Crear eventos personalizados Pixel Facebook es una de las tareas más tortuosas a las que una empresa se puede enfrentar. Sin embargo, no hacerlo repercute directamente en el rendimiento de las acciones publicitarias que suelen estar programadas en la hoja de ruta de las estrategias de marketing a largo plazo de las empresas.
Muchas empresas sufren de tinta de calamar para configurarlas correctamente y por ello, el tono de esta entrada de blog no va a seguir el tono de la línea editorial que solemos seguir habitualmente. O insuflamos positivismo mágico a estas líneas, o el agujero negro que sabemos que resulta configurar los eventos, nos engulle con pesadumbre y depresión.
Como no nos lo podemos permitir, lanzamos estás palabras informativas en tono jovial. ¡Chupi!
Empecemos por lo básico.
Contenidos
¿Qué es el Píxel de Facebook?
El píxel de Facebook es como un detective virtual para tu sitio web. Ayuda a las marcas a rastrear la actividad de los usuarios en el sitio web y luego usar esa información para crear anuncios dirigidos a personas específicas (audiencia) en Facebook. Lo de personas específicas… a ver: no con nombre y apellidos como tal; los usuarios no dejamos de ser meros datos. Una vez aclarado este punto, es obvio, que es una herramienta muy útil para las empresas que desean llegar a su público objetivo de una manera más efectiva y segmentada, creando eventos personalizados pixel Facebook.
Dicho de otra forma, el píxel es un ojo indiscreto que le permite a Facebook ver quién visita tu sitio web y cómo interactúan con él. Pero a tí no. Solo a Facebook. Por lo tanto, es una forma muy útil de obtener información sobre clientes potenciales y clientes ya existentes. Con esta información se pueden personalizar mejor tus anuncios y mensajes de marketing para ellos. Pero en Facebook. Para acciones en otros canales ajenos a Meta, habrá que crear eventos personalizados pixel Facebook, configurando los píxeles que correspondan.
Una vez que se haya añadido el código base del píxel de Meta a tu sitio web (modo hacker: ON), podrás usar la herramienta de configuración de eventos para definir parámetros y eventos estándar sin necesidad de insertar código adicional.
Checklist de comprobaciones preliminares
¡Bien! ¿Estás listo para darle un impulso a tus campañas publicitarias en Facebook? ¡Genial! Pero como no sabes dónde te metes, antes de empezar, asegúrate de que en tu cuenta Business de Meta Business manager lo tienes todo en orden. Sigue esta checklist de comprobaciones preliminares:
- Comprueba que el píxel de Meta está instalado en tu sitio web. Beneficios de configurar correctamente el pixel de Facebook
- Asegúrate de tener permisos de administrador para el píxel. Si no los tienes, pídele a tu colega de confianza, becario que ya no trabaja en la empresa, o al sobrinnity manager que pasó por la empresa hace un tiempo, que te los otorgue.
- Procura desactivar los bloqueadores de anuncios en tu navegador. Con lo delicado que es esto, no queremos que ningún software de terceros te impida acceder a las funcionalidades de la herramienta.
- Para configurar los parámetros de identificador y tipo de contenido, necesitas un identificador único de producto en el texto o la URL de la página web, como el SKU o UPC de un producto. ¡Muy importante! Ten en cuenta que los parámetros de identificador y tipo de contenido solo están disponibles en los eventos de contenido visualizado, artículo añadido al carrito, finalización de compra iniciada, compra, búsqueda, artículo añadido a la lista de deseos y cliente potencial (Si no has entendido este último punto, pasa de él; ya te enterarás más tarde si procede).
Cómo utilizar la herramienta para crear eventos personalizados pixel Facebook.
1. Dependiendo de tu actitud, ¡empieza el show o la tortura! Abre tu cuenta de Facebook Business Manager y entra en la Configuración del Negocio con tu perfil de Facebook de toda la vida.
2. En el menú principal, y sin volverte loco, busca l opción de Origenes de datos ¡Aquí es donde la magia ocurre! … La magia de dejar Facebook para siempre, o aceptar que estáis condenados a entenderos.
3. Haz clic en el enlace de «Píxeles» que está a la izquierda de la página. Este será tu punto de partida. Y agárrate que vienen curvas. Lo normal es marearse.
