¿Por qué buscar alternativas a Google Analytics? Aunque la estrella de todas las herramientas de medición de Google es Google Analytics, en el ámbito la medición de datos de las webs y de las empresas, la compañía de la gran G dispone de un amplio catálogo de herramientas de marketing. Desde Google Search Console que sirve para monitorizar el estado de salud en Google de nuestra web, pasando por Google My Business (ahora Perfil de Empresa) que nos ayuda a controlar la apariencia de nuestra empresa en Google Maps, hasta llegar a Google Ads para hacer anuncios y dar visibilidad a las marcas. En otras palabras, el objetivo de Google es que usemos sus herramientas.
Centrémonos en Google Analytics, una de esas herramientas que prácticamente no requieren presentación. A grosso modo podemos decir que es el servicio o herramienta de Google que sirve para medir y analizar lo que ocurre en un sitio web.
En la inmensa mayoría de las ocasiones y, -ojo que el equipo de ZeroMoment nos incluimos en esta afirmación-, nos lanzamos a instalar Google Analytics y enlazar todas estas herramientas de Google nada más publicar un sitio web. El por qué se ha estandarizado esta práctica es fácil de explicar. Realmente es una herramienta muy útil y muy fácil de integrar. Además, la sincronización con el resto de herramientas de Google es relativamente simple. Sin embargo, como todo, el uso de Google Analytics y el resto de estas herramientas tiene sus pros y sus contras.
Contenidos
Por qué pensar en alternativas a Google Analytics
Siendo ya usuario de Google Analytics, una de las primeras preguntas que se te pueden pasar a la cabeza si has llegado hasta aquí es ¿por qué leches debería yo buscar alternativas a Google Analytics si está considerada como una de las mejores herramientas gratuitas de analítica que existen?
Vaya redundancia, analicemos la situación: si bien es cierto que Google Analytics es una herramienta muy útil, tiene una contrapartida. La privacidad de tus datos y la de los datos de todos los usuarios que visitan la web.
¿Qué? ¿Cómo? ¿Mande?
Sí, como lo oyes. Por si todavía no te has enterado, el secreto a voces del potencial de recogida de datos de Google Analytics radica en que es una herramienta tremendamente invasiva. En su proceso de traqueo de información, no solo recoge absolutamente todos los datos acerca de la navegación de los usuarios, si no que, además, los envía a servidores externos (propios de Google) para su procesado y almacenamiento. Con la recogida alegal de estos datos es cuando la cosa empieza a chirriar. Nosotros, como profesionales del marketing y la analítica, llevamos buscando alternativas a Google Analytics (más nos vale).
Pros de usar alternativas a Google Analytics
Ya hablamos hace un tiempo de las cookies y de su funcionamiento, así que aunque pasemos de puntillas por el tema, es importante entender un factor que determina la analítica web. Pero puntualicemos que si usamos servicios de terceros que recogen datos, necesitamos usar cookies. Si utilizamos cookies que se generan en nuestro propio servidor (no en los servidores de Google o de redes sociales como Instagram, Facebook o Twitter), no necesitaremos aviso de cookies. Es decir, si son cookies propias generados por uno mismo, y no son de servicios de terceros, en principio no se comparten con dichos servicios, por lo que el uso de las mismas, es interno. Al no compartir los datos con terceros, como es el caso de las alternativas a Google Analytics que proponemos, es más difícil incurrir en el uso indebido de los datos de nuestros posibles visitantes o clientes.
Contras de usar alternativas a Google Analytics
Tras estas necesarias aclaraciones, veamos las diferentes alternativas a Google Analytics que existen. Hay una frase muy manida, pero no por ello menos cierta, que dice que si algo es gratuito, el producto eres tú. En este caso, Google, gracias al beneficio que percibe de la recogida de datos que realiza con sus herramientas «gartuitas» percibe beneficios gracias a que esos datos, se usan posteriormente con fines publicitarios. Por este único motivo, es capaz de sacrificar varias fuentes de ingresos y de beneficios. Prefiere ofrecer una cantidad ingente de servicios de forma gratuita, que le reportan beneficios de manera indirecta. Si esto no es como para plantearse alternativas a Google Analytics, no sabemos qué más decir. Comodidad, versus privacidad.
