A ver cómo explicamos qué es el AI Slop. Primer intento:
“Tuntuntun Sahur”, “Tralalero tralalá”, Messi y Cristiano como cajeros del Mercadona, tu nevera pidiéndote que no metas la olla caliente porque “se enfadan” los alimentos… y podría seguir ad infinitum. Todos los hemos visto.
Son piezas aparentemente inofensivas. Divertidas. Absurdas. Virales.
Pero detrás de ese humor caótico hay algo más oscuro, el AI Slop.
Cada día se publican millones de vídeos en redes sociales. Plataformas que nacieron con una intención muy distinta, conectar personas reales, compartir conocimiento, mantener relaciones. De hecho Facebook nació en Harvard University para conectar a estudiantes universitarios entre sí.
El propósito original era social. Humano.
Hoy el ecosistema es otro. Para la mayoría de usuarios, las redes se han convertido en entornos pasivos: scrolleo infinito, métricas de tiempo de uso que cuesta reconocer en voz alta, consumo automático de contenido diseñado para provocar emociones intensas… y efímeras.
No son solo vídeos absurdos. Esconden una transformación silenciosa, contenido creado no solo para aportar valor. Buscan activar el algoritmo, para ser contenido susceptible de ser compartido. No está creado para conectar, sino para retener. No para informar, sino para estimular.
Cuando se crea contenido pensando más en lo que premia el algoritmo que en lo que necesita la gente, se acaba publicando mucho, pero aportando poco.
En otras palabras, cuanto más ruido hay, más difícil es encontrar algo realmente valioso. Y cuando el incentivo dominante deja de ser el usuario y pasa a ser la máquina, el resultado es previsible, volumen masivo, baja calidad media y saturación, lo que se conoce como AI Slop.
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¿Cómo hemos llegado a esta situación de AI Slop?
Como toda inundación, no empezó con una ola gigante que avasalla cuando ya la tienes encima. Empezó de manera sutil, con unas pocas gotas.
En 2016, Instagram anunció que abandonaba el feed cronológico para priorizar contenido “relevante”. Lo justificó como una mejora de experiencia: mostrar primero lo que más te podía interesar.
En ese momento lo que parecía un simple ajuste técnico, que no lo era en realidad.
Resultó ser un cambio de paradigma, cuando el contenido dejó de competir por orden temporal de publicación y empezó a competir por probabilidad de interacción. Ya no importaba tanto cuándo publicabas, sino cuánto tiempo y usuarios conseguías retener, provocar o activar.
A partir de ahí, la lógica del algoritmo cambió silenciosamente:
El contenido empezó a optimizarse para el favorecer lo que algoritmo premiaba, dejando a un lado las necesidades de la audiencia. Y esto, tenía el peligro de no dar oportunidades al core de Instagram y su contenido hasta esa fecha: la autenticidad.
Pero el negocio es el negocio. 🤷🏻♂️
La retención pasó a ser más importante que la profundidad y calidad.
La reacción inmediata valía más que el valor sostenido.
Y no, no es por que las redes piensen más o menos en el usuario. Lo hacen, pero de manera secundaria. Pero si supervivencia pasa por ganar dinero y eso, solo es sostenible si los anuncios se consumen. Por eso las redes se centran más en la retención del usuario para así poder mostrarte más anuncios y monetizar sus plataformas (os recomiendo que le echéis un vistazo al dilema de las redes en Netflix).
El AI Slop no es por lo tanto una consecuencia directa de la inteligencia artificial. Viene de más atrás. Es un cambio en los incentivos que las IAs han potenciado. Cuando el objetivo pasa de generar valor a maximizar rendimiento algorítmico, la IA se convierte en el acelerador perfecto, más volumen con menos esfuerzo.
¿Qué es realmente el AI Slop y por qué importa?
Venga, segundo intento:
El AI Slop es un término utilizado de forma despectiva para describir contenido generado por inteligencia artificial que resulta superficial, repetitivo y con escasa o nula supervisión humana.
Es decir, una cadena de montaje donde no importan los medios sino el fin, visitas y retención.
Cabe aclarar que no todo el contenido generado con IA es AI Slop. El matiz es importante. El concepto no señala la herramienta y su potencial, sino el uso descuidado, automatizado o puramente oportunista de esa herramienta por parte de quien la usa.
Hace referencia a un fenómeno creciente: la inundación de plataformas digitales con piezas de contenido producidas a gran escala, con poco esfuerzo, sin verificación, sin criterio editorial y, en algunos casos, con intención claramente engañosa. El problema no es que exista más contenido. El problema es que una parte creciente de ese contenido no aporta nada nuevo.
El término pone sobre la mesa una preocupación más profunda, si la IA se utiliza principalmente para multiplicar volumen sin aumentar calidad, el resultado no es democratización del conocimiento, sino degradación del ecosistema, esto me hace recordar a la teoría del internet muerto, robots produciendo contenido para robots, interactuando con robots.
¿Cuál es el impacto del AI Slop?
No hace falta ser economista para entender la ley de la oferta y la demanda. El AI Slop se da cuando hay demasiado de lo mismo y deja de tener valor. Si se produce contenido en masa sin aportar nada diferencial, la gente lo percibe como algo intercambiable y pierde interés. Y tiene consecuencias tangibles:
- Percepción de marca: Cuando una empresa publica contenido automatizado sin control, transmite falta de criterio. Y la percepción de baja exigencia interna suele trasladarse al producto o servicio.
