El posicionamiento SEO en Google, por sus siglas en inglés: Search Engine Optimization, se refiere al conjunto de acciones que se pueden poner en práctica para mejorar de manera medible la visibilidad y el tráfico de un sitio web en buscadores.
Estas prácticas se deben realizar poniendo al usuario siempre en el centro de cada acción. La estrategia de posicionamiento SEO debe estar orientada a tratar de dar respuesta a las búsquedas que los usuarios hacen en los motores de búsqueda. Esto debe realizarse poniendo el foco, como hemos comentado, en el usuario, en tratar de dar respuesta a las necesidades que pretenda suplir en el momento de hacer la búsqueda intentando anticiparnos a la intención de la misma.
Es decir: qué necesita, por qué lo necesita, cuándo lo necesita y dónde lo necesita. Y aunque hoy día la intención de búsqueda sea uno de los factores más relevantes, no hay que olvidar que las prácticas de posicionamiento SEO son variadas y multidisciplinares.
Contenidos
Cómo lograr las primeras posiciones de Google
Puede parecer contradictorio, pero NO siempre es positivo aparecer en los primeros resultados de Google. Una descontextualización del contenido ofrecido al usuario, puede producir efectos negativos en el ranking de buscadores.
Esto se relaciona directamente con la mencionada intención de búsqueda. Al fin y al cabo, una búsqueda sólo ofrecerá un resultado óptimo, cuando la respuesta ofrecida supla el problema, necesidad de información, compra, o lo que sea que le ronde por la cabeza al usuario. Para no producir esta descontextualización, hay que revisar la estrategia de posicionamiento desde cada ángulo posible.
Por eso, lograr una posición privilegiada en las SERP, pasa por tener en cuenta los siguientes factores.
Afinidad de búsqueda | Factor 1
Como ya hemos mencionado, la afinidad de búsqueda es uno de los principales objetivos de Google a la hora de dar respuesta a las búsquedas de los usuarios en su buscador. Estas búsquedas, que podemos categorizar en 3 grandes grupos, se pueden segmentar en búsquedas informacionales, transaccionales y navegacionales. Y todas ellas se originan a través de una emoción concreta. Por eso, conocer qué se le pasa al usuario por la cabeza cuando realiza la búsqueda es tan importante. Eso es “posicionarse”: posicionarse respecto a la intención de búsqueda, que no respecto al buscador.
La definición de un buyer persona para conocer las necesidades de nuestro público objetivo y un keyword research exhaustivo que nos permita saber cómo busca soluciones ese usuario ideal, nos permitirá anticiparnos a su intención de búsqueda y proveer contenido que Google pueda considerar afín a la misma.
Por lo tanto, la acción indispensable es: Keyword Research desde la perspectiva de un buyer persona.
SEO On Page: Factores internos de la web | Factor 2
Se consideran factores internos, a la hora de realizar una estrategia de posicionamiento SEO, todos aquellos elementos que podemos optimizar dentro del propio sitio web. Algunos de los factores de posicionamiento SEO on Page más importantes son el contenido, el enlazado interno, evitar errores 404, que la web esté preparada para dispositivos móviles o la velocidad web.
SEO Off Page: Factores externos a la web | Factor 3
Hay factores de posicionamiento externos a nuestro sitio web y a nuestro control directo a los que llamamos factores de posicionamiento SEO Off Page.
- Lo que buscan los usuarios y lo que ofrece la competencia en respuesta a estas búsquedas.
- Algoritmos de rankeo del buscador: cualquier cambio en su funcionamiento, criterios de presentación o de respuesta a las búsquedas.
- Off Page: quién habla de nosotros, cómo lo hace, quién nos enlaza, qué dice de nosotros en el mercado, la percepción externa.
Posicionamiento SEO local | Factor 4
El posicionamiento SEO local es una pieza fundamental de la estrategia de marketing digital. Gracias al posicionamiento de posicionamiento SEO local podemos aumentar la exposición y visibilidad de nuestra marca, producto o servicio, en un entorno de proximidad. Con herramientas como Google My Business, podemos conseguir que usuarios que se encuentran dentro del radio de acción de nuestra empresa nos encuentren.
Otras formas de posicionar nuestra marca a nivel local implica la creación y cumplimentación de perfiles de las páginas orientadas a negocios que las redes sociales ponen a disposición de sus usuarios. También puede ayudar la utilización de marcado Schema en tu sitio web que ayude a Google a ubicar tu empresa en una zona geográfica concreta. Por ejemplo, en nuestro caso, SEO en Donostia.
¿Cuándo lograr las primeras posiciones de Google?
Cuando hablamos de lograr las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, o SERP, nos referimos a primeras posiciones eficaces. Estas posiciones serán positivas, siempre y cuando tengamos claro a «qué demanda del usuario» queremos responder, y «qué» deseamos que el usuario encuentre en nuestra web.
De esa forma los resultados que aparezcan cuando se realice una búsqueda sobre nuestro contenido, serán aquellos que nos beneficien y por lo tanto positivos para nosotros. Al fin y al cabo, estos resultados mostraran lo que el cliente busca o necesita y que nosotros podemos ofrecer. Haciendo que las primeras posiciones sean positivas para ambas partes, aumenta nuestra visibilidad y nuestra autoridad de dominio.
¿Cuándo no lograr las primeras posiciones de Google?
Decimos que no siempre es positivo aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, también conocidas como SERP, (por sus siglas en inglés Search Engine Result Page) cuando las búsquedas que realizan los usuarios muestran que no tienen que ver con nuestro contenido pero que por una u otra razón alguna frase o detalle de nuestro sitio web coincide con ellos. Debemos recordar que Google muestra todo tipo de resultados por lo que el contexto de búsqueda es importante.
Si aparecemos en primeras posiciones por términos o intenciones de búsqueda no alineadas con nuestro contenido y el objetivo para el cual lo hemos creado, no serán positivas para nosotros. Por lo tanto, en esos casos es mejor diagnosticar las primeras posiciones logradas por nuestra web y revisar el contenido, cambiándolo si es necesario en la búsqueda de un posicionamiento con mayor coherencia y contexto para nuestra marca, producto o servicio.
¿Estos factores varían en el tiempo?
No cabe duda de que Google está vivo y que cada vez tiene más en cuenta la calidad del contenido, las motivaciones del usuario y el contexto con el que se realizan las búsquedas.
Es verdad que con los años, factores que eran más relevantes para el posicionamiento en buscadores han ido perdiendo importancia. No obstante, siguen siendo útiles para entender por qué el motor de búsqueda actúa como actúa y para saber a que le va dando más relevancia con el transcurso de los años.
Por lo tanto, venir de donde viene Google y los factores que tenía y tiene en cuenta es relevante para entender a dónde va, y por que toma los rumbos que toma cada vez que actualiza sus algoritmos. De hecho, a través de su canal para Webmasters, publicaron recientemente un video con 5 recomendaciones a tener en cuenta para aparecer en los resultados de búsqueda.
- Asegurarnos de que Google es capaz de encontrar y rastrear nuestro sitio web.
- Crear el mejor contenido que podamos crear para ser considerados relevantes para los usuarios.
- Tener un sitio web rápido y adaptado a dispositivos móviles.
- Tener un sitio web seguro encriptado mediante certificado SSL para ganarnos la confianza de los usuarios.
- Contratar un SEO profesional que nos pueda ayudar a mejorar la visibilidad y posicionamiento SEO de nuestro sitio web.