Aclarar desde ya, que no todas las herramientas alternativas a Google Analytics que exploraremos a continuación son gratuitas. Muchas requieren de planes de pago. Además, requerirán de una configuración técnica relativamente compleja. Por lo tanto, si en estas cosas andas fish, quizá necesites ayuda de un profesional.
Alternativas a Google Analytics
Matomo Analytics
La primera alternativa a Google Analytics de la que hablaremos es Matomo Analytics, una plataforma que protege tus datos y respeta la privacidad de los usuarios.
Cuenta con diferentes ventajas que lo convierten en una buena opción. Por un lado, si llevas un tiempo usando Google Analytics, sabrás que se genera un histórico de datos al que puedes acceder desde la propia plataforma de forma libre y sencilla. Estos datos son muy valiosos así que si te preocupa perder el histórico de los mismos, puedes estar tranquilo. Mediante el plugin Google Analytics Importer podremos ayudarte a hacer un traslado de todos los datos a esta alternativa que te ofrecemos.
Asimismo, Matomo Analytics te ofrece un rastreo de información ilimitada y permite rastrear datos personales cumpliendo las leyes de privacidad.
Si estás interesado en pasarte a Matomo Analytics, solo tendrás que seguir tres simples pasos que te permitirán aumentar el rendimiento de tu página web:
- Inicia en Matomo con 21 días de prueba sin necesitar tarjeta de crédito.
- Agrega un código de seguimiento a su sitio web o aplicación móvil. Puede que esta parte sea la más técnica de la instalación de Matomo. Si lo deseas, siempre podremos ayudarte.
- Empieza a mejorar tu sitio web utilizando datos, funciones e informes en tiempo real.
En cuanto a posibles entidades con cierto reconocimiento que ya confían en Matomo Analytics, podemos encontrar los siguientes ejemplos: NASA, Ahrefs, Huawei, Naciones Unidas, Comisión Europea… entre otros.
Si tras finalizar el periodo de prueba sigues interesado en usar Matomo Analytics, esta herramienta dispone de diferentes planes de pago. Y esta es, evidentemente, su principal desventaja frente a Google Analytics.
Fathom
Google Analytics también se enfrenta a Fathom, una de las mejores alternativas a Google Analytics si lo que verdaderamente te importan son las métricas esenciales. Si el resto de funcionalidades de analítica que Google ofrece no son interesantes para ti, Fathom es tu herramienta. El valor principal de Fathom es que se centra en la privacidad y que no hace uso de cookies. Gracias a esta herramienta podrás ver todos tus datos analíticos, aunque el usuario use bloqueadores de anuncios. Al igual que Matomo, Fathom también permite un rastreo de datos ilimitado que posteriormente podrás exportar en cualquier momento en formato CSV.
Pero, ¿cómo implementamos esta nueva herramienta? Para poder empezar a hacer uso de la misma, tendremos que añadir una línea de código compatible con los CMS, aplicaciones y marcos que estemos utilizando, así como a través del propio plugin de la herramienta. Existe una tercera variable para activar la herramienta; añadir el código de seguimiento dentro de nuestro sitio web. Además, la opinión pública suele coincidir en que, si eres un experto SEO, si lo que realmente te interesa trabajar es el posicionamiento de tu sitio web, o si trabajas en temas de SEO, Fathom es de las mejores alternativas a Google Analytics.
Plausible
Fabricado y alojado en la Unión Europea, Plausible es una de las muchas alternativas a Google Analytics que tenemos hoy en día. Además de ser mucho más ligero y amigable con la privacidad del usuario, no hace uso de cookies y cumple totalmente con el Reglamento General de Protección de Datos, ya que toda la medición se desarrolla de forma anónima.
Asimismo, Plausible te permite analizar campañas de marketing, es integrable con Search Console y es compatible con WordPress y otras plataformas.