- Confianza del usuario: Los usuarios detectan patrones repetitivos. Detectan superficialidad. Cuando el contenido no aporta, la credibilidad se erosiona.
- Eficacia real de la estrategia digital: A corto plazo puede generar volumen. A medio plazo, tiende a afectar métricas clave:
- Menor engagement sostenido
- Mayor rebote cualitativo
- Dificultad para diferenciarse
- Caída progresiva en conversión
Las plataformas (Google, Instagram, TikTok, YouTube…) ajustan constantemente sus sistemas de clasificación. El factor que hoy se está premiando (por volumen de publicación) mañana puede hacerte perder visibilidad si no hay señales claras de calidad y autoridad.
Por eso, entender qué es el AI Slop no es una cuestión técnica. No se trata de saber usar una herramienta. Se trata de decidir cómo y para qué utilizarla. Hablamos de usar el sentido común.
¿Y ahora qué? ¿Producimos para la máquina o volvemos a conectar con la audiencia?
Las posturas extremas rara vez han funcionado, o por lo menos no por mucho tiempo, y lo mismo pasa en estrategias digitales. Por ello, si en vez de “crear” para nuestra audiencia, pasamos a “producir” únicamente para el algoritmo, no es inteligente. Como tampoco lo es rechazar las ayudas que brinda tecnología basada en IA.
El punto intermedio, el sweet spot, esa es la clave.
Las personas utilizamos las redes sociales para entretenernos, desconectar, reírnos y, sí, a veces incluso también para aprender. El contenido no tiene porque ser serio ni institucional para resultar valioso (de hecho ese contenido casi nunca funciona). No tiene necesariamente que estar alejado del meme o de la viralidad.
La diferencia está en la intención.
Hay campañas claramente diseñadas para destacar, provocar conversación y convertirse en virales. Las campañas más irreverentes de KFC, su contestación de Carl’s Jr. o la comunicación descarada de Vicio buscan viralidad, sí. Pero no producen sensación de ruido o de contenido creado de manera automatizada. El estilo está cuidado. Hay una voz reconocible, una identidad, una decisión creativa detrás (perdón por los ejemplos tenía hambre).
No es publicar mucho por aumentar el volumen de contenido publicado. Es una decisión estratégica y de posicionamiento de marca.
Por ello, se puede afirmar que en realidad el problema no radica en producir contenido que funcione en el algoritmo. El problema ocurre cuando pasamos a producir contenido intercambiable. Lo notariamos cuando si dejan de publicar de manera masiva, una marca podría desaparecer del feed y nadie notaría la diferencia. Es en este punto cuando estamos ante un síntoma claro de AI Slop.
Por ello y por si no ha quedado claro, la cuestión no es elegir entre el uso de la tecnología o la búsqueda conexión una conexión más emocional. La cuestión es usar la cabeza para decidir quién dirige la estrategia: la IA o tú. Sí, tú. El que está leyendo está chapa insufrible, pero escrita para tí, no para los canales de difusión digitales.
Y no hay que olvidar que la IA puede ayudarte a escalar, optimizar, testar y producir más rápido. Pero la narrativa, el criterio y la identidad no deberían delegarse. Porque es el núcleo de la autenticidad.
Al fin y al cabo, cuando todo el mundo puede producir lo mismo, la ventaja competitiva vuelve a estar en lo único que no es replicable fácilmente, la creatividad y la autenticidad. Y si te quieres diferenciar, lo rompedor es hacer como mínimo lo contrario de la tendencia. Eso, siempre y cuando no sea un suicidio social para la marca (que de eso también hay mucho).
Una postura clara: cómo lo abordaría yo
Piénsalo de esta manera… Si ni siquiera pones un mínimo de esfuerzo en crear contenido propio y original, ¿Por qué alguien debería dedicar el mismo esfuerzo a comprar tu producto o servicio?
Y lo sé. Lo entiendo. A veces crear una estrategia de contenido es agónico; muchas veces replicamos lo que más funciona, porque nos da falsa la seguridad de que funcionará mejor. Y no me malinterpretes, porque es innegable que es bueno subirse a hombros de gigantes. Pero siempre y cuando tenga un propósito claro y esté alineado con tu estrategia de marca.
Si necesitas inspiración para saber que funcionará este año, puedes echarle un vistazo a mi artículo de tendencias 2026 y evitar el AI Slop.
Y no quiero que se me malinterprete con este artículo de opinión… La IA es una herramienta útil. Una herramienta potentísima que indudablemente ayuda a mejorar el contenido, y que como toda herramienta, depende de su uso. Pero no puede ni debe ser el único recurso que esté al volante de lo que publiques.
Ya lo dijo Fito, “Siempre es la mano y no el puñal”. Y si no entiendes la cita, siempre puedes preguntarle a la IA, o buscar la canción y escucharla. Tú elijes.
Porque al final, el resumen de todo esto es ese: tú elijes.
Por eso si buscas un equipo humano, puedes contar con ZeroMoment como aliado, y pss 🤫, aquí entre nosotros, también usamos IA (menos en esta entrada) porque nos ayuda en muchas tareas, pero siempre con nuestra supervisión y bajo criterios claros.
Puedes escribirme por LinkedIn lo que piensas, ¿Estás de acuerdo o crees que tenemos que seguir produciendo lo que está de moda para estar al día y seguir con el AI Slop? O también me puedes enviar un bizum para comerme un KFC.
