mejor posicionamiento tradicional y aun así ser invisible en la capa donde cada vez más gente busca. Al revés también falla: aparecer en las respuestas de IA sin una base SEO bien trabajada es difícil, porque los modelos beben de las mismas señales de autoridad y relevancia que Google.
Por eso la respuesta no pasa por elegir agencia SEO o agencia GEO. Es el mismo equipo cubriendo las dos capas, con un solo calendario de contenidos y dos destinos: la página de resultados de Google y la respuesta del asistente de IA. Mismos cimientos, doble salida.
¿Necesitas una agencia GEO o te vale una agencia SEO?
Necesitas una sola agencia que haga las dos, una agencia que entienda la optimización para motores de búsqueda y para chats de IA como un todo. El SEO y el GEO comparten la mayor parte del trabajo y se separan en la parte que decide si te ven. Contratar por separado, o dar por hecho que tu proveedor de SEO ya cubre el GEO sin haberlo tocado, es donde se pierde visibilidad. Busca una agencia que haga SEO y GEO como una sola estrategia, no como dos servicios sueltos.