Plausible es un software libre pero con un servicio de analítica de pago. ¿Por qué esta herramienta es de pago a diferencia de Google Analytics? Sencillo. Porque no recopila datos ni los vende; es decir, no se obtiene un beneficio de información como sí ocurre con la herramienta de la gran G. A pesar de sus planes de pago, ofrecen un periodo de prueba gratuito de 30 días.
Otra de las principales diferencias que tiene respecto a Google Analytics es que Plausible consiste en analítica web de código abierto, pero, ¿sabes qué significa? Al tratarse de código abierto todo el código fuente de las empresas se vuelven accesibles en GitHub para todo el mundo.
Simple Analytics
Teniendo la protección de privacidad como modelo de negocio, Simple Analytics es una de las alternativas a Google Analytics que empiezan a competir en el sector. En este sentido, los datos siempre se mantienen encriptados, por lo que ni se almacenan ni se venden a terceros. Además, al igual que Plausible, Simple Analytics también tiene su sede en la Unión Europea.
Si te interesa y quieres probar, esta herramienta cuenta con una versión de prueba gratuita para que empieces a salsear en ella. Y te preguntarás, ¿me cobrarán cuando caduque la versión de prueba?
La respuesta es no. Después de que caduque tu versión de prueba, Simple Analytics cambiará automáticamente a tu plan básico de versión gratuita, pudiendo actualizarlo cuando quieras en base a tus necesidades.
Insights
Por último, entre las alternativas a Google Analytics también tenemos la herramienta Insights. Además de cumplir con la política de privacidad, tampoco utiliza cookies que puedan interferir en la experiencia del usuario.
Asimismo, cuenta con diferentes ventajas: mejor velocidad de carga del sitio web con respecto a aquellos que utilizan Google Analytics y total transparencia gracias a su código abierto.
En cuanto a su coste, a diferencia del resto de alternativas a Google Analytics, Insights es transparente. Muestra sus cuatro planes de adhesión. No ofrece su versión gratuita previa. Así, Insights cuenta con estos planes:
- desarrollador
- proyecto
- puesta en marcha
- negocio.
De estos cuatro, el plan de desarrollador es el único gratuito, ya que solo permite un seguimiento de hasta 3.000 eventos o páginas por mes.
Conclusiones sobre si necesitas o no alternativas a Google Analytics
Teniendo en cuenta todo lo anteriormente planteado, las conclusiones que sacamos son las siguientes:
- Google Analytics (sobre todo UA Analytics), usa Cookies para recoger información
- Si estamos usando Universal Analytics, en julio de 2023 desaparece el servicio por lo que deberás activar lo antes posible el servicio de Google Analytics 4 o una alternativa al mismo
- La Unión Europea es cada vez más restrictiva con la recogida y uso de datos gracias a la LOPD y RGPD
- Hay cada vez más países en plena tendencia de bloqueo a Google Analytics: Austria, Francia y el último Dinamarca
- El uso gratuito de Google Analytics a hecho que la cultura de la recogida de datos se extienda por todas las empresas, pero dicha cultura se basa en que los datos se recogen de manera gratuita o su coste se mide en acciones poco éticas
- Cada vez hay más empresas que tras una auditoría de empresa, son sancionadas por la recogida y uso indebido de datos de terceros a través de las webs
- Desde la restricción de la LOPD en cuanto al uso de Cookies, los datos que recoge Google Analytics no son tan fiables, pues están determinadas por la aceptación completa de las mismas por parte del usuario
- Las herramientas de análisis de datos no son gratuitas, y si lo son, el coste ético y de manera derivada, económico, puede llegar a ser alto
- Tras todo lo expuesto, buscar alternativas a Google Analytics parece el camino más natural para las empresas
¿Todo esto te resulta denso y crees que necesitas ayuda?
Si crees que necesitas ayuda con la analítica de tu sitio web, si necesitas configurar la herramienta que mejor se adapte a tus necesidades, si estás interesado en recibir informes de analítica trimestrales que te ayuden a mejorar tu alcance y tus objetivos, si crees que podemos ayudarte…
o