Search On 2021: Venta online

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El pasado 29 de septiembre de 2021 volvió a celebrarse el evento anual Search On de Google que debutó en 2020 para hacernos llegar las novedades para su buscador con gran foco en la venta online.

Search On 2021

No es ningún secreto que Google lleva tiempo trabajando en inteligencia artificial y aprendizaje automático basado en big data. De hecho, en 2019 presentaron BERT, un sistema basado en inteligencia artificial, que tiene como objetivo entender mejor el lenguaje utilizado por los usuarios a la hora de realizar búsquedas. Todo este aprendizaje, les ha llevado al lema con el que comienzan su Search On 2021 “Every answer leads to a new question” o, en castellano, “Toda respuesta lleva a una nueva pregunta”, y a MUM, un avance 1000 veces más potente que BERT, que no solo entiende el lenguaje usado en las búsquedas, si no que tiene la capacidad de generarlo.

Google, como motor de búsqueda, lleva años respondiendo las preguntas de sus usuarios. De hecho, gracias a los snippets enriquecidos, muchas de las respuestas aparecen directamente en la página de resultados del buscador y Google, gracias a MUM, pretende potenciar la experiencia de búsqueda rediseñando parcialmente la página de resultados centrándose en dar más opciones de compra a los usuarios y mejores herramientas a los comerciantes.

Resumen del evento Search On 2021 en 7 minutos

MUM

MUM es capaz de entender información en diferentes formatos como texto, sitios web o imágenes de forma simultánea. Por ejemplo, podremos combinar la búsqueda de imágenes y palabras. Usando Google Lens, podremos hacer una foto a unas botas y preguntar si podemos usarlas para escalar el monte Fuji o incluso sacar una foto a una prenda de ropa y preguntar a Google qué accesorios combinan bien.

Search On 2021

Con un solo botón, dentro de la app oficial de Google, cualquier imagen que estemos visualizando en cualquier página, será susceptible de ser buscada mediante Google Lens. Google Lens llegará también a Google Chrome en dispositivos de escritorio y, haciendo clic en una imagen, podremos ver resultados relacionados en la misma pestaña.

Mejor comprensión de contenidos

Search On 2021: compresión de contenidos

La integración de MUM, según nos contaron el Search On 2021 permitirá comprender la información de los contenidos en diferentes formatos de forma automática. Google será capaz de identificar tanto el tema principal de un contenido (ya sea en formato texto o vídeo) como los subtemas de los que trata en diferentes partes del mismo. El módulo en cuestión se llamará “Things to know” y, en la presentación, ponen como ejemplo la búsqueda de «pintura acrílica», que da, dentro de este módulo de «Things to know» otras cuestiones relacionadas como el paso a paso para empezar en esta técnica o nuevas técnicas que te permitan mejorar.

Refinar búsqueda y ampliar búsqueda

Cuando esté disponible, esta novedad anunciada en el evento Search On 2021 de Google, sugerirá una serie de keywords relacionadas tanto de cara a concretar la búsqueda como a hacerla más general. De esta forma, y siguiendo con el ejemplo anterior, refinar búsqueda nos dará términos más específicos relacionados con la pintura acrílica como técnicas específicas, y ampliar búsqueda nos mostrará desde pintores famosos que usan esta técnica hasta actividades en nuestra zona para aprender a pintar.

En busca de inspiración

Otra de las novedades del Search On 2021 va relacionado con la parte más visual de la búsqueda. Cuando detecte que estamos buscando contenido más visual, Google será capaz de modificar las SERPs para mostrar contenido en formato imagen en lo que Google llama un «flujo interminable de ideas visuales» 

Venta online

Nuevo filtro “In stock” disponible en búsquedas de proximidad. Este nuevo filtro dará a los usuarios la posibilidad de ver establecimientos cercanos con un producto concreto disponible en tienda. Aún no sabemos exactamente cómo funcionará, pero puede ser mediante vinculación de Google Merchant Center con las páginas de Google My Business.

Search On 2021: venta online

SERP más visuales para ciertas búsquedas

Si la búsqueda que hace el usuario en dispositivos móviles es de ropa, accesorios o calzado, las imágenes cobrarán protagonismo con un feed mucho más visual directamente en los resultados de búsqueda tradicionales.

Otras novedades

Google Maps: ahora incluye la posibilidad de activar una nueva capa de datos para visualizar incendios forestales activos en todo el mundo. 

Plus Codes: según nos cuenta Google, un sistema de creación de direcciones digital gratuito y de código abierto que permitirá crear direcciones exactas de cualquier parte del mundo que no tenga una calle o número específico asignado. Gracias a Address Maker, una aplicación gratuita para gobiernos y organizaciones sin ánimo de lucro para crear direcciones a gran escala.

Aprovecha las novedades de Search On 2021

Google cambia constantemente su algoritmo para adecuarlo a las necesidades de sus usuarios, por eso es tan importante mantenerse al tanto de las novedades que se presentan y adelantarse para que no perjudiquen negativamente la venta online de tu negocio. Si quieres sacar todo el rendimiento posible a tu web para potenciar tu venta online, podemos ayudarte.

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