Todos tenemos claro que llegada y acceso al público general de tecnologías tan avanzadas como las inteligencias artificiales cambia las reglas del juego de la creación de contenidos. Todos, incluidas las grandes tecnológicas, que están empezando a integrar IA en motores de búsqueda. ¿Cómo va a afectar esto al SEO?¿Van a cambiar las reglas del juego? Evidentemente, sí. Pero todavía no sabemos el alcance del impacto que ya están generando. Repasemos la cronología de lo que ha pasado y está pasando
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Buscando culpables: ChatGPT
A finales de noviembre de 2022, OpenAI lanzó al público la beta pública y gratuita de su ya famoso ChatGPT, un modelo de lenguaje por Inteligencia Artificial basado en GPT-3 con una interfaz de chat que cualquiera podía usar de forma muy sencilla. Este lanzamiento, junto con la creación de una API que permitía a desarrolladores crear nuevas herramientas basadas en GPT-3, ha despertado en los últimos meses el interés tanto de desarrolladores como de usuarios. No obstante, sin el bombo y platillo generado por la prensa generalista no estaríamos hablando de GPT3.
Para que veas que no exageramos, te enlazamos una noticia en la que se hace una comparativa del tiempo que llevó a Instagram llegar a los 100 millones de usuarios (2 años y medio) con el tiempo que le llevó a Tik Tok llegar a esa misma cifra, 9 meses. A ChatGPT le ha llevado 2 meses superar esta cifra, alcanzando un uso medio diario de 13 millones de usuarios únicos por día en enero de 2023. Esto llevó a que, durante enero, los servidores de OpenAI no dieran abasto y, gran parte del tiempo, estuvieran saturados.
Como es lógico, una vez validado el modelo de negocio, Open AI se lanzó a monetizar ChatGPT con un plan de pago que tiene un coste de 20$ mensuales y no está sujeto a la disponibilidad del servicio cuando haya picos de uso. Aunque han anunciado que pretenden mantener el plan gratuito, el uso de ChatGPT en su versión gratuita sí estará sujeto a disponibilidad.
De todos modos, hay que contextualizar la evolución de las IA aplicadas al día a día del trabajo. Llevamos varios años recibiendo noticias de la evolución tecnológica de las mismas. Pero siempre desde medios especializados y científicos, lo que les daban un cariz de ciencia ficción. Desde este contexto, lo que ha logrado OpenAI GPT3 y ChatGPT es que las grandes tecnológicas se sumen al carro reflejando su interés a modo de inyección de capital para acelerar los procesos de investigación, maduración e implantación en la vida real.
Empieza la guerra de la IA en motores de búsqueda
Google ha disfrutado de una posición privilegiada con su motor de búsqueda durante mucho tiempo con una cuota de mercado que no ha bajado del 84% en los últimos años. Sin embargo, ante el aumento de popularidad de las herramientas basadas en inteligencia artificial como ChatGPT, con el agravante de que Microsoft ha invertido ya miles de millones desde 2019 y pretende seguir haciéndolo con una inversión de 10.000 millones de dólares a lo largo de los próximos años, las alertas se han disparado en Alphabet, la empresa matriz de Google.
Tanto es así, que incluso han sacado del retiro a sus cofundadores Larry Page y Sergey Brin para ayudar a crear algo que compitiera contra ChatGPT. Piénsalo, ¿quién va a querer rebuscar entre cientos de resultados si una IA puede darte solución a tu problema de forma directa, exacta, concisa y rápida.
IA en Bing, el motor de búsqueda de Microsoft
Siendo Microsoft uno de los principales inversores en OpenAI con la que tiene un acuerdo activo para integrar ChatGPT en los servidores de Azure, cabía esperar que buscara rentabilizar su inversión integrando de una u otra forma GPT-3 con su buscador Bing cuyo uso, recordemos, no llega al 9% según datos de Statista a fecha de diciembre de 2022.
De hecho, hace escasos 3 días, el usuario de Twitter @Owen_Yin publicaba el siguiente Tuit en la red social Twitter en el que avisaba de que le tenía disponible una interfaz basada en ChatGPT en el propio Bing. Esta nueva opción dejó de estar disponible a los pocos minutos, pero en el tuit de Owen puedes ver las capturas de pantalla que hizo en el momento en el que le apareció.
IA en Google, el motor de búsqueda de Alphabet
Google, obviamente, quiere mantener su cuota de mercado a toda costa. Para ello, Sundar Pichai, CEO de Google y Alphabet, hizo una publicación en el blog de Google el pasado 6 de febrero presentando Bard. Pero ¿Qué es en realidad? Bard es, según ellos mismos, su siguiente paso en el viaje que supone la Inteligencia artificial. Es su propio chat (preguntas/respuestas) basado en inteligencia artificial con el que pretende reducir la posible mordida que Microsoft puede dar a su cuota de mercado de los motores de búsqueda, cuando lance de forma pública la integración de ChatGPT en Bing (buscador de Microsoft).
Hay que aclarar que Bard, es una inteligencia artificial conversacional experimental que, a diferencia de ChatGPT (que está basado en GPT-3), está basada en LaMDA. Con esta nueva IA, Google pretende combinar bases de datos de información, con inteligencia artificial mediante su modelo de lenguaje natural (Natural Language) para dar a los usuarios respuestas de alta calidad. De momento no está disponible para usuarios finales. Al no estar su desarrollo tan maduro, han anunciado que, por ahora, la probarán con testers externos de confianza y usarán sus comentarios con las pruebas para asegurarse de que las respuestas que da la IA cumplan los altos estándares de calidad y seguridad que se esperan de Google y de su buscador actual.
Conclusiones
La propuesta que ha presentado Google es similar a la propuesta de OpenAI con una integración de IA en motores de búsqueda que no cita fuentes. Al menos en su versión preliminar. Entendemos que a esta versión aún le queda recorrido porque, en caso contrario, el aliciente que tienen millones de sitios web de todo el mundo de crear contenido bien sea como una estrategia de contenidos para atraer tráfico interesado o para financiarse mediante anuncios, dejará de tener sentido.
Actualización
Durante su evento Google presents : Live from Paris, Google ha tratado la integración de la IA en varios de sus productos como la propia búsqueda de Google o Google Maps.
A continuación puedes ver la integración que han mostrado desde el lado del motor de búsqueda, que es el que nos compete en esta entrada, combina una respuesta de Bard con los resultados tradicionales de Google.
Podemos ayudarte
Si estás planteando la integración de IA en tu negocio o quieres valorar opciones para sacar provecho de esta tecnología que se implantará en los próximos meses a través de servicios tan comunes como la búsqueda de Google, podemos ayudarte
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