Auditoría SEO

El sitio web de tu proyecto debería ser el eje central de la actividad de tu marca en Internet por un sencillo motivo: es el único canal que puedes controlar al 100%. Hay, sin duda, canales adicionales como los sociales, el email marketing o la publicidad de pago que pueden ayudarnos como captadores de tráfico, pero… ¿A dónde debería llevarnos ese tráfico? A nuestra casa en Internet: nuestra web. Y, al igual que es importante tener la casa recogida y en orden, es fundamental controlar lo que pasa en nuestra web para poder detectar fallos a corregir antes de que puedan causar algún problema, ya sea de rendimiento, de visibilidad o de conversión. Para detectar estos fallos, es necesario realizar una auditoría SEO que ayude a sacar a la luz aquellos aspectos más técnicos de nuestra web que debamos corregir lo antes posible.

Análisis de las SERPs

Un buen punto de partida para iniciar una auditoría SEO es el análisis de las SERP o Search Engine Result Pages (Páginas de Resultados en el Motor de Búsqueda).

Echando un vistazo rápido a los Snippets (cada resultado que aparece en las SERP), podemos detectar ciertos problemas, tales como meta descripciones sin rellenar, páginas indexadas de más, o incluso, el descubrir que nuestro dominio sufre un problema de indexación que evita que aparezca en estas páginas de resultados.

También podemos detectar oportunidades desaprovechadas como la posibilidad de conseguir resultados enriquecidos gracias a los schemas.

Sitemap.xml + robots.txt

Algunos de los problemas mencionados en el apartado anterior de la auditoría SEO pueden tener su raíz en el fichero sitemap.xml y el archivo robots.txt. Una configuración o implementación errónea pueden derivar en problemas de indexación que pueden impedir el rastreo por parte de Googlebot y, por tanto, provocar su ausencia en las SERP.

Dominio

Elegir un buen dominio que se adapte a las necesidades de nuestro proyecto puede ser vital para llevar a nuestro proyecto a buen puerto. En una auditoría SEO, el indicador clave es DA, o Domain Authority. La autoridad de dominio es un indicador de reconocimiento de nuestra marca online. Este índice basado en el Page Rank de Google, es un reflejo de nuestra buena o mala actividad tanto en la web como en los canales que la nutren de visitas.

Meta etiquetas

Las metaetiquetas Title y Description son las responsables de controlar el aspecto de los snippets mencionados en el punto anterior. Rellenar los mismos de forma estratégica, previo keyword research (investigación de palabras clave) es fundamental si quieres optimizar el rendimiento de tu sitio web en las SERP.

Tener un buen contenido y que se adecúe a las intenciones de búsqueda de los usuarios es el pilar fundamental de cualquier estrategia de marketing de contenidos o de inbound marketing (basadas en SEO) que planteemos. Realizar una auditoría SEO que analice la idoneidad de este contenido puede sacar a relucir un contenido descontextualizado o que no se adapte del todo a las necesidades de nuestra audiencia ideal. Buscar, encontrar y usar sabiamente las palabras que componen el ecosistema de keywords del tema del que hablamos, puede ser la clave de un contenido con contexto y de calidad para el usuario y con alta capacidad de posicionamiento en buscadores.

Jerarquía del contenido

Jerarquizar el contenido en las páginas de tu sitio web es una práctica fundamental cuando hablamos de optimización SEO. Una auditoría SEO puede sacar a la luz problemas de jerarquización como el uso incorrecto de etiquetas de encabezados que puedan confundir tanto a los usuarios como a Googlebot. 

Enlazado interno

Una muy buena forma de facilitar tanto la navegación dentro de tu sitio web por parte de los usuarios como el rastreo por parte de Googlebot es cuidar el enlazado interno. Poner enlaces internos que permitan conectar páginas con entradas de blog y viceversa, ayudará a los usuarios a encontrar nuevo contenido relevante y a Google a encontrar de manera más eficiente el contenido. Una buena auditoría SEO analizará esto junto a la profundidad del contenido, es decir, cuantos clics hacen falta para llegar a cualquier punto de tu sitio web.

Optimización de imágenes

Las imágenes son uno de los recursos que más pesan y que más debemos cuidar si queremos que la experiencia de los usuarios sea fluida y rápida. En una auditoría SEO deberemos auditar la optimización de imágenes analizando el peso y las dimensiones de las imágenes, la correcta optimización de los nombres de archivo en base al keyword research previamente mencionado, la consistencia de las URL y el uso de etiquetas alt y title de cara a accesibilidad.

Experiencia de usuario y usabilidad

Hay multitud de factores a analizar en una auditoría SEO cuando nos metemos de lleno con la experiencia de usuario y la usabilidad, algunos de ellos son:

• Si las URL son amigables.
• Si dispone o no de favicon.
• Si hay enlaces en el sitio que llevan a páginas de error 404.
• Si la página de error 404 está optimizada o no.
• Si dispone o no de tecnología obsoletas como Flash (recordemos que el fin de la vida de Flash llegará a finales de este 2020, tal y como anunció Adobe en julio de 2017).
• Si el sitio está adaptado a dispositivos móviles.
• Si el sitio carga rápido.
• Si el dominio resuelve www. Es decir, si accediendo con o sin www, se accede a una forma del dominio predeterminada.
• Si dispone de certificado de seguridad SSL y todo el contenido está encriptado.
• etc.