4. Escoge el píxel que más te guste y haz clic en «Administración de eventos«. Personaliza el evento y la experiencia. Ya queda menos ¡Iuju!
5. Se abrirá una nueva pestaña con la pantalla de los eventos, sus gráficas y la posibilidad de configurarlos. Hay que tener en cuenta que existen eventos genéricos y eventos personalizados. Los eventos de conversión genéricos, nos valen para crear eventos de conversión en nuestra web que se repiten en el tiempo. Pero no nos sirven para medir o traquear imputs concretos. Sí… Lo sé… es una lata. Clica en el botón de «Administrar integraciones«.
6. En la sección de «Configuración de eventos«, selecciona «Abrir herramienta de configuración de eventos«. Aquí empieza la aventura de verdad: Si te sudan las manos, tomate 10 segundos para secarlas bien. El magnesio en polvo para las manos es una buena opción si las quieres bien secas durante el resto de la configuración.
7. Introduce la URL de tu web de marca y haz clic en «Abrir sitio web«. Prepárate para el viaje, ¡salimos fuera de Facebook! (o eso crees tú).
8. ¿Quieres crear eventos personalizados pixel de Facebook y añadir eventos que no aparecen en la lista de opciones sugeridas? Se abrirá una nueva pestaña con tu web, y encima, aparecerá una ventana emergente del propio Configurador de eventos de Facebook.
9. Ahora se pone todo muy loco. Navega por tu sitio web emulando tu funnel de conversión y busca los botones o las páginas que quieras trackear. Cuando lo tengas claro (el fosforo ayuda), selecciona «Realizar seguimiento de un nuevo botón» o «Realizar seguimiento de una URL» y sigue las instrucciones en pantalla. ¡Personaliza todo a tu gusto: pincha, pinta y colorea!
10. Escoge el evento que más te guste y configura sus parámetros. ¡Dale forma a tus objetivos y crea un funnel con todos ellos! Repite la acción las veces que haga falta hasta tener todos los eventos a tu gusto.
11. Cuando hayas terminado, haz clic en «Finalizar configuración» en la herramienta de configuración de eventos. ¡Y listo! ¡Has logrado algo genial hoy!
12. Hora de estar concentrado: revisa todos los eventos y revisa si dan datos o no. Dependiendo de la conversión elegida, puedes tardar más o menos tiempo en recibir datos.
Si lo has logrado, enhorabuena. Has sobrevivido al “Laberinto del FacebookTauro”.
Y ahora, pongámonos un poco serios.
Beneficios de configurar eventos personalizados Pixel Facebook:
Al configurar eventos personalizados pixel Facebook, las empresas pueden obtener una gran cantidad de beneficios a largo plazo. En primer lugar, una correcta configuración del píxel de Facebook puede ayudar a las empresas a recopilar datos precisos sobre los visitantes de su sitio web, lo que les permite crear audiencias y segmentación más detalladas y de calidad. Esto es fundamental para realizar campañas de social ads en el futuro.
En segundo lugar, con la ayuda de los eventos personalizados, las empresas pueden realizar un seguimiento de las acciones que los usuarios realizan en su sitio web, como hacer clic en un botón de compra o registrarse para recibir un boletín informativo. Estos datos pueden ayudar a las empresas a comprender mejor el comportamiento del usuario y a ajustar su estrategia de marketing en consecuencia.
Conclusiones:
En resumen, la configuración de eventos personalizados pixel Facebook es una tarea fundamental para las empresas que desean optimizar su estrategia de marketing en las redes sociales. Siguiendo los pasos que has compartido, las empresas pueden configurar sus eventos personalizados de manera eficiente y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece esta plataforma de publicidad.
Y con todo esto… ¿Necesitas más información sobre la configuración de tu Píxel de Facebook?
Eventos de Facebook y la actualización iOS 14
Business Manager de Facebook: verificación de dominio
Beneficios de configurar correctamente Píxel de Facebook
¿Quieres configurar tu Píxel de Facebook?
Si has entrado en el laberinto del pixel de Facebook y estás más perdido que encontrado. Si tienes un Pixel, pero no está configurado y orientado a tus objetivos de marca. Si quieres sacar mayor rendimiento a las campañas de Facebook orientándolo a CPA, pero no sabes como,
o