Velocidad de carga

A nadie le gusta un sitio web que tarda en cargar. Según Google, cualquier página debería cargar en un tiempo inferior a los 3 segundos. Sin embargo, hay estadísticas que ya demuestran que la mayoría de los usuarios, no están dispuestos a esperar más de 2. Aún así, “El peso de las páginas móviles ha aumentado un 337% desde 2013” y esto se debe sobre todo a un aumento de las imágenes y el JavaScript.

Google está poniendo foco en la velocidad de carga con iniciativas como Page Speed Insights, Google Lighthouse o Core Web Vitals. De hecho, ya incluyen un medidor de la velocidad de páginas en el propio Google Search Console bajo el menú “Métricas Web Principales”. Algunos de los aspectos a analizar en una auditoría SEO serían:

• Habilitar compresión: Gzip / Deflate / Br.
• HTTP/2: Sin SSL no hay HTTP/2. Sin HTTP/2 no hay descarga paralela. Sin descarga paralela la web es más lenta y la velocidad es un factor de posicionamiento.
• Minificación de JavaScript y CSS.
• Evitar solicitudes de recursos erróneas.
• Carga diferida de Javascript.
• Cachear recursos estáticos.
• Minimizar redirecciones 301 y 302.
• Preferencia de recursos asíncronos: hacer que, si no son absolutamente imprescindibles para consumir el contenido, carguen después del contenido para no restar velocidad de carga.

SEO Local

Un aspecto importante del SEO Off Page es la apariencia que tiene tu empresa en Google Maps. Te dejamos algunos consejos en nuestra entrada sobre como hacer SEO local en Donostia-San Sebastián.

Posicionamiento con KEYWORD de interés 

Es increíble la reacción de los dueños de negocios cuando dentro de la auditoría SEO, se analizan sus webs de marca y se les da a conocer las palabras clave por las que dichas webs aparecen en buscadores. 

“¿por qué la web se posiciona por esa palabra? ¿Y no aparezco por este servicio?¿…?” 

Saber y controlar las keywords por las que aparece una web en buscadores, puede ser la clave para saber el contexto con el que el usuario está entendiendo un negocio. Al fin y al cabo, no es lo mismo vender zapatillas de correr que ser un artesano creador de zapatillas a medida. El uso y contexto de las keywords determina en gran medida las palabras por las que nos posicionamos, y dependiendo de cuáles son, podemos estar dirigiéndonos sin saberlo al target inadecuado. 

Es una manera de explicar en muchos casos, tasas de rebote que sufren algunas webs y que con unos cambios de contenido, se pueden solucionar con facilidad.

AUDITORÍA DE BACKLINKS

Si los “Links” son los denominados enlaces que nos ayudan a llegar de unas URL a otras, los backlinks son aquellos links o enlaces que apuntan a nuestro dominio. Cada link que lleve a cualquier URL de nuestra web, se puede considerar un backlink. Es de entender la importancia de los links en SEO; al fin y al cabo, es lo que los buscadores utilizan para encontrar otras URLs desconocidas para ellos. Monitorizar la calidad de dichos enlaces mediante una auditoría SEO o un mantenimiento de SEO es primordial para determinar:

• El tipo de tráfico que derivamos a nuestra web (audiencia).
• Los textos ancla desde los que se lanza la visita a nuestra web.
• El contexto con el que llegan a nuestra web.

Además de eso, hay que tener en cuenta el link-juice (cantidad de autoridad que te transfiere un enlace de otra web). Cuanta más autoridad de dominio tenga la web desde la que sale el enlace, más autoridad se transmitirá, siempre y cuando los enlaces estén etiquetados de manera que los buscadores puedan seguir las páginas de destino a donde apuntan (rel=“dofollow”, rel=“nofollow”, rel=“sponsored” o rel=“UGC”). 

Además de lo anterior, existen acciones de SEO negativo. Las acciones que se basan en realizar enlaces descontextualizados en cuanto a contenido o incluso de baja calidad o autoridad, con el fin de, a través de la premisa del link-juice, destrozar la autoridad de tu web de marca.

CONCLUSIÓN

Realizar una auditoría SEO es indispensable para lanzarse a realizar acciones de optimización y mejora de posicionamiento en buscadores. Nos ayuda a entender qué está bien, qué está mal y el por qué de muchos de los motivos por los cuales una web no está dando el rendimiento que debería.

¿Necesitas una auditoría de SEO?

Si necesitas una auditoría de SEO para tu proyecto, podemos ayudarte. Realizamos auditorías SEO y web para detectar problemas que pueda tener tu sitio web y mejorar tu optimización SEO para que llegues a las primeras posiciones en las SERP.